苏州镇湖刺绣市场调查与思考

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1、2006年7月苏州大学学报（哲学社会科学版）Jul.2006第4期AcademicJournalofSuzhouUniversity(PhilosophyandSocialScience)No.4苏州镇湖刺绣市场调查与思考叶继红（苏州大学社会学院，江苏苏州215021）摘要：镇湖刺绣协会的成立适应了镇湖刺绣发展的需要，但目前刺绣市场存在的一些问题不容忽视，如市场无序竞争、绣品质量下降、创新乏力等。刺绣市场的规划和发展需要建立在市场充分调研的基础之上，刺绣市场管理需要认清市场经济条件下政府和协会的角色定位，刺绣市场有序运行需要完

2、善市场交易规则和各项制度。关键词：镇湖刺绣；市场组织和管理中图分类号：C912.8文献标识码：A文章编号：1001-4403(2006)04-0043-04场。笔者于2003年10月对经营户中的184户绣店一、镇湖刺绣业的发展与刺绣协会的成立进行了一次问卷调查，结果显示，1998年、1999年、镇湖是位于苏州西郊、太湖之滨的一个偏僻2000年三年开店的最多，分别是31户、29户、26小镇，人口约2万，其中有8千绣女。刺绣、编席、户。刺绣这一传统副业成为镇湖农民致富的门路，养蚕、捕鱼是镇湖的传统副业，其中以刺绣最为有也成了当地的

3、支柱产业。1999年，镇湖被江苏省文名。刺绣是镇湖历史上的民间传统工艺，是镇湖地化厅授予“民间艺术之乡”的称号，2000年，镇湖方经济的一大支柱产业。改革开放后，刺绣家庭手被国家文化部授予“中国民间艺术（刺绣）之乡”的工业得到进一步发展，绣女在从事农业生产的同时称号，费孝通教授欣然为镇湖题词：“镇湖刺绣，积极从事刺绣副业生产。作为家庭副业的刺绣，“开一枝独秀。”据统计，2005年镇湖绣品销售收入为始时纯粹是一种附带的副业，并且如果这种初步的4.98亿元，占镇湖国内生产总值的65%，刺绣加工交易带来的利益不大，它就会始终是一种附

4、带的副业给当地老百姓创造了上亿元的收入，人均收入约业，但是如果利益比较可观时，这种新的活动便会为4700元。［1］26成长起来”。于是，刺绣由副业逐渐演变为主业随着镇湖刺绣的迅猛发展，镇湖刺绣市场的管而在家庭经济中居于主导地位。生产规模的进一步理被提上了议事日程，行业协会的成立正是适应这扩大，使她们逐渐产生了放弃农业、走出田园到镇一发展的重要举措。1998年10月正式成立。该协会上开店的念头。当地政府为了吸引农村绣女来镇上的性质是“依法成立的从事苏绣技术研究、产品开开店经营绣品，专门规划了市场用房，修建了绣品发、树立品牌及拓展

5、业务的群众性社会团体”。刺一条街，使她们有了固定的经营场所。同时出台了绣协会成立以来开展了三个方面的工作：第一，组入驻绣品街的几项优惠政策，如店面房子低价出售织绣女参加专业培训、技术交流等活动，以提高她和减税让费，使经营者有利可图等以促使市场的形们的业务水平。第二，鼓励和组织刺绣经营者和刺成。在短短的几年内，镇湖镇的刺绣业初具规模。绣能手走出镇湖，参加各种展览、展销等商务活动。刺绣业的发展还带动了相关产业，如电脑设计、辅第三，积极加大宣传力度，提高镇湖刺绣知名度。料供应、镜框制作、装潢包装等的发展，形成了集通过镇湖刺绣协会的努

6、力，一方面，镇湖绣女在技刺绣设计、加工、销售、服务为一体的刺绣专业市术上加强了与苏州刺绣工艺前辈的联系和交流，提收稿日期：2005-10-21作者简介：叶继红（1969—），男，苏州大学社会学院副教授，南京大学博士后。·43·高了刺绣技艺；另一方面，绣女在走出镇湖、参加个月出货，有的一个星期甚至两三天就出货。现在评展的过程中获得了大量的市场信息和知识，增强刺绣不叫工艺品，而叫工业品。”显然在她眼里，镇了市场观念和经营意识。湖刺绣已从原先的手工艺品变成了一种如机器生产的工业品，反映出镇湖刺绣质量的直线下滑。工艺二、镇湖刺绣市场存

7、在的主要问题品最大的特点在于手工制作，需要个体的创造性劳镇湖刺绣在发展和兴盛的同时还存在不少问动，不能够批量生产。很多镇湖绣女表示出对于刺题，制约了刺绣的进一步发展，需要引起重视。绣市场的关注。调查发现，超过一半的人（50.5%）（一）政府抓大放小，协会管理松劲都非常关注绣品的质量问题，将近三分之一（29.9%）镇湖刺绣市场的建立离不开当地政府的努力，的人都关注价格问题，可以说这两个方面是镇湖刺但是，政府在修建了绣品一条街、吸引绣女来到镇绣市场的核心，抓住这两个方面就抓住了根本问上开店经营以后就好像完事了。正如镇湖一位政府题。

8、质量是绣品的生命，质量的好坏直接影响苏绣官员所说：“我们的职能是把市场办起来，市场成的声誉和市场的发展。同样，价格也是影响市场秩立后，实事求是地讲没人去管。”对工商行政部门来序的重要因素之一，同一幅绣品，不同的店家价格说，他们只管收费，不太过问绣店的经营状况。事都不相同，有的