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1、宏观环境（一）人口总量呈下降趋势，人口结构失衡。目前俄罗斯人口总量为1.452亿，列世界第7位，预测2050年，将减少至1.21亿，列世界第14位。新生婴儿数量的下降，对儿童食品、服装、玩具和教育市场将产生严重的负面影响。劳动力数量的逐年减少，又使企业的人力成本上升.俄罗斯人口的城市化程度高并主要集中在西部。城市人口（1.0686亿）占全国总人口74%,农村人口（3850万）占全国总人口26%。欧洲部分人口稠密，居住人口占全部人口的一半以上;而亚洲部分人口稀少，北冰洋沿岸的寒冷地带，每平方公里有0.1〜0.3人。(-)经济
2、环境日趋好转。2003年俄罗斯GDP4652亿美元，同比增长了7.3%,人均达到了3200美元.通货膨胀率逐年下降，2003年降到了12%。对外资的吸引力逐年增大，在2003年9月美国科尔尼咨询公司的投资信心调查排名中，俄罗斯的排名达到了第8位，外汇储备突破了1000亿美元，出现了提前偿还外债的情况，最近五年，累计偿还了苏联时期所欠的外债近800亿美元。(三)消费水平快速提升。最近四年，俄罗斯居民存款增长了46.2%,政府补发了以往的工资、退休金等欠款，失业率已经下降至2%以下，莫斯科2002年的失业率曾达到0.6%,成为
3、世界上失业率最低的城市。拥有彩电的家庭达到了89%,录像机普及率上升到37%,拥有汽车的家庭达到22%,IT产品销售量急剧增加，手机年销售量增长一倍，绝对量仅次于中国，列世界第2位。拥有世界上最大的国土面积，1.45亿人的消费市场，(1)市场需求旺盛，市场容量巨大以莫斯科为例，莫斯科人口800万，略少于北京,但其商品零售总额却是北京的2倍，达到每天6000万美元的水平。在莫斯科市场中70%的食品，80%的日用品来自国夕卜，莫斯科的社会保障能力很强，人均住房面积达到19.8平方米，他们没有后顾之忧，愿意消费。(1)高、中、低
4、档消费层次分明在高档商品中，"中国造”产品所占份额很少，但在低档商品中，中国商品却占了很高的份额。“中国造”儿童玩具约占60%-70%,高收入人口占15%,其月收入在1000美元以上，中等收入人口占50%,月收入在250美元以上，中低收入人口占20%,月收入在100美元以上，其余属于低收入阶层，从消费上看形成了梯次消费结构。咼档消费人群主要是俄新贵咼官以及外国驻俄商人、外交官等。在繁华的商业街上，大百货商场及各种专卖店是其消费场所，产品主要来自西欧各国，质量高，价格昂贵。中高档消费群，其购物场所是一些较高档的商场和超市。
5、工薪族，基本上是在大市场(类似于国内的商贸市场或者农贸市场)购买生活用品、食品和成衣；大陆商品一般都在大市场出售，主要消费对象是工薪族。低收入贫民，主要是退休和无业人员，他们大多数购买清仓甩卖货。(1)俄罗斯市场的城市化程度高，超前消费观念俄罗斯城市人口占74%,农村人口占26%(2)俄罗斯目前处于产品结构调整的启动期。其市场呈现出农产品、轻工产品、日用工业品自给比例少，过分依赖进口的局面。俄罗斯瓜果、蔬菜的自给率是30%左右，日用消费品的自给率为40%左右，肉类的自给率在50%左右，对进口依赖程度相当高。（四）三权分立体
6、制:总统、杜马和宪法法院并存.（五）俄罗斯还是一个科技大国。军事科技领域超常发展。（六）“地大物博”，有利于经济的可持续发展。俄罗斯的矿产资源，如煤、石油、天然气、泥炭、铁、¥孟、铜、铅、锌鎳、钻、钏,、钛、锯的储量均名列世界前茅。俄罗斯自然资源的丰富还表现在:它拥有原苏联90%以上的森林面积和水力资源,70%的煤炭，80%的天然气，100%的磷灰石，60%的钾盐和大部分铁矿石。远东海域生物资源丰富总量为2850万吨。（七）俄罗斯社会的价值观也在趋向多元化。俄罗斯是一个多民族国家，有130多个民族。东正教作为俄罗斯最主要的
7、宗教。二消费者行为（一）饮食消费行为1x面包面包的品种很多，按原料分有：白面包、黑面包、黑麦精粉而包和玉米粉同包。nnnn黑面包的主要原料是黑麦粉，它含有丰富的维生素,营养价值很高。土豆被称为“第二面包”。俄罗斯每年人均消费土豆100多公斤。2、一日三餐一日三餐中的主食除面包、土豆外，还有牛肉、猪肉、羊肉、牛奶、蔬菜、黄油、乳酪等。用餐特点是肉、奶量多，蔬菜量少。上菜时先上凉菜，如沙拉、火腿、鱼肉鱼肉冻、凉拌生菜、酸黄瓜等;再上主菜，主菜有三道，第一道是汤，如鲜鱼汤、清鸡汤、肉杂拌汤、肉丸豌豆汤、罗宋汤。第二道菜是肉菜，如
8、煎牛排、烤牛肉块、炸鸡、炸肉饼等配菜。第三道甜食，煮水果、果子冻、冰淇淋、点心、果汗、茶或咖啡。3、饮料俄罗斯人喜爱的饮料:含酒精的饮料如伏特加、啤酒、葡萄酒、香槟酒;不含酒精的饮料如茶清凉饮料如克瓦斯等。俄罗斯人偏爱红茶,花茶。只在南部的索契出产少量茶叶，主要依靠进口。下午5点-6点是饮茶时间：(1)
