全业务背景下中国电信运营商的移动互联网发展策略探究

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1、全业务背景下中国电信运营商的移动互联网发展策略探究【摘要】二十一世纪是科学技术高速发展的时代，移动互联网发展方兴未艾。尤其是在全业务运营模式下，屮国电信运营商以蓬勃发展的移动互联网为切入点展开了激烈的竞争。在本文中，笔者客观分析了移动互联网的发展现状和趋势，详细指出了屮国电信运营商在移动互联网领域而临的机遇与挑战，并就如何在全业务背景卜•更好的推动移动互联网发展提出了一些关键性建议，以期促进移动互联网产业链各个角色对于快速发展移动互联网市场发挥应冇的作用。【关键词】全业务运营；电信；移动互联网；产业链1.前言近些年來，全球科学技术高

2、速发展，同时将全球带进了移动通信技术快速发展的新吋期。全球移动通信技术的发展历程大致可分为如下几个吋期：其一是模拟技术时期，其二是CDMA和GSM技术时期，其三是得到大范围推广的3G通信网络技术时期。据不完全统计，我国在2008年底的移动通信用户已达6・4亿，并且目前已经拥有超过3.6亿3G用户。大力推行和发展3G通信技术说明我国已经进入了移动互联网时代。全球移动通信技术的高速发展电信领域中的技术进步，也是现阶段通信技术与网络发展取得极大进步的体现。屮国电信运营商则需抓住我国移动互联网事业发展进步的机遇，充分发挥自身的优势，争取取得

3、更大的进步。2.中国移动互联网发展趋势2.1移动互联网成竞争热点在移动互联网发展的初期，移动互联网用户的信息服务需求形式大多为开单一的语咅服务以及传统的移动增值服务。但是，近段时期国内移动互联网不断趋向于通信带宽大幅提高、资费不断降低的方向发展，移动业务创新速度愈來愈快,同吋移动终端的功能也愈来愈强，移动互联网用户的信息服务需求不断实现互动化、多媒体化、多元化。据《2008-2009年中国移动互联网行业发展报告》统计,屮国在2008年的移动互联网市场已经拥冇高达96.6亿元人民币的规模，预计2009年移动互联网市场将拥有14&8亿元

4、人民币的规模。伴随着移动通信网络、技术和业务的相互融合，蓬勃发展的移动互联网逐步成为全业务背景下中国电信运营商竞争的热点。2.2互联网产业链积极布局移动互联网3G移动通信的到来使得移动•互联网产业与移动通信加快了价值链整合的步伐，移动互联网产业的发展不断向着细分化市场、差异化竞争和个性化服务的方向前进，逐步形成具有巨大发展潜力的移动互联网产业生态系统。就整个生态系统而言，电信运营商、软件提供商、网络设备提供商、移动终端提供商等都是这个生态系统的参与者，并逐步向这金融、物流等相关领域渗透。其屮，以苹果为代表的移动终端制提供商，以微软、

5、诺基亚为代表的互联网企业均是其中的典型代表。苹果移动终端制造商为了在移动互联网产业生态系统屮增加自身话语权,大范围内推广“iphonc终端+应用软件商店+运营商利润分成”的移动互联网盈利模式，取得了极大地成功；而备诺基亚在全球范围内推出了Ovi,这是具冇移动互联网服务詁牌的产詁⑴。3.中国电信运营商面临的机遇与挑战3.1移动互联网发展机遇在移动互联网快速发展的形势下，用户高速增长、TIME产业价值链逐步形成等相关因素为中国电信运营商提供了很好的发展机遇。中国互联网信息中心(CNN1C)相关调查数据表而，截至2008年底屮国已经拥冇约

6、1.2亿的手机上网用户，较2007年增长133%,增幅极为显著。移动互联网用户规模的不断增长从另一方面反映出中国用户对移动互联网大力需求。中国用户对移动互联网的人力需求主要体现在用户隐私保护、网络便捷化应用等。与此同时，屮国移动互联网产业价值链逐步成型⑵。拯不完全统计，目前在中国有不少于130家的具有一定运营规模的企业在移动互联网快速发展的今天形成了良好的合作关系，这些企业不仅包括网络设备制造商、MID厂商、运营商等，同时还包括3G数据卡还有移动应用提供商等。1.2运营商面临的挑战中国电信运营商面临的挑战主要包描以下儿个方面：其一是

7、产业链开放程度不足。运营商以移动互联网产业链全而主导权为基础的运营模式限制了第三方厂商介入移动互联网业务与应用的开发，阻碍了业务和应用创新，商业模式亟待创新。其二是移动支付体系不完善⑶。就中国移动互联网的支付量来说，中国的移动支付模式建设仍不完善，信用体制缺失成为限制移动支付体系发展的瓶颈。其三是3G网络建设处于起步阶段，客户感知网络质量达不到要求"役1.全业务背景下移动互联网发展建议4.1加强3G+WLAN网络建设屮国电信运营商应从以下四个方面加强3G+WLAN网络建设：(1)中国电信运营商应大力推广3G+WLAN这一混合组网方式

8、，并在推广混合组网方式时不断对3G+WLAN平滑切换技术加以完善，以满足移动互联网用户对于无缝移动网络的使用需求。(2)其次，无论3G还是WLAN,运营商应为手机用户提供更为简单的网络选择方式，以满足移动互联网用户快速便捷的登陆互联网