启初2016传播方案-摇篮网

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2、活动硬广费用3,300,0001,485,000贝亲合作类型论坛活动试用活动费用210,0002016年合作总结知名度口碑提高首次购买率目标满足不同目标的合作方式各目标的费用占比0-3岁妈妈孕晚期妈妈育儿百科关键词植入；史上最牛待产包专题专家团入驻育儿问答；专家在线访谈；专家约稿新妈大学堂；摇篮说；花生米品牌生活馆；试用专区；BBS活动；KOL深度约稿；摇篮母婴品牌年终评选新生关爱礼包；BBS活动专家约稿促销专题；BBS活动；硬广引流史上最牛待产包专题引流投放行程5月6月7月8月9月项目知名度口碑销量10月11月12月3月4

3、月胚米/新生特安（肧米为重）嫩莲叶嫩莲叶系列试用&KOL约稿全年12期论坛活动摇篮说新妈大学堂&同步专家在线访谈&新生关爱礼包品牌专家团入驻育儿问答平台专家约稿品牌评测专题孕育周刊软性植入花生米品牌年终评选品牌生活馆搭建&全年运营史上最牛待产包专题年终促销专题胚米&新生特安试用&KOL约稿全年长效影响波次重点推广效果预估刊例价总刊例价预算比例波次重点推广嫩莲叶摇篮说日均PV260,000；UV65,000400000124000030%嫩莲叶系列试用&KOL约稿KOL博客排名100名以内，每篇文章日均曝光量不少于3000

4、次；产品试用300份以内，试用报告回收不低于80%，优质报告不低于40%120000史上最牛待产包专题日均PV15万，UV50001200006期论坛活动抢楼活动：一周总浏览8万，楼层25000600000胚米/新生特安（肧米为重）新妈大学堂&同步专家在线访谈&新生关爱礼包专家访谈页PV8Wuv4W100000170000043%胚米&新生特安试用&KOL约稿KOL博客排名100名以内，每篇文章日均曝光量不少于3000次；产品试用300份以内，试用报告回收不低于80%，优质报告不低于40%120000花生米日均Pv50W，

5、Uv15W；视频播放量10W次500000评测专题专题日均PV不低于150，000；日均UV不低于50000120000专家约稿pv不低于8000200006期论坛活动话题活动：两周浏览量5万，总回复600；优质50%；600000品牌年终评选活动主页面总PV300W，总UV100W，活动总曝光2800W120000年终促销专题120000全年长效影响品牌生活馆搭建&全年运营500000120000027%品牌专家团入驻育儿问答平台400000孕育周刊软性植入品牌日均曝光量不少于5~10万300000预算分配及效果预估201

6、6推广建议启初品牌沟通内容-感性取自然之初，育生命之初品牌传播理念快速缓解肌肤干燥主题产品概述启初嫩莲叶系列洗发沐浴泡泡为主保护天然珍贵皮脂层轻柔洁净，易冲洗肌肤柔嫩不滑腻启初胚米系列多效倍润面霜为主蕴含天然小麦胚乳提升宝宝自身皮肤保护力新生特安系列温和无刺激，纯正更安心源头减少过敏源-无添加医学临床测试温和无刺激传播诉求启初希望借助摇篮网2016年媒体资源和优势，提高明星产品的知名度，打造产品口碑，提高首次购买率时间：2015.4-2015.12主推产品:嫩莲叶系列、肧米系列、新生特安系列目标人群：F25-35有0-3岁子

7、女及怀孕中，特别关注孕晚期&有0-1岁子女重点城市：上海、北京、天津、成都、昆明、南京、苏州、无锡、深圳、济南、青岛、杭州、宁波、石家庄孕期潜在用户2016启初品牌营销精准人群透析初生重点用户孕期用户关注频道情况大多数妈妈从初孕期开始订阅摇篮周刊，固定每日&周进行注意事项的学习初为人母的妈妈会随着孕理反应的日趋明显，往往求助于医生&专家进行解答孕期妈妈愿意汲取有经验的妈妈们的产检和备产的准备经验和建议对于孕期的专业用语，妈妈们会通过育儿百科进行及时的学习和掌握数据来源：摇篮用户CRM注册用户选择：注册时间在2014年6月30

8、日-2015年6月30日数据时间段选择：2014年6月30日-2015年6月30日怀孕期妈妈们关心的热点话题，怀孕期特别是晚孕期的妈妈，为分娩作准备，开始筹备待产包和刚性产品，80%的妈妈在此时已经对宝宝的日常喂养、护理用品有了心里中的选择。怀孕期妈妈关心的热点内容待产包内容数据来源：摇篮