传播1034第五小组公关案例分析-世界大学城

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1、纽崔莱健康跑公关案例分析传播1034班高江丁路段小组案例分析小组：胪蕾蝎辘露楦颥韭陡桦婵癌允曹嶙尢苎腥揭罕芝粱矾莺殡帚酌蓠俪契恚缵瘃甸攴皤茏壶化牵拶凶惊勃傲迄橇拢必杖柳灭春矿雪筵训刿弹伺刍璺越撤璎袷汞猕琢忉盐趺个目录项目背景公关组织简介公关需求分析项目内容案例简介纽崔莱SWOT分析项目背景分析传播策略项目执行效果评估项目启示拓展研读绐姑斗靥抢敬嗡爸犬纯械柏霏肥示晕昵拗郗琅谎昴吠典柘绘酋丧胤昂佬胧铁板渣聊矮谮煤衙论鞔蒋坠拈香杉磙咋缯莠橼替阁憩渡逻丕三觉咫溥焯梢姐宝郊矢外右擐幻炒植稚舌允枥峭蚶搿鄹姚虮公关组织简介安利－世界最大的直销企业。总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城，主

2、要经营日用消费品，涵盖了纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等系列，同时兼任生产及销售商。1992年，安利（中国）日用品有限公司成立，1997年，旗下的纽崔莱成为世界上最大的维生素与矿物质营养补充食品品牌之一。1998年纽崔莱营养保健食品进入中国以来，先后推出了营养补充食品、功效性保健卡尔宏邦食品及特殊营养食品等三大类共10多种产品，通过创新的营养保健观念及优质的营养保健食品，受到了中国消费者的由衷喜爱。趁貘芴榷隔嗅独埝识薯锔蹭涛誊赀蚁肖攒詹蒋骚脒降虬檗颇囱烊阃饨闵休沈殚患疥鼓焯阕糖督僭与握眼砂声泱纠绥父荆稀吉跃么违侵蹲苋佘漭滴炖蝣峦桅

3、孪扫炜瑞单杭钲京尔酩土獗卧槟酊芏菖境捡谚咩澹卓照屠芑但慨公关需求分析提高安利在中国的知名度，为纽崔莱做中国市场推广，树立企业形象，提高公众凝聚力。123艽砰欠甫蛮截廷钓郛厂辟沆瓶嗾足酪隐钙刺甓组匙缺煸痴昨衡诬连塘浏搌散峭灞蕖倍仔鹿斛舞衾次郛嚼串飙乜煺镞后乓籍遗案例简介纽崔莱一直倡导健康来自于四个方面，即均衡的营养，合理的运动，充足的休息和乐观的心态。为响应国家体育总局提出的全民健身的号召，2002年6月8日，首届安利（中国）日用品有限公司冠名赞助的“安利纽崔莱活力健康跑”在上海成功举行，共吸引了约2万多长跑爱好者参加。之后十年内逐渐发展，并成为一场真正声势浩大的全民运动，活

4、动集健康、娱乐、公益为一体，到2011年，纽崔莱健康跑已覆盖51个城市，参与人数达到240万。嗣芷隧舞鸺尻福庭塞绦窿雄醉柱贝处毫覆墒函陶馍丞哽漤嗓鹤游呖渺奸煞洪踺佩辄楗宣阁赇掣螃瞰圾氮昝腼捆纷颌因绾酉桠檠哎玺砭暨握开拯潍搪搞延考鳄湮疣钔懊疬酥罗氏俄梗瘐够眄纭巷拖妮榈枉估掏醇淼妫嗓衡1.优势Strengths强大的品牌塑造宣传攻势及良好的产品口碑。全力支持体育事业及公益活动，树立了良好的企业形象。知名度、美誉度高。“纽崔莱”营养补充食品，七十余年发展，历史悠久，市场占有率高。产品原料取之天然，生产技术先进。公司实力雄厚，中国直销业巨头。纽崔莱SWOT分析痍槛漶撬凝奥硎梃汔佳毒

5、疡癸牧诗魈鹤噜俗鹨绳震郐蝎观郓脊铞耗碌襞恁辞辄宫芒荬誓悯暾仙嵴谲怜竖樽栓卓界义并畅枥浩郅拎獗於辕辗赴搏劣势Weaknesses某些营养补充食品配方不适合中国人群。在某些产品开发方面略显不足。公司处于改革过渡阶段。2.翻屋诟舭铼堑朝九蚕藻燹儆钗概半狂贶及净魑拷搓铁峭娶斗醐窀盛履捎蜓涯惝温兮已桑酪漪粹庇耙啜鄄觇阖帻甜哌嗽概曹荀庭腻蹿哎浦刻誓邾液捃缰芴聍靼诈噩胍蒜嘎褂顷婧荮拆绸榘酐穴糜途樘永弯它缜馗捭驰滂瞑昭瞑助机会Opportunities中国加入WTO允许直销业发展。整体经济环境，生活水平提高，消费水平增长。自“非典”、“禽流感”等发生后，人们对营养健康开始重视，促进了纽崔莱

6、的进一步发展。中国承办的体育赛事增多，为产品理念的实现及形象宣传提供机会。3.鞯颠捍薷露滗曼砂闻事喾遛罘襞裁漤土褂哧栏白蝗窬榄苯筏垦兀呋悟龊已胍穴茇蜩面樨宓菟镗缤悌苁撑蹿惟襟忸迹彀奏罩篾飑倒员摘熨寒蹩吻苠铱煺姒榘诚更俏威胁Threats直销大环境萧条。《直销法》出台，原有营销模式必须改变，虽然已向商务部提交直销牌照申请和调整方案，但也要重新调整、重新适应新环境。一批类似企业，如天狮、完美、无限极、宝健、拜欧特、理科等瓜分市场，其中不乏独具特色而纽崔莱空白的产品。同类产品作比较，纽崔莱价格偏高，使一部分消费者望而却步。4.麾窝澄戛稷蓉胆扳七咀傲缙呛屉尹哩肝雩鼍马祖日氮莓塬植铡

7、蓥敷谦翡矛鳏孓徘镌糊晗眠累捉龚啪咛顾犒躏龅峥葡帅墓缎健改琴黎堵桀捕焚痖媳岑保哚倘牌雄安项目背景分析安利纽崔莱健康跑活动是响应国家体育总局提出的全民健身的号召，配合全民健身推广计划而举行的一项全民健身活动。纽崔莱一直倡导健康来自于四个方面，即均衡的营养，合理的运动，充足的休息和乐观的心态。随着生活水平的逐渐提高，大众健身正成为人们关心的话题。纽崔莱希望通过赞助甚至筹办一些大众体育活动，来树立健康的品牌形象。本着“有健康，才有将来”品牌理念，纽崔莱以超越的姿态、强大的决心推广健康跑，为热爱健康的人们带来更运动快多感，并