(三级)广告设计师复习资料doc

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1、广告设计师（国家三级）复习资料一、填空1、装潢设计与视觉传达设计的说法只是范围和表现的不同。2、国际版面风格的根源是从风格派、包豪斯和1920年代和30年代的新印刷版式成长起来的。3、在中国丰富的文字体例中，最早的形式叫甲骨文，它是殷商时候的文字。4、用图画文字表达思想感情是困难的，此后人类发明了表意文字，文字得以进一步丰富和简化。5、立体派画家们根据过去的观察，创造了付好造形，而不是表现题材造形。6、由于印刷技术提高，大量复制，大量传达，它成为可让国内外的大众几乎同时接到共同信息。7、文字既是语言信息的载体，又是具有视觉识别特征的符号系统。8、马拉维奇创建了基本

2、型和纯色绘画风格，他称之为至上主义。9、一般所谓的插图，主要指用图画来描绘所叙述的内容，由此插图与一般美术作品是不同的。10、长沙楚墓中出土过两幅战国帛画，一幅是<人物龙凤图>，另一幅是_<乘龙升天图>________。11、马拉维奇和蒙德里安用纯线条、形体和色彩创作有和谐秩序、纯正关系的宇宙。12、设计报纸或杂志上的广告插图时，必须完全消化广告计划的构思，发挥其诉求效果。13、广告效果比率是销售增加率和广告费增加率之比，再乘以百分之百。14、标记，象征符号和商标是视觉传达设计的重要构成要素，但它们之间在造型上有时并无明确的区别。15、汉字发展到唐、宋两代时由于雕

3、刻木版印刷术的发明，更适宜雕刻制版和阅读。16、CI设计是有效地利用商标、组合字体、色彩等要素，树立企业形象。17、商业广告的范围主要包括商品和劳务两大部分。18、字体设计的笔画造型虽变化多端，但在结构上的规律却是共同的。19、偏旁与文字是局部和整体的关系，只有比例分割恰当，字体才有美感。20、第二次世界大战期间的技术进步是惊人的，人们认为设计是形成质量和可靠性声誉的主要方式。21、营销和传播是广告赖以生存和发展空间中相互支撑的两个层面。22、广告设计的艺术基础，即构图、插图、色彩、创意构思，是每一种广告作品所属不可少的艺术元素。23、20世纪初，画家W·康定斯基

4、、P·克利等人创造出以机能为目的的新的审美形式和以构成主义为基础的几何学，并以抽象形象来表达艺术的理论。该理论净自然界中的具象形态提炼为抽象的点、线、面、体作为视觉传达的基本要素。24、广告设计程序，可以分为创意和设计两个阶段。。25、广告设计师的职业道德是广告设计师在职业活动中的行为规范。26、字体的构成要素分别为点、横、撇、直。27、1904年，约翰·肯尼迪提出“广告是印在纸上的推销术”的观点。28、标题是广告文字中最主要的部分，是为吸引读者的注意，表达广告主题及产品特性的、短小精悍的文字，是广告中画龙点睛之处。29、、诞生于约11世纪的“山东济南刘家功夫针铺

5、”广告，是我国现存是刵的招贴。30、除标题、广告语以外，广告招贴的构成要素主要有图形商标、说明文字与色彩。31、根据广告的传播策略，广告可分为告之性、劝服性、诱导性。32、19世纪，随着世界经济中心的转移，美国成为世界广告的中心。33、广告编排设计是将各种构成要素在平面上进行艺术安排，是一种根据主题与创意需求，将各要素进行创造性组合设计。34、广告创意遵循科学性与艺术性两大原则。35、广告是商品经济的产物，人类社会自从有了商品生产和商品交换，就有了广告和广告活动。36、根据媒体使用类型，广告可分为纸质媒体广告、电子媒体广告以及其他媒体广告。37、广告插图的表现手段

6、主要是绘画和摄影。38、20世纪90年化以后，现代广告迎来了整合营销传播时代。39、在平面广告中，广告表现主要是通过图形和文字、色彩巧妙运用来5达到预期效果。40、1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》。二、选择题（只有一个正确答案）1、在（B），专卖标记是作为强迫手段，使行会能管理贸易。A十六世纪 　B中世纪C十七世纪D十八世纪2、包装设计限定一项要素是必须要用的，你选择（C）。A图形B色彩C文字D商标3、1788年享有（B）称号的意大利人波多尼设计出波多尼体。A字体先生B印刷之王C字体先驱D印刷之父4、（C

7、）文字起于商代，盛于周代。A大篆B小篆　C金文D甲骨文5、在包装设计中合理地选择字体是为了达到（B）。A美观B个性化C方便D清晰6、1919年，德国的格罗普斯创立了书法室，名叫（C）。A伊顿B格罗普斯C包豪斯D莫里斯7、罗马时代，最典型的文字是（C）纪念物上的字体，直到今天人们仍把它作为学习的典范。A希腊B雅典C图拉真D意大利8、15世纪中叶，（D）人戈登堡发明了活字印刷。A英国B比利时C意大利D德国9、拉丁字母可划分出（D）横线控制大小和结构。A2条B3条C4条D5条10、（D）拉丁字体是由于快速书写和经济美观的要求而出现的。A波多尼体B等线体C埃及体D斜体罗马

8、体11、艺