蓝月亮洁厕精的市场调查分析及对策

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1、广东金融学院2008-JX16・本科毕业论文（设计）蓝月亮洁厕精的市场调查分析及对策来自广州市场的实证分析摘要当中国加入WTO以后，中国市场的品牌竞争便愈发激烈。笔者将目光聚焦到家用日化产品的竞争市场上。可以看到，仅是一家超市，以广州市越秀区中山六路的百佳超市为例，就有10种不同品牌的家用洁厕精在销售。当然，每一个品牌的洁厕精当中又有少则2款、多则5款的不同功能产品。因此，可以断定，无论是家用FI化产品，还是其他的商晶，其品牌的竞争已经进入白热化阶段。每一品牌都正在努力地攻占市场，希望分得市场的一杯羹。在大做宣传、促销、抢占超市展位和大力拓展产品宽度

2、的同时，企业们还有什么措施可以使自身的产品立于不败之地，甚至于成为市场的领跑者呢？这就是本文的调查冃的。通过对5个超市和50位消费者的调查，得出了相关洁厕精市场的调查结论和分析，并通过结论得出了应对对策。关键词：洁厕精；品牌竞争；调查报告；蓝月亮AbstractAfterChinajoinedtheWTO,Chinesemarketplacebrandcompetitionisjustmorefierce.Thesightisfocusedonacompetitivemarketoffamilycleansingproduct.ltiswellkno

3、wn,justinonesupermarket,thereareovertendifferentbrandsoffamilycleansingproduct.Allofthemareonsale・Eachbrandatleasthas2differentdesignsand5differentfunctions.Nomatterthehomeusedateproduct,ortheothercommodities,itsbrandcompetitionalreadyenteredthesuperheatingcompetition.Eachbrand

4、alldiligentlyisattackingandoccupyingthemarket,andhopetogetmoreconsumers・Therefore,theytrytheirbesttodomorepromotion,makesmoreadvertisement,anddomoreresearchtoenlargethesaleroom.Besidesthat,whatismore?Howtobetheleaderbrandinthiscompetitivemarket?Thisisthisarticleinvestigationgoa

5、l.Theanswerwillbegivenafterreadtheinvestigationswhichcomesform5supermarketsand50consumer's・Keywords：familycleansingproduct；Brandcompetition；Survey；Bluemoon目录—'引言1（一）选题背景11.由家用洁厕精引发的思考12•本市场调查的介绍1（二）选题意义1（三）研究思路和方法21.调查的时间22.调查的地点及对象23.调查的方式3二、我国家用洁厕精市场发展现状及存在的问题3（一）我国家用洗涤品市场发展现

6、状3（二）我国家用洗涤品市场发展存在的问题41.品牌形象不够清晰42•市场并购加剧，产业集群区域趋势明显43.营销通路需要创新5（三）我国家用洁厕精市场的现状51.蓝月亮洁厕精树立本土品牌52.开米洁厕精树立环保品牌63•威猛先生洁厕精打造专业清洁用品品牌63.威洁士洁厕精打造无菌世界64.万丽洁厕精建立质优价廉的口碑75.超威洁厕精打造优质民营企业品牌76.美企鹅洁厕精倡导强效去污78•可丽清洁厕精的“闪亮生活”7三、调查的内容8（-）产品品牌形象方面81.品牌认知度方面82.品牌美誉度方面83•对蓝月亮洁厕精品牌美誉度9（二）产品品牌形象设计方面

7、91•对洁厕精瓶身设计的偏好92•对洁厕精喷嘴设计的偏好10（三）产品品牌价格定价方面101・购买洁厕精的支出预算比例102•消费者会改变购买的价格临界点113•蓝月亮洁厕精增加购买的幅度11（四）消费者购买习惯方面121.消费者购买场所的习惯122.日化用品购买习惯123.消费者对洁厕精的功能偏好134.消费者购买决定所需时间131.消费者品牌认知对购买习惯的影响13四、针对蓝月亮洁厕精的分析和对策14（一）树立强势品牌141.蓝月亮建立自身品牌的重要性142.树立品牌形象的方法14（二）加大蓝月亮洁厕精产品的市场铺货率151.铺货率与销售量的关系

8、152.蓝月亮洁厕精应加大产品铺货率，增加销售163.提高产品铺货率，避免坏帐164•产品的合理定价策略17