广告经济学---何

《广告经济学---何》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、广告经济学合肥工业大学何玉杰第一章导论第一节经济学产生的前提第二节广告经济学的概念第三节学习广告经济学的意义第一节经济学产生的前提一、稀缺与经济学稀缺是指人的欲望的无限性和经济资源、经济物品的有限性。稀缺性：社会资源的有限性，即相对于人类社会的无穷欲望而言，经济物品或生产这些物品所需要的资源总是不足的。这种资源的相对有限性即稀缺性。经济学的稀缺性指的是相对稀缺，即相对于人的无限欲望而言，再多的资源也是不足的。同时，稀缺性又是绝对的，存在于人类历史的各个时期和一切社会，从社会层面到个人层面稀缺性普遍存在。人们需要的物品都具有有限性和稀缺性：其一，自由

2、物品：自由取用的物品。如阳光、空气等。其二，经济物品：用生产资源生产出来的物品。支付代价才能获得，数量有限。2、欲望：是一种求得满足的心理愿望，是人们的需求。美国心理学家马斯洛关于欲望或需求层次理论把人们的需求分为五个层次：由于稀缺的存在，也就产生了如何解决稀缺的问题，也就是人类如何更好利用有限的资源来满足人类无限的欲望，这就产生了经济学这门社会科学。二、西方经济学关注的核心问题——有效资源配置人的各种欲望有轻重缓急之分。因此，解决稀缺性问题时，人们必须对如何使用资源作出选择——使用既定的资源生产出尽可能多的经济物品，更好地满足人们的需求。经济学就是

3、要解决生产什么、生产多少、如何生产和为谁生产的问题。生产什么、生产多少：市场经济理论认为(在市场经济体制下)由供求自由作用的市场机制决定。政府可以采取微观、宏观经济政策（财政政策、货币政策等）来干预市场的不完善。如何生产：即采用什么方法进行生产？如各种生产要素如何组合，采用资本密集型还是劳动密集型；也是由市场来解决，由经济主体追求最大利益来实现，通过生产要素的最优配置实现高效率。自由竞争的市场机制能够保证资源的有效配置和利用。为谁生产：即生产出来的产品如何分配？生产要素的价格也是由市场来决定的，同时政府要进行经济政策干预。上述3个问题就是“资源配置”

4、问题。三、资源配置方式或经济制度的类型解决资源配置和资源使用的制度模式有二：⑴市场经济制度（体制）⑵计划经济制度（体制）世界各国的长期经济实践充分证明，截止至目前，在经济（私人）物品的生产方面，市场经济体制比计划经济体制的效率更高、成本更低、浪费更小，更有助于经济发展。因此，世界上绝大多数国家都采用市场经济制度。第二节经济学的概念一、经济学的定义美国著名经济学家萨缪尔森80年代在其《经济学》教科书中的定义：“经济学是研究人和社会如何进行选择，来使用可以有其他用途的稀缺资源生产各种产品，并在现在或将来把商品分配社会各个成员或集团以供消费之用。”美国《国际社

5、会科学百科全书》定义是：“按广泛接受的定义，经济学是研究稀缺资源在无限而又有竞争性的用途中间配置的问题。它是一门研究人与社会寻求满足他们的物质需求与欲望的方法的社会科学，这是因为他们所支配的东西不允许他们去满足一切愿望。”经济学作为一门独立的学科，已有200多年的历史。1776年亚当斯密发表《国民财富的性质和原因的研究》，简称《国富论》。马克思说：“在亚当·斯密那里，政治经济学已发展为某种整体，它所包括的范围在一定程度上已经形成。”法国重商主义者孟克列钦1615后出版《献给国王和王后的政治经济学》；李嘉图1817年出版《政治经济学及赋税原理》；西方第一本经

6、济学教科书约翰•穆勒《政治经济学原理》（1848—1890）；马克思《资本论》（第一卷1867，第二卷1885，第三卷1894）。西方第二本流行的教科书马歇尔1890年《经济学原理》；凯恩斯1936年《就业、利息和货币通论》；萨缪尔森1948《经济学》第一版。经济学是研究一个社会如何利用稀缺资源以生产有价值的物品和劳务，并将它们在不同的人中间进行分配。广告经济学？二、微观经济学与宏观经济学现代西方经济学把经济学原理或经济理论，即有关经济问题的知识体系的全部内容，区分为两大组成部分或两大分支学科：微观经济学(micro-economics)和宏观经济学(ma

7、cro-economics)。研究对象、内容不同微观经济学：研究个量（如个人、家庭、企业），生产者行为、消费者行为、市场价格决定等。宏观经济学：研究总量，国民收入、就业、失业、经济增长、通货膨胀、国际收支等。具体说明：——微观经济学⑴研究对象为单个经济单位。如消费者和厂商的经济行为——消费者以效用最大化（满足程度最大化）、厂商以利润最大化为研究前提；⑵核心问题是资源最优配置。微观经济学从研究单个经济单位的最大化行为入手，来解决社会资源的最优配置问题。理论逻辑如下：如果每个经济单位都实现最大化，则整个社会的资源配置也就实现了最大化；⑶其中心内容是价格理

8、论。消费者和厂商的经济行为都受价格的支配，价格就像一