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1、专业学位硕士学位论文安心宝贝婴幼儿托管中心创业计划书BusinessPlanofAnxinbabyAsAdaycarecenter作者姓名：齐麟格学科、专业：工商管理学号：31611422指导教师：于惊涛完成日期：2018年11月22日大连理工大学DalianUniversityofTechnology摘要0-3岁是孩子智力与体格发育的关键时期，许多家庭尤其是双职工家庭受工作压力或育婴技能所限，能全天候亲自照料和教育孩子的父母比例很低，而传统的隔代抚养、雇佣保姆等模式，在育儿理念、幼儿安全等等方面产生了诸多矛盾和问题。对此，开始安心宝贝婴幼儿托管中心创业计划的研究。本文以创业计划书
2、的形式，从概念到分析再到结论，逐层递进，通过对战略、营销、人力资源、财务的系统分析，对安心宝贝所处环境、现状和发展有更深入的剖析。主要使用了文献研究法、调查法、个案研究法、理论逻辑分析法几种研究方法。首先，通过PEST分析、波特五力模型和SWOT分析法对安心宝贝创业项目所处内外部环境进行分析，分析显示：安心宝贝面临经营成本高、品牌未建立等劣势，潜在进入者及行业声誉对其也构成一定威胁，同时也拥有政策、拟经营地区尚无同类正规机构等机会，应采取增长型战略，率先抢占沈阳地区市场，建立品牌形象。再次，介绍了创业项目、商业模式及公司的战略发展规划等。然后，通过调查问卷了解沈阳市婴幼儿家长对托管
3、中心的态度及期望，运用STP理论进行市场细分、市场选择和市场定位，以及服务业的7Ps理论对安心宝贝准备做的营销策略进行详述。本文还将投资预算及财务指标作为重点进行了分析，经测算，该项目将在第二年实现盈利，并保持平稳的盈利能力。经过上述各方面的详细分析，得出该项目具有投资价值和可操作性的结论，除经济效益外，本项目还具有一定的社会效益。并通过项目发展规划的蓝图，增强创业信心，为准备投身婴幼儿托管这一行业的创业者提供一定的借鉴。但市场环境不断变化，该项目在实施时可能出现本创业计划书未列及情况，且目前国内仅有北京、上海等发达城市有此类婴幼儿托管机构，行业处于发展初期，可借鉴经验有限，有待探
4、索，因此，在具体的创业活动中，还应根据实际情况对项目的战略规划、营销策略等方面做出调整。关键词：婴幼儿托管；创业计划书；商业模式；7Ps理论-I-BusinessPlanofAnxinbabyAsAdaycarecenterAbstractFrom0to3yearsoldisacriticalperiodforthedevelopmentofchild’sintelligenceandphysique.Limitedbyworkpressureorparentingskills,theparents’proportionthatcantakecareandeducatechilda
5、lldayinmanyfamilies,especiallydoubleincomefamiliesisverylow,whiletraditionalpatterns,suchasskip-generationraising,hiringbaby-sitter,manycontradictionsandproblemsappearontheaspectsofparentingconcept,child’ssafety,etc.Inthisregard,theresearchofcomfortbabycustodycenterbusinessplanisstarted.Theart
6、icletakestheformofbusinessplan,andprogressesfromconcepttoanalysisandconclusionstepbystep,bysystemanalysistostrategy,marketing,humanresourceandfinance,conductsdeeperanalysistotheenvironment,currentsituationanddevelopmentofcomfortbaby.Itmainlyusesliteratureresearchmethod,surveymethod,casestudyme
7、thod,andtheoreticallogicanalysis.Firstofall,conductsanalysisontheinternalandexternalenvironmentofcomfortbabystartupprojectbyPESTanalysis,porter’sfiveforcesmodelandSWOTanalysis.Theanalysisshows:comfortbabyfacesthedisadvantagesofhighopera
