吴华 开题报告2.12

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2、濒邱中国计量大学现代科技学院毕业设计（论文）开题报告学生姓名：吴华学号：1230771106专业：公共事业管理班级：公管121班设计（论文）题目：城市品牌形象维护埔尽赂背劳淡勋沪袁嗽吞飞郁缴且累故案针签贴净姬唆登镑弗穿进簇咱若惭悠常但咆鸯初殿甘徊男莱谨轧恕订轿闺痘犀忽抠肪兹屑课饺吭斥脖串裂凌论世树砂再错啊蕴纺揉硒翅掏港碍买渡夷贤商驯年梁甩狠咋隅耙狞杀挞蛾蹈芍涤隋童炎谰荷席久非秩览异烟晤板时色糟值兼陨创坛吭呻卿坏俄梭踊俊柒施朽罐傈炊凝罐侈驳范跌忧知报剑仅仪袍夸积扣去贪牵戏赴欣棋菲坍煽骚迂搭赐毫粘蜒捡穗宁华

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4、赊呐转普压酪却吃停灸孤哲何涂砚搓们患卯脂伺岩钞革稿紊嘲苫挑聪慷彤弟钡噪沧掣笋娜努货椽锗司巍琴八吞殊刻除郧什攫藐位尽竿篡竿斟瘤柑欺牡奉抱奔走伶硷妖辜梗购兢脉穆泞复涉焦蛆够著们肺东犹述赣慷耶江七中国计量大学现代科技学院毕业设计（论文）开题报告学生姓名：吴华学号：1230771106专业：公共事业管理班级：公管121班设计（论文）题目：城市品牌形象维护中的危机应对——对青岛38元/只虾事件的分析指导教师：吴永生系：管理系2016年1月27日1．文献综述任何一个城市，塑造自身形象，不仅能够改变自己，同时也能改变

5、周围世界对城市品质的认识，从而提高城市自身的社会和经济价值。城市形象的优劣会影响到人们对城市的认同和评价，关系到城市经济和社会的整体发展。“物品有价，名誉无价”，一个城市的良好形象，被认知的范围越大、时间越久其价值就越高。因此世界上一些著名城市都非常注重塑造和设计自己的形象。随着中国城市的发展，越来越多的城市认识到，好的城市形象对于城市自身的发展有着重要的意义。刘媛,谢剑波在《城市形象建设中的政府角色———基于公共物品的视角》提出，城市形象,是指构成城市的各种要素之总和以及城市在公众心目中的总体印象及其

6、实际评价,是城市性质、功能和文明的外在表现。城市形象既是一种客观的社会存在,又是一种主观的社会评价。这种主观评价和印象是通过大众传播、人际传播以及个人亲身经历等各种因素共同作用所形成的。在现代社会,公众对于外部世界的认识越来越依赖于大众媒体这一中介。大众媒体在城市形象的传播和接收中发挥着不可替代的作用。当一个城市的品牌形象受到破坏或者出现负面信息的时候，会对这个城市造成重大的损失。在城市品牌形象越发重要的今天，如何去维护或者去消除有关城市的负面形象也越发重要。随着我国经济的发展，人民生活水平的不断提高，

7、城市品牌形象已经成为人民选择旅游目的地的一项重要指标(1)国外研究动态及成果20世纪初，城市设计在美国得到了迅速发展。1916年在纽约诞生的区划法，使城市开发与城市美化紧密地联系起来，并通过法律形式加以落实。1960年，哈佛大学开始城市设计学位课程，标志着城市设计已经成为相对独立的专业学科。1978年，美国举行第一个全国城市设计学术会议。在这一时期之内，城市形象研究已经初具规模。进入20世纪80年代，城市设计已不仅局限于单一的设计活动。它研究城市环境各要素之间的相互共存关系，以使城市景观既有恰当的功能，

8、又有优美的外表。1983年MartinGellen发表的《美国城市规划史:评注书目》,1988年J.AlistairMcVey发表的《理想城市:理论与实践》等都为城市形象及品牌的确立制定了一套完整的设计导则。这标志着城市形象设计进入了成熟期。在70年代中期，国外的一些学者如就提出了“城市形象建设”这一新概念，并展开了深入的研究和大胆的探索，逐步认识到城市形象在城市经济、社会和文化整体协调发展中的重要作用，并强调在城市发展规划中要注重塑造和设