影像广告创作大纲

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1、《影像广告创作》教学大纲课程编号：04657适用专业：广告学专业总学时数：32学时，理论学时：16实验学时：16学分：1.5选用教材：《影视广告制作教程》（和群波著）中国传媒大学出版社2006年第一版参考书目：一、课程说明[说明]《影像广告创作》是广告学专业的一门专业必修课，教学的主要内容在于建构起影视广告理论的基本框架，掌握影视广告的制作流程，是理论与实践并重的一门课程。通过本门课程的学习使学生了解电视广告发展的历史、特征、种类及现状，熟悉电视广告媒介在经济告诉增长、全球性的商品市场竞争及消费意识日趋成熟的信息社会里，对商品销售和社会公益的传

2、播功能所起到的巨大作用；熟悉电视广告的科学特征、品质、前期市场调研与策划、创意与剧本、拍摄与后期制作的流程，基本掌握电视媒介对广告创作的技术要求，具备广告创意、剧本写作、故事视觉画面及拍摄的创作能力和制作能力。广告运作框架部分及其业务操作部分是重点，需要学生掌握现代广告经营业的特性，了解广告公司经营管理运作过程等情况。电视广告拍摄部分是本门课程的难点，对于技术有一定要求，努力培养学生的实践能力，以求使其掌握独立拍摄电视广告片的能力本课程实践性强、要求有一定的艺术鉴赏力，因此教学形式以多媒体教学及实际操作为主，对经典电视广告作品的艺术表现形式和创

3、作思维等方面问题可辅以课堂讨论的形式。并可以结合课程的理论知识，充分发挥师生团结协作的钻研精神，力争为学生创造实践机会，提高学生的动手能力，使专业知识掌握的更牢固。这门课程是以《广告学》、《电视摄像》、《影视剪辑》《广告策划与创意》和《广告文案写作》等为先修课程，并为后续开出的《网络广告创作》课程提供一定的实践基础。二、学时分配章次标题理论学时实验学时备注一影视广告创作绪论2二影视广告概说2三影视广告策划2四影视广告创意44五影视广告文案24六影视广告语言24七影视广告制作流程248三、教学内容及教学基本要求第一章影视广告创作绪论教学目的：通过

4、本章的学习，应使学生首先了解电视这一媒介的发展史特征及其技术的未来，然后在掌握电视广告基本概念的基础上，了解（1）电影电视的社会作用；（2）影视广告的区别；（3）影视广告创作原理的基本特点；（4）电影电视广告原理的研究内容。重点在于阐明影视媒介及其广告创作原理的内容和特点，使学生能够基本掌握电影电视媒介的发展及特点。教学基本要求：主要内容（知识点）教学要求备注认识层次讲授程度特别要求1-1电影电视的社会作用了解介绍1-2影视广告辨析理解一般讲授1-3影视广告创作原理的基本特点掌握重点讲授重点第二章影视广告概说教学目的：通过本章的学习，应使学生在

5、了解视觉的概念和作用、色彩的生成及视频呈现的基础上，了解（1）电视广告的特性；（2）电视广告的特点；（3）电视广告的优势。重点是让学生掌握电视广告的构成和特点，以便更好地欣赏和分析电视广告，为以后的实验课拍好电视广告打下基础。教学基本要求：主要内容（知识点）教学要求备注认识层次讲授程度特别要求2-1电视广告的特性了解介绍2-2电视广告的特点理解一般讲授选讲2-3电视广告的优势理解介绍第三章影视广告策划教学目的：通过本章的学习，应使学生首先了解电视广告策划的要素，然后介绍如何进行电视广告的前期策划。掌握电视广告策划及其作用、特点、原则内容以及电视

6、广告诉求内容的思路。教学基本要求：3-1广告策划及类型理解一般讲授选讲3-2电视广告策划及其作用理解介绍3-3电视广告策划的特点了解介绍选讲3-4电视广告策划的原则了解一般讲授3-5电视广告策划的内容理解一般讲授3-6电视广告诉求内容的思路了解介绍选讲第四章影视广告创意8教学目的：在了解电视广告策划方法的基础上，了解（1）电视广告创意；（2）电视广告创意的原则；（3）电视广告创意的方法、思路和常用类型。重点是让学生掌握电视广告策划与创意的基本意义，并能够进行简单的电视广告策划及写作，能够更好地学生们的创意思维。教学基本要求：4-1电视广告创意掌

7、握重点讲授重点4-2电视广告创意的原则了解一般讲授4-2-1创意是什么理解重点讲授重点4-2-2创意思维的重要性掌握重点讲授重点4-2-3创意的原则性理解一般讲授选讲4-3-4公益广告的创意掌握重点讲授重点4-3电视广告创意的方法了解介绍选讲4-3-1理性诉求4-3-2感性诉求4-3-3道德诉求4-4电视广告创意的思路掌握重点讲授重点4-4-1剧本文案4-4-2广告主题词4-5电视广告创意的常用类型理解一般讲授选讲第五章影视广告文案教学目的：在掌握电视广告策划和创意理论的基础上，了解（1）电视广告文案及其类型；（2）电视广告文案的特点；（3）电

8、视广告文案的写作要求；（4）电视广告文案的创作格式。重点是让学生掌握电视广告文案的基本写作方法及创作格式，并能够进行简单的电视广告文案写作，能够更好地