电子商务经济学(电子商务专业)-教学大纲(2011)_免费下载

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1、电子商务经济学（教学大纲）E-CommerceEconomics课程编码：05405180学分：3课程类别：专业方向课（必修）计划学时：48其中讲课：48实验或实践：0上机：0适用专业：电子商务推荐教材：余世英编著，《电子商务经济学》，武汉大学出版社，2011年参考书目：1、谢康、肖静华、李礼等编著，《电子商务经济学》，高等教育出版社，2010年2、肖静华主编，《电子商务经济学》，高等教育出版社2010年3、李莉、杨文胜编著，《电子商务经济学》，机械工业出版社，2007年4、王晓晶、钟琦编著，《电子商务与网

2、络经济学》，清华大学出版社，2011年课程的教学目的与任务电子商务经济学是将电子商务市场或在线市场作为研究对象而形成的一门新兴经济学分支学科。主要从信息经济学角度，着重对电子商务环境下的信息不对称问题、市场组织、消费者行为、厂商行为、电子商务中介、数字产品、网络金融与网络金融中介等内容进行分析与研究。通过本课程的教学，培养学生成为电子商务管理人才所需具备的信息经济意识，增强学生对网络经济现象的分析能力和应用经济学理论创新电子商务的能力，进一步提高学生的信息经济素养，进而为学生从事电子商务的工作、研究和进入研

3、究生学习打下基础。课程的基本要求1、掌握电子商务经济学的基本概念、基本原理及其特征，理解电子商务经济学与其他经济学科的关系，为进一步的电子商务经济学研究奠定基础2、以微观经济学原理和方法出发，掌握电子商务环境下的信息不对称问题、市场组织、消费者行为、厂商行为、数字产品、网络金融等分析方法3、掌握数字产品的供求特征、市场需求与市场结构以及数字产品的生产各提供，生产成本和利润最大化，电子商务企业的商业模式、融资策略等内容；4、从宏观经济学原理和方法出发，掌握电子商务的宏观经济影响和政府的政策，重点掌握电子商务对

4、经济推动作用，对劳动市场、金融市场和贸易格局的影响。各章节授课内容、教学方法及学时分配建议（含课内实验）第一章电子商务经济学概论建议学时：4[教学目的与要求]本章主要介绍电子商务经济学的基本理论，使学生了解电子商务经济学的研究内容，掌握电子商务经济学的研究方法，熟悉宏微观经济学的相关理论。[教学重点与难点]电子商务经济学的研究内容和方法。[授课方法]以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。[授课内容]第一节电子商务与网络经济一、网络经济二、电子商务引发的经济学问题思考第二节电子商务经济学一、电子商务经济学的

5、产生与发展二、电子商务经济学的研究内容三、电子商务经济学的研究方法第三节相关经济学原理一、消费者行为理论二、厂商理论三、市场理论四、外部性理论第二章数字产品的供给与需求建议学时：6[教学目的与要求]本章主要介绍数字产品的基本理论和概念，使学生了解数字产品的物理和经济学特征，掌握数字产品的供给与需求的经济分析，能够利用微观经济学的相关理论分析其市场供需均衡。[教学重点与难点]数字产品的市场供需均衡分析。[授课方法]以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。[授课内容]第一节数字产品概论一、数字产品的基本概念二、

6、数字产品的物理特征三、数字产品的经济学特征第二节数字产品的供给与需求一、数字产品的供给与供给函数二、数字产品的需求与需求函数第三节数字产品市场的供需均衡分析一、数字产品厂商二、数字产品的定价三、市场供需的均衡分析第三章电子商务环境中的市场组织建议学时：6[教学目的与要求]本章主要介绍电子商务市场的基本理论和概念，使学生了解电子商务市场的结构及在线市场的价值创造和转移过程，掌握不同电子商务市场结构中的竞争模式和策略，学会利用其分析电子商务市场的竞争现象和问题。[教学重点与难点]信息检索策略和技术的应用。[授课

7、方法]以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。[授课内容]第一节电子商务的市场基础一、电子商务市场的发展概况二、电子商务市场的基本法则第二节电子商务市场结构一、电子商务市场的资源构成与特征二、电子商务市场的集中度与市场结构三、在线市场对离线市场的影响第三节电子商务市场的竞争一、差异化竞争二、价格竞争三、标准竞争四、锁定竞争第四节在线市场的价值创造与价值转移一、在线市场价值创造的一般描述二、在线B2B价值创造与价值转移三、在线B2C价值创造与价值转移四、在线C2C价值创造与价值转移第四章电子商务市场中的信息不

8、对称建议学时：6[教学目的与要求]本章主要介绍电子商务市场中信息不对称的基本理论和概念，使学生了解电子商务市场中产生信息不对称的原因和影响，掌握电子商务市场的逆向选择模型和规避方式，熟悉电子商务市场中道德风险的防范机制设计。[教学重点与难点]电子商务市场的逆向选择模型、规避逆向选择的方式。[授课方法]以课堂讲授为主，课堂讨论和课下自学为辅。[授课内容]第一节电子商务市场与信息不对称一、电子商务市场信息的分类二、信