对义乌农村连锁超市的观察报告

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5、超市、（人本）十足超市等连锁超市以及一些便民小超市，我们的调研方式是观察法，我们的调研目的是通过观察法调研从而了解义乌农村超市连锁店的发展情况、存在的问题以及竞争情况。调研结果享誉“千年商埠、百年古镇、佛教胜地”的义乌市佛堂镇位于浙江省中部，义乌市南部，距中国小商品城十公里，是义乌的第一大镇。在佛堂大的超市有世纪华联、人本、有加利、好又多等。这些超市基本上瓜分完了佛堂镇的居民日常超市消费市场。本次调研，根据我们小组的观察调研，有如下的统计结果：根据我们观察调查，对佛堂的连锁超市在本镇的连锁店面，如下统计：A超过3家B超过4家C超过5家D其它59.36%

6、20.32%6.60%13.72%根据表格，我们可清晰的看到，基本上这些连锁超市在本镇的规模不太大，但是纵观整个义乌，还是都有他们的连锁超市的，这一方面说明了在某一区域内，同一家超市没有形成很好的连锁机构，这也恰恰反映出了这以区域内的超市竞争很激烈，市场已经比较饱和了，很难再进入了，除非超市本身就有很大的优势。根据我们的调查，各个超市的促销力度排名： 促销力度A好又多B有加利C世纪华联D人本排名第一名第二名第三名第四名本组数据，我们只能粗略的估算了，因为我们只能粗略的用目测的方式，到各个超市都看看，看哪一个超市的打折、降价等促销方式更多，哪个让利消费者

7、更多，然后我们就粗略的为他们的促销力度排了下名。因为我们组担心着数据部准确，于是我们又统计了下人流量，看看人流量与促销力度是否成正比。根据我们的调查，各超市的人流量统计如下（时间在下午1点左右）：人流量（进入）A好又多B有加利C世纪华联D人本每分钟（人）75537138根据我们的粗略统计，我们发现促销力度与人流量初步是呈正比关系的，只要促销的力度够大，那么消费者就够多，尤其是在农村，普通消费者是很看重打折促销这一块的。而上表中的世纪华联超市的人流量有点反常，我们组认为是世纪华联的品牌效应，因为世纪华联是的全国性的连锁超市，而其他几家超市是地区性的超市，

8、论知名度就差了点，所以虽然世纪华联超市的促销度不是第一，但是人流量还是比较多的。于是我们组又设