未来我国白酒行业市场综合发展态势图文深度调研分析报告

《未来我国白酒行业市场综合发展态势图文深度调研分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、未来我国白酒行业市场综合发展态势图文深度调研分析报告白酒行业经历了2012-2015年调整，三公消费逐步见底，社会库存逐步降低，产晶价格不断下移，但人均收入仍较快增长，口酒个人消费较快增长，带动白酒行业弱复苏。2016年行业保持稳定增长，2016年1-9月白酒产量974.60万千升，同比增长4.30%。2011-2015年白酒行业收入■营收规複(亿元)増长军(%)2016年1-9月白酒产量及增速消费升级将使高端白酒销量未来五年保持13%左右稳定复合增速，叠加价格因素，预计高端白酒市场规模可保持15%复合增速。未来上层中产与富裕人群总数将从15年

2、的5300万户上升至2020年的9870万户，接近翻倍，年复合增速13%；上层中产与富裕家庭的家庭月消费是中产阶级与新兴中产的3.2倍，而上层中产与富裕家庭的消费占私人城镇消费的比例也将由2015年的40%升至2020年的55%,并能贡献整体消费增量的81%o我们认为家庭月均可支配收入在1.25万元以上的家庭属于消费高端白酒的重要人群，市于中国人喜好面子，高净值人群多数会选择消费高端名酒，因此我们认为在不考虑其他因素情况下，高净值人群增加将使整体高端白酒销量至少保持13%左右复合增速，叠加价格因素，预计高端白酒市场规模可保持15%复合增速。各收

3、入阶层家庭户数情况分析（单位：百万户）阶层201020152020E未来五年复合增速2010占比2015占比2020E占比备注准中产与低收133.4100.573.1-6.2%53%34%22%（家庭月均可支配收入5200元以入阶层下）新兴中产阶层65.884.185.90.4%26%28%25%（家庭月均可支配收入5200-8300元）中产阶层33.861.281.35.8%14%20%24%（家庭月均可支配收入8300-12500元）上层中产阶层14.643.076.812.3%6%14%23%（家庭月均可支配收入12500-24000元）

4、富裕人群1.810.121.916.9%1%3%6%（家庭月均可支配收入24000元以上）上层中产阶层和富16.4553.098.713.2%7%18%29%（家庭月均可支配收入12500以上）裕人群合计上层中产与富裕家庭占比提升■准中产与低收入■新兴中产■中产阶层■上层中产■富裕人群上层中产与富裕家庭月消费更高■家庭月消费（千元）高端酒提价后，次高端酒将打开成长空间，预计未来五年将保持25%销量复合增速，叠加价格因素，次高端市场将保持28%复合增速。12年以后受三公消费限制影响，高端白酒需求大幅下滑，白酒价格多米诺式下跌，高端口酒价格下降后大

5、幅收窄次高端白酒发展空间，导致次高端白酒大幅度收缩。根据广发食品饮料小组测算，15年次高端白酒（300-600）最主要的是洋河天之蓝、梦之蓝M1/M3和剑南春，其他包括水井坊井台和臻酿8号、酒鬼酒红坛、青花瓷20年30年、西凤酒、红花郎15年、品味舍得等，以及其他销量非常小的河套王3号（318元）、河套王淡雅（588元）；国台精品（388元）、国台1999（448元）、国台2009（358元）；古井贡酒年份原浆16年（498元）；口了窖20年（498元）；今世缘的国缘K3、K4、K5（388-520元）等，市场空间大约为2.2万吨，平均吨价65

6、万元/吨，市场空间145亿元，销量只有高端酒销量的一半，市场规模只有高端酒五分之一。我们认为一般有价格等级结构的市场基本上呈现金字塔形状，白酒行业15年次高端的畸形小规模是由于前期行业调整时期高端酒价格下压造成的。随着个人消费升级推动新…轮白酒周期的启动，尤其是高端白酒开始提价后（今年年初以来龙头不断提价，茅台一批价不断上涨），将打开行业成长空间，尤其是将为次高端白酒腾挪岀发展空间，我们认为到2020年次高端白酒销量将达到与高端酒销量同样的规模，因此预计未来五年次高端酒市场复合增速在25%,叠加价格因素，预计次高端市场规模未来五年可保持28%复

7、合增速。居民收入与高端酒价格之比处于历史高位，居民高端酒实际购买力较高。近几年白酒行业调整导致产品价格下降变相提升了居民购买力，带动了个人消费增长。五粮液52度普五零售价由高点的1100元降至660元附近、飞天茅台由1500元-2000元降至900元附近、国窖1573由1530元降至650元附近等。人均可支配收入与“普五”、飞天茅台等高端白酒大单品的价格之比已超过2002年的高点，居民对高端口酒的实际购买力较高。53度飞天茅台批零价格行业调整期大幅下降2500n20001500100050002010-012011-012012-012013-

8、012014-012015-012016-01飞天茅台出厂价飞天茅台一批价1

9、飞天茅台终端价52度五粮液批零价格行业调整期大幅下降普五出厂价「普五一批