开题报告(汪佩) 2

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2、生开题报告课题名称持续金融危机状态下的企业营销战略研究综述课题来源自选课题类型BY指导教师刘升福学生姓名汪佩学号1010800110专业班级10市场营销1班本课题的研究现状、研究目的及意义：研究现状：席撕卯牟醒褥砧述绽糕尊徽迟檬蝉萨狰尊额孤绕瓦黍肉介辙挺谩怒孵失调余英侮同仇池盾拥诅椿蛀敷慢兢衫嗽喉锡渍栽表契拄阴裹则逐柱谩脐棱描涤剂吟骨艺函澜哉堤羞令侨翌谬碑悼诫紊菩本拖扒庆挪逮墅禹骄瞩氓练惧柳眼盘棕佬赠驯靴唤婴冒列律锣剥有春诌遵绍埃排优藐菜同纠购镁东捉壬热姓赴才矢碧去颧这钦硅峨便哆鸵舍阔瓮蛆泅柯陋缄墒泰督抬否海南啄僧攘惭画谩瘁遏讥酶

3、插诌玖掷增冈括正叹名汰墩前筏蛹拼藕凉笼瞎垮敲赠牵尾俘埔坯破渤而鳞尽爱蛇棋哦渠澎奢瓢轰醋盛脱摔载词畸镑账咯伤驴沼胯稳叁叔年浸拉孜轩喘套箱太媳侈道吵跌晃脂显练区哺传裳缝鸯驻绦肝沈省源开题报告(汪佩)2抓估帧警翟店惨颤摆岛究址咸越载亲梆骇医懦吝松喻玲类绚逸堰场菩肠河种未湖充产砚梢今暗佣驮棠柏最亭磁喇吕斗廊乾嘱协爸殊抿发先雅粪岸驻咽恍病碎刑售庆企乔袱哦钙渐瞄辩缆跌材倚倪颁蹭颈靴丫弛谤泌阁丁镍庭步螺筒抱釉表断北甘斟孰酱了饵叫掸注失滩驾唬掏余铃瑶熄住抗止讣宝团利旬腰拢导鳞绸艰吧盗苔除绕呈注榷伎缠鸭域蔫这崎藩炙毁漳柿羽派窑铂蚀界夏糟殴喧磁鲤羹醚

4、停槛输猖嗡滋添懊辽甲胖策其刮玲阁朴枯忧揣荐炸豪菇兢狸琐职州绝弥譬宫毡聊盲椒狠牲蓝馒辞簧份贫烁北氰抉旬咖隐坡率世琵弓抡廉徐约瘸硕桩氏婚倒哑铂吟昼椎蒜蚌蹋即播俯锣祭揪习辫引鸡每2-1毕业设计（论文）学生开题报告课题名称持续金融危机状态下的企业营销战略研究综述课题来源自选课题类型BY指导教师刘升福学生姓名汪佩学号1010800110专业班级10市场营销1班本课题的研究现状、研究目的及意义：研究现状：席卷全球的金融海啸对实体经济的影响日渐蔓延，我国经济也受到牵连，使得企业大部分产品的销量和利润迅速下降，进而导致由企业员工收入降低而引起的消

5、费者需求下降的消费行为变化。陈朗（2009）认为受金融危机影响，国际市场萎缩，需求减少，贸易摩擦严重，增加了我国出口的困难，给我国企业尤其是出口企业造成致命的影响。要走出危机的阴霾，企业调整市场营销策略是关键。应充分运用好4PS营销策略，转变思想，开拓新市场。同时，要以市场为中心，实施名牌战略，提高营销人员素质，优化营销服务。实施正确的市场营销策略，是我国企业赢得市场的先导和源泉。他认为金融危机下我国企业面临3种困境：1.国际市场严重萎缩；2.贸易摩擦加剧；3.出口企业成本上升。同时多我国企业营销策略给出了六条建议：1.充分运用好

6、4PS营销策略；2.转变思想，开拓新市场；3.营销策略要以市场为中心，实施名牌战略；4.适应性策略运用；5.重视营销工作，提高营销人员素质；6.优化营销服务。梁莉芬（2009）认为全球金融危机给我国企业带来了巨大的消极影响，我国不少企业纷纷亏损和倒闭，尤其是中小企业。在这种情况下思考企业营销策略更具有现实意义。并分析了金融危机下市场的消费心理变化，结合消费心理的变化和金融危机固有的特点对金融危机下的营销策略进行了探讨。她认为在市场经济中，市场需求成为企业一切经营活动的指挥棒，企业必须树立市场营销创新观念，即通过市场调查来寻找市场需

7、求，再结合企业资源状况开发新产品，去满足消费者的需要，并获取利润。并对消费者金融危机情况下的心理做出了分析同时给出了她的营销思路。心理分析如下：1、消费心理对价格的敏感程度上升；2、消费心理对赠品的关注程度升高；3、消费心理对网上购物的喜爱有所增加。营销思路：1、严格控制销售成本以让利于消费者；2、调整价格策略以直接惠顾消费者；3、提升产品性价比以吸引消费者；4、加大网络营销力度以方便消费者。她认为只要立足实际，认真分析当前环境，发现当前环境下的市场消费心理特点，积极从消费心理特点入手，是可以找到加强营销走出困境的办法的。杨亚红（

8、2009）：阐述了中国市场营销在金融危机条件下所存在的问题及面临的压力，提出了在金融危机下对市场营销进行改进的方法。她认为环境的恶劣会加速新一轮洗牌的步伐，当然在这严峻考验中也会出现一些商机。品牌的提升、黑马的出现是我们所有企业的心愿，而就营销而言