公共关系专题活动策划

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1、公共关系专题活动策划第十三章本章内容第一节新闻传播型公共关系专题活动第二节展示型公共关系专题活动第三节社区型公共关系专题活动第四节庆典型公共关系专题活动第一节新闻传播型公共关系专题活动新闻传播型公共关系专题活动是以传播新闻信息为目的的公共关系活动。包括以下基本内容：一是主动向新闻媒介提供本组织的信息，如企业文化建设信息、产品与服务信息等，以便新闻媒介对组织产生良好而深刻的印象，并帮助组织宣传；二是通过各种媒介如报纸、杂志、广播、电视为本组织发布广告、介绍新产品、传播新技术，以便通过媒介架起与消费者沟通的桥梁；三是举办记者招待会，以便及时而广泛地发布重大新闻

2、、增强本组织的知名度；四是巧妙地制造新闻事件，吸引新闻媒介及时报道，以便引起社会公众的普遍关注。一、制造新闻也叫谋划新闻事件，指的是专门为了新闻媒介进行报道而策划的有意义的事件。这里应注意的是：制造新闻并非弄虚作假，而是以组织发生的真实事件为基础，经过公共关系人员的精心谋划，使其具有新闻价值。如：曾经美国有一家公共关系公司，为了提高新建成的港湾公寓的知名度谋划了一个新闻，在美国国旗诞生二百周年纪念日，在港湾公寓的广场上举行了庄严的升国旗仪式。这一新闻很有价值，当天就通过电视传播到美国各地。通过新闻媒介对这一新闻事件的报道，原本不出名的港湾公寓立刻家喻户晓。

3、不同的公众群体，关注的话题不同；不同的时期，同样的公众群体关注的话题也不同。所以，公共关系人员应深入了解公众心理和传播对象在当时最关注的话题。1、根据热门话题谋划新闻事件如：联想利用奥运火炬传递这一最为国民关注的话题，策划了一起成功的公关活动， 在北京时间2008年6月10日，北京奥运会火炬“祥云”刚刚在昆明传递一天之后，由奥运会全球TOP合作伙伴，中国最大的IT厂商联想（北京）有限公司发起，并由中关村在线承办的“传火炬，传爱心，为奥运献礼”的联想奥运笔记本高校行活动中的火炬传递，在云南大学杨浦校区正式展开。你只要到火炬传递学校学生会或者网络报名参加“传火

4、炬，传爱心，为奥运献礼--联想笔记本创意设计大赛”活动或者你工作出色品学兼优，都有机会成为联想奥运校园火炬手，点燃属于你的奥运梦想，赶快参加火炬接力行动吧。在激烈的企业形象竞争中，要想成功地为企业谋划新闻事件，引起大众传播媒介的关注和报道，公共关系人员必须独出心裁，使公共关系活动具备“新、奇、特”的条件，成为记者们争先报道的新闻事件。2、抓住“新、奇、特”谋划新闻事件如：世界拳王爱心慈善晚宴精明的公共关系人员应该善于搜集信息，使用信息，把信息转变成价值。还要善于寻找有利时机，利用“天时”来开展公共关系活动。如：杭州西湖电视机厂利用哈尔滨举办冰灯节这一时机，

5、把冰雕和电视巧妙的结合在一起。（P238）3、巧妙的利用各种信息和时机谋划新闻事件有意识地把新闻事件与某些权威人士、社会名流联系起来，或者在新闻事件中请名人唱主角。如：在美国总统艾森豪威尔67岁生日时，法国人民向美国总统赠送的两桶陈酿了67年的白兰地酒，由于赠送礼品与名人联系在了一起，这次赠送被世界各地记者写成各种形式的文章广泛传播。4、利用名人效应谋划新闻事件公共关系人员在谋划新闻事件时，应努力与报社、电台、电视台联合行动。由于有新闻媒介的参与和支持，一方面能使活动进展顺利，达到事半功倍的效果；另一方面能结交新闻媒介的朋友，加深新闻媒介对本企业的深刻印象

6、。5、与新闻媒介联袂谋划新闻事件案例一：酒店公关经理怎样“制造新闻”1986年10月，高莉莉就任上海金沙江大酒店公关部经理时，酒店还默默无闻。1987年秋，高小姐从她的记者朋友处得知，著名的日本影星中野良子将偕她的新婚丈夫来北京、上海访问。她马上意识到这是酒店开展公共关系活动借以提高知名度的好机会。于是，她立即采取了一系列措施：争取到了接待客人的机会。然后又直接给尚在北京的中野良子打电话请她来上海时下榻“金沙江”。对方应允后，高小姐立刻带领工作人员进行策划和准备。客人晚上到酒店，等待他们的是一个洋溢着浓烈的喜庆气氛的“迎亲”场面。在一片热烈的鞭炮声里， 中

7、野良子夫妇被40多位中外记者及酒店上百名员工簇拥进一个中国传统式的“洞房”——正墙上大红“喜”字熠熠生辉，两旁的对联上写着“富士山头紫燕双飞白头偕老，黄浦江畔鸾凤和鸣永结同心”。在笑声、掌声此起彼伏的“闹洞房”仪式中，新婚夫妇还品尝了象征“甜甜蜜蜜”、“早生贵子”的哈密瓜、桂圆、红枣等，在异国他乡度过了一个难忘的欢乐之夜。当晚，在场的记者们纷纷报道了这则绕有情趣的新闻，上海金沙江酒店也随着这些报道在一夜之间扬名海内外，特别是在中国公众和日本公众中留下了深刻而美好的印象。案例二：哈尔滨市用90吨啤酒打造喷泉2005年8月6日，第四届哈尔滨啤酒节开幕，当地啤酒

8、生产企业向哈尔滨市中心休闲广场注入大量啤酒，据称此举目的在于打造全