全球化时代下的中国电影工业

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1、全球化時代下的中國電影工業陳小珊香港中文大學社會學系25/4/2008今日議程基本概念：全球化與文化全球化個案分享：中國電影工業大片現象傳媒集團化反思全球化下的文化策略總結主要理論和概念可供探究的議題和例子*因版權關係，本投影片並不包括講座中展示的圖片及圖表,相關資料來源請看最後兩頁之參考資料清單。全球化的爭議什麼是全球化?全球化的不同面向經濟政治文化問題抑契機？問題契機一元化(homogenization)多元化(diversity)西方文化霸／美國化(culturalimperialism)文化融合(hybridization)麥當奴化(McDonaldization)文

2、化全球化重要爭議全球化下的經驗並不一致國際：先進國家與發展中國家的差別國內：不同階層的差別全球化競爭白熱化大市場下的汰弱留強參與者是否能在真正公平的情況下參與競爭?全球化下會否出現文化霸權(culturalimperialism)的現象？全球化=文化一體化?=美國文化霸權?文化全球化對弱勢文化的影響把資本主義文化推廣到全球鼓吹消費主義社會走向市場化和商品化對弱勢文化做成衝擊把西方發達國家文化（主要是美國文化）推廣至全球對本土文化做成衝擊全球品牌排名榜荷里活電影工業全球電影工業荷里活主導2004年,外語片在亞洲電影市場所佔的總票房比率臺灣-90%泰國-78%日本–63%南

3、韓–45%2007年度全球電影票房圖表剖析荷里活電影的優勢投放在製作、推廣和發行的龐大資金每部大片的平均投資1989:1,400萬美元2000:6,000萬美元六大傳媒集團主導製作和發行ParamountSonyBuenaVistaWarnerBrothersFoxUniversal圖表圖表影業集團化2004美國全國廣播公司（NBC）與維旺迪環球(Universal)正式合併為NBC環球聯合影畫(NBCUniversal)兩間公司同屬GeneralElectricNBCUniversal及新聞集團（NewsCorp.）更在2007年宣布合作，提供劇集及電影下載華特迪士尼發行品

4、牌包括華特迪士尼影片（WaltDisneyPictures）、試金石影片（台：，TouchstonePictures），好萊塢影片（HollywoodPictures）、米拉麥克斯影片（MiramaxFilms）、次元影業（DimensionFilms）2006年以74億元收購皮克斯(Pixar)維亞康（Viacom)旗下有夢工廠影業DreamWorksPictures、派拉蒙影業公司(Paramount)、Vantage,MTVFilms及NickelodeonFilms新聞集團(NewsCorporation)全球最大的媒體企業集團之一，旗下有福克斯(Fox)華府支持影業

5、組織在華府有一定的游說能力荷里活的長勝程式重覆已成功的例子，建立品牌(brand)製作系列電影(franchisemovies)後產業市場：電影放映以外的附加值，如影音產品、外景地旅遊開發、服裝道具拍賣等類型電影：形式(form)凌駕於內容(content)之上臥虎藏龍成功地結合作者藝術(auteurart)和高概念(highconcept)武俠片熱潮動作和兒童電影哈利波特哈利波特－神秘的魔法石製作成本：$1.65億美元全美票房：$3.17億美元海外票房：$6.58億美元哈利波特系列衍生的產品利潤(如來自產品授權費、紀念品、玩具及華納影城經營的主題公園)已佔整個電影利潤的7

6、5-80%全球化下的中國電影工業全球化下的荷里活工業爭取開放海外電影市場，把收入來源擴展至世界上的每一個角落重整製作、發行和放映的策略，以求進一步減低製作和營銷成本製作新興製作方式：外逃製作(runawayproduction)把製作移師海外，僱用有同樣技能但通常較廉價，且不受美國工會保障的電影業同工1990:100外套電影1998:285套(185%增長)九十年代：加拿大接收了外逃製作的82%，其餘的主要”逃”至英倫國家、澳紐或墨西哥近年的外逃熱點：中國例子生死格鬥(2006)華裔導演元奎耗資近3千萬美元，由德國康斯旦丁電影公司投資、華誼兄弟太合影視投資有限公司協拍的影片

7、第一部在中國全程拍攝製作的荷里活影片(桂林和浙江橫店取景）天外紫羅蘭(2006)美國哥倫比亞娛樂公司投資拍攝的科幻類型影片主要在上海和香港拍攝全片特技鏡頭超過500個，其中有70餘個鏡頭在美國本土製作，其餘大多數在香港製作寶葫蘆的秘密(2007)迪士尼首度與中國電影集團公司合拍的中國電影迪士尼投資超過5,000萬元全華人班底劇本、人物設計、導演先濤數碼特技製作2004:首家中外合資電影娛樂公司成立美國華納兄弟公司與中國最大的國有電影公司中影集團以及民營投資中國最大的影視製作基地橫店集團正式簽約，合組中國