统一冰红茶品牌行销1220活动分享

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1、案例分享中粮屯河股份有限公司2021年8月3日目录目前现状案例分享案例分析未来展望目前现状规划品牌行销活动，强化新品上市声音案例分享目录活动结构活动内容消费者互动赛事赛程地面推广生动化陈列常规推广＋推介会媒体投放统一投放电台方投放活动结构活动主题：挑战无极限—小DJ大不同活动形式：2008北京电台主持人大型选拔活动内容：报名阶段，海选阶段，初选-决赛活动城市：北京、天津活动时间：3月16日—10月费用：170万元活动内容产品角度突出“年轻无极限”品牌理念“挑战无极限”的主题迎合80，90后的年轻人“展现自我，敢于挑战”的个性通路角度聚焦学校，商圈等重点渠道、区域打造多点持续性的活动媒体

2、角度北京电台的专业性及媒体强势的优势整合媒介资源传播，对主题活动进行全方位立体宣传吵作活动思路媒体宣传20场（N进100）2场（100进36)2场（36进16）1场（冠军登顶）启动报名09年3～4月初赛09年4～5月中旬复赛09年5月中旬～6月下旬半决赛09年9月下旬决赛09年10月中旬赛事进程报名时间：3月1日—4月10日报名方式：线上——电话、邮寄、活动官网线下——特卖会现场线下报名：40所高校（活动当天购买500ML统一冰红茶或冰绿茶一瓶及可换取报名表，填写完整即可参赛）报名宣传内容启动、海选初选复赛半决赛总决选海报内容本阶段宣传力度要强,张贴海报总量的50%。张贴海报总量的10

3、%张贴海报总量的10%张贴海报总量的5%张贴海报总量的25%要求以周为单位反馈张贴照片（照片标明日期，每周反馈照片不少于10张）以初选阶段为单位反馈张贴照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）以复赛阶段为单位反馈张贴照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）以半决赛阶段为单位反馈张贴照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）以总决选阶段为单位反馈张贴照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）DM单内容本阶段宣传力度要强,发放DM单总量的50%。发放DM单总量的10%发放DM单总量的10%发放DM单总量的5%发放DM单总量的25%要求以周为单位反馈发放DM单照片

4、（照片标明日期，每周反馈照片不少于10张）以初选阶段为单位反馈发放DM单照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）以复赛阶段为单位反馈发放DM单照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）以半决赛阶段为单位反馈发放DM单照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）以总决选阶段为单位反馈发放DM单照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）广播广告内容本阶段宣传力度要强,播放广播广告总次数的50%播放广播广告总次数的10%播放广播广告总次数的10%播放广播广告总次数的10%播放广播广告总次数的10%要求提供广播广告播放记录表提供广播广告播放记录表提供广播广告播放记录表提

5、供广播广告播放记录表提供广播广告播放记录表BBS内容论坛发贴、灌水论坛发贴、灌水论坛发贴、灌水论坛发贴、灌水论坛发贴、灌水要求提供网站截图提供网站截图提供网站截图提供网站截图提供网站截图注:各学校根据所领取宣传品的数量按照此表格分配调整工作进度,如需增加宣传品请及时与组委相关人员联系,组委会会及时配送。高校宣传配合物料——DM报名现场1报名现场2【时间】2008年03月16日【地点】王府井东方先锋剧场【规模】现场人数300人左右【主持人】罗兵、朱红【邀请媒体】：平面媒体：北京日报、北京晚报、北京晨报、北京娱乐信报、法制晚报、精品购物指南、竞报、北京晴年报、北京广播电视报、京华时报、新京

6、报等；电视媒体：《每日文娱播报》BTV-2、《综艺快报》CCTV-3、《娱乐现场》光线传媒等；网络媒体：北京广播、网搜狐娱乐、Chinaren、青檬网络、赛务网；【现场来宾】：特邀嘉宾：骆新、赵普、李菁表演嘉宾：花儿乐队、苏醒、廖隽佳启动仪式启动仪式——平面图统一侯总致辞揭幕仪式领导候场嘉宾入场签名板启动仪式——回顾时间场次晋级比赛内容比赛方式N进108每场1人直接晋级每场30％待定共计约108人晋级复赛2008.4-5中旬6场（高校、商超）选手现场表现，评委打分自我介绍命题朗读30”个人介绍1’播音主持基本功能力展示即兴表达2’30”考察应变能力、语言组织能力考察初赛启动仪式——初赛

7、舞台背板促销抽奖箱启动仪式——布置物选手晋级牌易拉宝启动仪式——布置物活动时间：4月13日9：00-17：30活动地点：恒基中心一层中心区域活动形式：现场演艺+选手互动+特卖参赛人员：200于名初赛选手现场打击人群：8000人初赛1——恒基商场活动时间：4月27日9：00-21：00活动地点：中华女子学院文体楼前广场活动形式：现场演艺+选手互动+特卖参与人员：200余名初赛选手；主持人：白洁、小航、雅娟现场打击人群：2500人初赛1——女子学院