2006新星大赛计划济南策划案例

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1、济南区域市场部2006年8月2006百事新星大赛计划赛事回顾比赛流程比赛规则宣传报名期预赛决赛期媒体跟进创新点目录百事新星大赛是百事音乐平台的草根计划，旨在推动和发展中国的音乐事业，发现音乐新星。在山东成功举办了四届百事新星大赛，在高校中建立了“更多百事，更多精彩音乐”的概念。大赛宗旨：以流行曲及原创曲为主题，配合百事品牌及百事音乐策略。大赛精神：符合突破渴望精神，健康、正面、活力比赛涵盖了高校组、社会组、电台组、网络组，影响面甚广，已成为山东最具影响力的音乐赛事。整合媒体资源，尤其是电台音乐栏目主持人担纲新星大赛评委，使比赛更具权威性和影响力。宣传声势浩大，05年新星大赛在电视台、电台

2、、网络、报纸媒体共投放硬性广告20余波次，软性报道80余次，共印刷海报、DM单、报名表及抽奖券等100000张以上，张贴至各大高校、社会报名点等处。时间：9月初至10月底，为期2个月参与赛区（共19个）：学校（12所）山东大学、山东师范大学、济南大学、山东轻工业学院、山东工艺美院、山东商职学院、山东经济学院、山东财政学院、山东建筑大学、山东青年干部管理学院、山东警察学院、山东政法学院；社会赛区7个（包括KTV组、电台组、网络组）2002年2004年2003年2005年历届活动照片赛事回顾比赛流程比赛规则宣传报名期预赛决赛期媒体跟进创新点目录高校组预赛（校内预赛）社会组预赛（海选）城市决赛

3、（18人）高校&社会组决赛媒体PK秀（小组冠军）城市决赛全省总决赛百事新星山东大使演唱会济南、青岛其他8个城市赛事回顾比赛流程比赛规则宣传报名期预赛决赛期媒体跟进创新点目录参赛对象：济南所有在校学生（高校组、社会组）及社会音乐爱好者赛区：济南参赛资格：年龄：15-24岁（主要针对大学生）男、女、组合/乐队均可（组合/乐队最多8人）形象健康，外表亮丽端正无不良嗜好，行为/背景及纪录良好拥有合法有效身份证明文件不得拥有任何歌星、表演或经理人合约不得同时参与任何形式之公开歌唱比赛比赛合约有效期间，未与任何饮品/唱片公司拥有任何形式之合约/合作参赛歌曲：每个选手准备1首歌曲参赛，曲风不限，主题健

4、康，以流行音乐为主乐队及歌唱组合作为一名选手参赛乐器/伴奏带自备原创歌曲可加分民族和英文歌曲不参加报名费：每位选手10元乐队及歌唱组合20元评分标准：歌艺40%台风30%外型/形象30%（亮丽、正面、健康、活力、有魅力）原创歌曲加分最高不超过5%百事代言人歌曲加分不超过5%高校赛区主办：各高校学生会/团委；社会赛区主办：济南市文化局主办媒体：（以下排名不分先后）山东广播经济频道、山东广播娱乐调频、山东广播交通音乐之声、CityFM99.1城市之音、齐鲁晚报、生活日报济南赛区：济南电视台、商务频道《百事HAPPYGO》栏目、济南交通广播、CityFM99.1城市之音、Music88.7、都

5、市女报、济南时报、山东商报、视周刊赞助单位：济南百事可乐饮料有限公司报名组织：由主办方负责指定人员和地点组织报名。百事公司提供报名表和报名纪念品（主办方提供所有报名人员的报名表资料和比赛日程，百事将按照比赛时间到现场发放纪念品）报名费由主办方收取和支配，主要用于比赛场地、评委等费用。百事公司负责组织冠军选手参加全省决赛。赛事回顾比赛流程比赛规则宣传报名期预赛决赛期媒体跟进创新点目录高校组宣传新生宣传展板制作海报张贴报名点设立最佳组织奖,利用评估表全程跟进整合各种宣传途径，创意展板、海报张贴、条幅悬挂、DM发放、报名点设立抓住新生军训良机，进行强势宣传DM在宿舍门前的发放食堂的海报张贴食堂

6、的条幅条幅上需要注明报名电话针对新生的DM发放高校组宣传DM的使用：DM是报名信息通达的最重要的环节，通过以下方式发放：在报名点发放，给到前来咨询的参赛者；安排学生会同学发放到每个宿舍，使报名信息通达更直接、更全面；在人流集中的时间、地点发放，如在中午的食堂门口，引起轰动效应。抽奖券的使用：抽奖券是聚集人气的重要一环，通过以下几个方面发放：学校开学后，在学校内的百事促销点上，增加购买百事系列产品送本校区决赛现场抽奖券活动。售点利用空白海报书写抽奖内容。每位报名选手均可赠送抽奖券3张，可邀请朋友到现场做亲友团。校园决赛前三天，市场部与学校学生会一起在校内主要交通路口，食堂门口，每间宿舍向学

7、生集中发放。宣传要点校园广播：－由公司提供统一30秒标准版本，校播音员录制本校报名细则（报名地点/时间/联系人等），总计广播带的时间不少于1分钟。－每天早上/中午/下午各播放3次，每天共计9次。校园海报：－在学生公寓/食堂门口/教学楼门口，以及学校公告栏上张贴大型报名宣传海报，数量不少于15份。大型海报由学生会负责制作张贴，百事公司负责提供海报元素样本。标准正度二开报名海报由百事公司提供，学生会负责张贴和活动期间的维护；条幅通达：－