松下美健健康产品2009年商场路演规划09-4-1

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1、2009.04松下美健健康产品2009年度商场路演规划目录活动概述创意展示活动内容后续工作执行框架活动概述活动背景活动目的目标人群活动思考活动调性活动背景目的Panasonic美健系列拥有良好品牌美誉度健康系列产品市场竞争激烈消费者体验是高端按摩椅销售的有效环节美健按摩椅系列缺少有针对性的消费者直接体验提供潜在消费者试用体验的机会增加消费者对产品的了解以此提高产品销量目标人群分析Realpro系列——全进口高端产品URBIN系列——国产低端产品高消费人士足够的经济实力对panasonic品牌有忠诚度追求、热爱健康生活白领对生活品质要求高工作繁忙、压力大有一定

2、经济基础追求人性化专享的服务出发点——格局划分——活动环节——产品层次感针对不同人群有效区隔兼顾中端与高端产品Realpro系列URBIN系列血压计蒸面器净水器等其他美健产品现场尊崇度设置VIProom在设计、活动安排等环节建立现场尊贵感活动定位互动活动3场互动活动营造现场热闹的氛围与消费者互动拉近距离体验邀请对产品有兴趣的客户可参与体验销售顾问流动讲解创意展示创意理念设计效果构造尺寸装饰参考创意理念试用温暖自然的东南亚元素，营造让人向往感受一种体贴的整体氛围VIP会所采用大地、木白、亚麻、咖啡等色系营造舒适、奢华的氛围设置美丽风景不断转换的装置，营造让人对健

3、康生活的无限憧憬使用帷幔、纱帘等材质做整体半封闭隔断，兼顾私密感外区统一区域摆放不同产品展示台，试用和展示兼顾120平方——布局图设计效果120平方——全景图设计效果120平方——侧视图设计效果120平方——VIProom内景设计效果120平方——VIProom内景设计效果120平方——VIProom内景设计效果120平方——VIProom内景设计效果构造尺寸外场构造尺寸VIP构造尺寸外场—全景平面外场—全景正面外场—全景右面外场——全景左面外场—全景后面外场—主通道兼舞台外场—骑马器LED支架骑马器LED支架外场—净水器展示架外场—血压计展示架外场—蒸面器展

4、示架VIProom—顶部option1适用于无限高场地，顶部高度1500mmVIProom—顶部option2适用于限高3500mm场地，顶部高度500mmVIProom—左、右墙VIProom—前、后墙VIProom—接待台VIProom—梳妆台VIProom—花坛造景VIProom—LCD装置LCD装置VIProom—吧台装饰参考VIP色彩参考VIP顶部内景梳妆台&灯柱隔断&盆花布景&藤制家具装饰参考—VIP地板及家居色彩装饰参考—VIP顶部内景装饰参考—VIP梳妆台&灯柱装饰参考—隔断布景&装饰盆花装饰参考—布景&藤制家具活动内容客流来源活动环节环节介绍

5、活动流程客流来源自然客流预约客户留存所有客户信息预热宣传吸引的客流活动举办的商场所带来的日常客流活动前期预热宣传所吸引的目标消费者松下自行预约来活动现场VIP体验中心的贵宾活动环节Panasonic健康系列roadshow客户资料收集收集目标客户信息赠送小礼品一份常规体验对产品有兴趣的客户可直接参与体验销售顾问流动讲解VIP体验中心在私享空间为预约客户提供专属的尊贵产品体验互动活动与产品体验相关的现场表演帮助促进销售服务规范：热情邀请客户前往展区询问客户对哪款产品感兴趣并予以介绍引导客户体验产品邀请客户留存客户资料，赠送小礼品一份将问卷交由专人收集礼品：资生堂

6、水之蜜语旅行装资生堂护手霜（最终由panasonic确认及提供）客户资料收集VIP体验中心互动活动1互动活动2互动活动3常规体验环节介绍客户资料收集针对人群：自然客流为主体验产品：外场区直接面对人流的中高档产品体验安排：1、邀请对产品有兴趣的客户可直接参与体验2、销售顾问流动讲解物品提供：产品介绍手册饮料销售顾问接待VIP体验中心互动活动1互动活动2互动活动3常规体验环节介绍预约人数：每天15人左右体验时间：每人30-45分钟/次服务规格：专人在VIP体验中心提供专享服务服务细节：1、设置物品的储物柜（摆放、毛毯、毛巾、拖鞋）2、为客人提供饮料3、放置手表的盘

7、子4、摆放适合促销员讲解的椅子5、设置小型LED装置，循环播放产品宣传片客户资料收集VIP体验中心互动活动1互动活动2互动活动3常规体验环节介绍客户资料收集VIP体验中心互动活动1互动活动2互动活动3常规体验互动项目：舒压操活动人员：专业健身教练、消费者活动道具：panasonic骑马器场次：每天1场活动形式：1、配合播放panasonic骑马器健身操光盘2、专业健身教练现场表演和教导跳操3、邀请消费者试用体验、现场学习环节介绍客户资料收集VIP体验中心互动活动1互动活动2互动活动3常规体验环节介绍互动项目：乐器演奏活动人员：演奏师活动道具：乐器场次：每天1场

8、活动形式：1、配合整体东南亚风格现场演