三级广告设计师填空题

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1、二、填空题（每空1分，共15分）请在每小题的空格中填上止确答案。错填、不填均无分。1•广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是—制理—部。2.广告的媒介发和是广告的实施环节。3.传播活动最基本的要素就是信息一。4•报纸广告的表现要素由三个因素组成：版面空间、文案、画面。5•图形视觉传达要素包括：商品名、商标、奖徽、轮廓线6•招贴画的特征是：（1）画面大（2）远视觉（3）吸引力（4）兼貝性（5）—主题明确性。7.声咅是广播一广告作品的唯一传播载体。&广告文案写作三原则•真实性、原创性、有效传播。9、广告主、（广告经营者）、广告发布者是广

2、告活动的三大主体。10、只有树立广告活动动态的观念、（过程的）观念，才可能由表及里地、比较准确地把握广告的本质含义，才可能有效地运用和控制广告活动。11、广告传播的流程是：吸引注意力、刺激兴趣、（引起购买冲动）。12、大众的出现和（大众传媒）的发展是大众文化产生的两个必要前提。13、（促销功能）是广告活动的原始含义。14、营销4PS是指：产品、价格、渠道、（促销）。15、衡量客户服务有两个标准，一是（客户的满意度）,二是广告效果评估。16、促销的诉求对象有三种：消费者、（流通业者）、公司内部。17、从宏观角度出发，广告效果可以分为：经

3、济效果和（社会效果）。18、只有树立广告活动（动态）的观念、“过程”的观念，才可能由表及里地、比较准确的把握广告的本质含义，才可能有效地运用和控制广告活动。19、影视广告构成要素有：图象、声音、（时间）。20、广告传播构成耍素有：作为传播者的广告客户、广告产品和（作为信息接受者的消费群体）。21、（社公）功能是广告活动的良心。22、广告媒介特性的分析视点有：媒介的传播手段、媒介的时效性、媒介的持久性和（受众参与媒介的程度）。23、广播广告三要素：人声、（音响）和音乐。24、影响有效达到频次的三种因素是营销因素、创意因素和（媒介因素）。

4、25、广告效果的记忆程度测定通常为：（无辅助回忆法）和辅助回忆法。26、广告策划的核心要素：（策略性）、创造性、时效性。27、营销4CS指：消费者的需求和欲望、成本、便利性和（沟通）。28、（广告产品）是广告信息的中心。29、CIS构成要素：（企业理念识别MI）、企业行为识别（BI）和企业视觉识别（VI）O30、广告策划的原则包括：目的性原则、适应性原则、系统性原则、（可操作性原则）。30、一则典型的广告文案，由（广告语）、标题、正文、随文四个部分组成。31、现代广告，本质是一种（信息传播）的活动,它的效果测定应该从传播角度來评判。3

5、2、广告风险主要表现为广告的社会风险、（信誉风险）和经济风险。33、广告监督管理的对象是广告活动的主体及其在广告经营过程中所发生的丄匚告内容）和（广告活动）。34、网上广告的信息构成要素兼容了平面广告和影视广告的全部元素，又加入了互动反馈功能。35、美国是目前世界上广告最发达的国家。36、只有树立广告活动动态的观念、过程的观念，才可能由表及里地、比较准确地把握广告的本质含义，才可能有效地运用和控制广告活动。37、药品广告中不得含有不科学的表示功效的断言或保证,如疗效最佳、药到病除等38、广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和谋导消费者39

6、、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务40、麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品不得做广告41、影响消费者购买行为因素主要有社会文化因素、人II因素、心理因素和购买主体因素。42、《广告法》规定：烟草广告中必须标明吸烟有出健康。43、依据《广告法》要在报纸、期刊媒介发布酒类广告，不得超过二条,并不得在报纸第一版、期刊封面发布。44、《广告法》在“总则”中明确规定：广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。45、通常情况下广告文案由标题、止文、随文、广告语4个部分组成。46、广告经营者、发布者按国家有关规定，

7、建立健全广告业务的登记、审核、档案管理制度47、从事广告经营的，应当具有必要的农业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记方可从事广告活动。48、广告收费应当合理、公开,收费标准和收费办法应当向物价才工商行政管理部门备案。49、广告不得损害（耒成年人）和（残疾人）的身心健康。50、广告应当貝有（可识别性）,能够使消费者辨明其为广告。51、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明（专利号）和（专利种类）。52、广告中表明推销商品、提供服务附带（赠送礼品）的,应当标明赠送的品种和数量。53、任何单位和个人不得伪造、变造或者转让

8、广告审查决定文件。54、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万元以上十万元以卜罚款。55、通常情况下广告文案由标题、止文、随文、广告语4个部分组成。56、广告经营者、发布者按国家有关规定，建立健全广告业务的