二维码影票优惠券策划方案

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1、二维码影票优惠券策划方案线合院作目录项目背景…………………………03市场需求分析……………………04技术解决方案……………………053.1业务实现流程演示…………053.2手机终端配置要求…………063.3硬件、网络组建……………063.4管理后台与扫描终端对接…06项目建设成本预算………………07推广营销…………………………08收益评估…………………………09附件………………………………101影迷日益增长的抢险体验热情刊登在海报上的打折信息，通过手机拍照就能拿到电子折扣券；杂志上的推介不够详

2、细，直接登录WAP网站；刚交换过来的名片，用手机一扫就能马上进入对方的博客……手机二维码已成为很多国家民众日常生活所不可缺少的一部分。这些移动商务概念刚刚推出时的种种设想，正在通过手机二维码真正走近人们的生活。07年9月15日，姜文七年铸剑的《太阳照常升起》正式上映，引得影迷们趋之若鹜。而有不少观众在进入电影院之前，已经抢先在手机上观看片花，领略到了姜文超乎寻常的艺术表现力。这种全新的体验方式，正是通过手机上的移动二维码来实现的。项目背景2市场需求分析数字3：10%的折扣可增加顾客重复购买率5-

3、6成，增加5%的顾客回流率可增加企业净利4-5成。数字2：中国移动对手机二维码市场普及率的调查-预测数据显示，09年将超过30%，至2010年将直线飙升到55%以上。数字1：根据计世资讯(CCWResearch)公布的数据，国内城市手机普及率已经居世界第三位，达到93%。数字4：电子优惠券的使用率高达17%，远优于纸质优惠券的1%。随着市场竞争日益激烈，向目标消费者发放优惠券（卡）已经成为商家积聚人气、提高销售额的重要促销手段之一，消费者也可从中得到更多的实惠。但由于传统优惠券的制作（主要为印刷

4、品）和发放途径（主要由商家组织人力发送）有限，影院的优惠信息无法以最经济和最便捷的方式传递到目标消费者手中。目前随着二维码影票优惠券的推出，上叙问题将会得到实质性的解决。使用二维码优惠券的利益点在于，影院可以对用户数据进行管理，实施电子会员卡系统，对客户进行长期的跟踪和维系，做到精确营销，并且也可适时地吸引客户进一步的参与，维护用户。这些隐私性的收益，将极大地刺激影院营销的新增长点。3技术解决方案(1)3.1业务实现流程演示①影票优惠券生成管理系统②影票优惠券推广平台③检票端二维码识读硬件设备(

5、POS机/PC)④检票端配套的统计、查询系统⑤商家后台管理支持服务[注：②我方自主开发，并已投入使用；其它由设备商解决，设备及服务费用价格参考附1、附2]3技术解决方案(2)①1个商家后台可连接多个扫描终端②扫描终端可选择连接PC或POS机：可连接PC，解码软件由设备商提供；可连接POS机，GPRS实时传送数据到数控机；③商家后台智能管理本商家数据，供统计、查询④代理商后台管理多个商家，同时可以查询发送和消费数据3.4管理后台与扫描终端对接(右图所示)3.3硬件、网络组件3.2手机终端配置要求①

6、国内主推的二维码，对手机终端要求不高，30万像素的手机就可识别②无法实现二维码功能的手机，可采用与二维码对应的序列号实现每月完成2家影院‘接入-适配-运营’工作量，则项目建设总周期为10月设备总预算为：((1260+20)元/台*20+3000元/部*5=4.06万元个别影院：如果扫描终端无法和PC适配，需要另配POS机，预估为5部。4项目建设成本预算项目建设各项成本预算截至2009年4月，深圳的五星级影城已达14家，再加上传统影院，关内共近30家中高端影院。扫描终端数：综合考虑影院自身条件及运

7、作中其他因素，并瞄准高端影院，首批采购‘14+6’共20台扫描终端。项目建设总周期=10个月总预算=10.66万元5推广营销报纸发行量45+万份/天、广告浏览率前期保守估计，数字4：电子优惠券的使用率高达17%，远优于纸质优惠券的1%。6收益评估209年4、5月份电影市场报告数据显示，深圳有6家影院跻身市场占有率全国排名前50之列。这几家影院月均放映1112场次，月均观影人次为46325。→得出：场均观影人数42人次。前期保守估计：这其中场均2人是通过使用二维码影票优惠券观影；影院返利2

8、元/人次；平均1家影院每月至少返利2100元，项目建设完成后累计总收入将为：4.2万元/月成本回收公式：C=[(t-1)2+(2t-1)]*0.21，C≥10.66→t≥7.12上式求得成本回收周期为：7.5月（附1）设备及服务费用价格(1)1设备商提供的产品、服务以及价格(深圳参考二级城市服务价格)设备商提供的产品标准套件包括：一套二维码系统的操作平台一台二维码硬件识读设备技术支持（扫描终端如果连接PC，免费给买家提供解码软件）、市场指导、配套扫描终端的标准服务针对以上所提供产品与服务，设备商