[精品]《午夜巴黎》营销分析

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1、人人爱巴黎——电影《午夜巴黎》营销分析201001630105潘荟程10影视美国独立电影是指那些全部（或大部分）由非好莱坞主流影业公司（即当今“六大”一—20世纪福克斯、索尼、派拉蒙、迪斯尼、环球、华纳兄弟）制作发行、或是由“六大”旗下子公司制作发行的影片；这类电影一般成木较低，首先在各种电影节亮相，接着会由发行方在少数影院进行小范围放映，之后将视情况做出是否扩人全曲上映的决定，也就是说,如果影片质量过硬、发行策略乂得当的话，那么独立电影也同样可以与主流大片相抗衡。英国《卫报》在评论2011年的独立电影《午夜巴黎》时称一一在美国，电影是赚钱的工业；但在法国，电影是一门艺术。这就是伍迪•

2、艾伦的影片把故事背景放在巴黎的原因。他描绘的是一个想象中的巴黎，明信片上的巴黎，而不是现实的巴黎。《午夜巴黎》被认为是“大神”级导演伍辿•艾伦写给巴黎的一封情书。影片一如大师的早期风格，于唯美浪漫中插科打'库，折射现实。讲述了一个血临事业彷徨的美国作家与未婚妻一家到巴黎旅行，当他在午夜漫步于巴黎街头时，穿越时光，邂逅了二十世纪二十年代的菲茨杰拉徳、海明威、毕加索、布努埃尔…等一个个令人瞠目结舌的名字。主人公在自己一心向往的黄金时代与现实世界屮陷入迷失，他开始质疑白己的艺术理想能否在现实中得到实现，口己追求的黄金吋代又是否真的存在。带着这些疑问他与无法志同道合的未婚妻分道扬熊，决心定居巴

3、黎，在这座更迭在唯美与真美的城市开始新的人生。伍辿•艾伦用流畅的长镜头穿梭于巴黎的街道，巴黎的人，人人物，小人物，如同故事并不曾被讲述，而只是自然而然地相传于巴黎街头。尽管伍辿•艾伦是一位具冇好莱坞商业气质的导演，但却一直在艺术的道路上追寻自己的梦想。在全世界导演苦苦寻找商业与艺术的平衡之时，艾伦艾伦白视幸运，因为他找到了这个平衡点并且轻松驾驭。据统计，影片在北美地区累计票房为5788万美元，収代了《汉娜姐妹》，成为伍迪•艾伦第一人卖廉电影，并荣登年度独立电影票房冠军宝屎，高出第二位《示人》两T•多力：《午夜巴黎》同样还创造了伍迪・艾伦木人影片点映的最好纪录，并且打败了奥斯卡最佳影片《

4、国王的演讲》在去年感恩节点映时所取得的成绩。香港地区票房累计349万港元，同期最高排名第五位。很多内地的艾伦彩迷英至组团到香港观彩。一部充斥着浓厚的浪漫主义文化气息的独立电影，为何如此卖座，不仅是《午枚巴黎》这一部电影的秘密，同时也是伍辿・艾伦的秘密。一、人导演，人品牌文化产品的品牌效应一向在其销售过程屮起到保障和拉动的双重作用。影视行业显得尤为突出。导演、演员、前作（即系列作品），可以归结为影视作品的三大品牌卖点。伍辿•艾伦这个名字，稍稍熟悉美国电影的影迷，多少都会听说过这个传奇人物。在美国犹太知识分子圈中，艾伦有看人批忠实的“铁杆粉丝”，将其奉为“犬才”。像这样的一位导演，人们对其

5、新作站想要不保持好奇心是很难的。《午夜巴黎》是在卖座大片《加勒比海盗：惊涛怪浪》强势登陆的同一周上映，但是艾伦的影迷主要集中在纽约和洛杉矶，并且有着自成一体的观影口味，因此，《加勒比4》迅猛吸金的势头对《午夜巴黎》的影响并不大。伍迪•艾伦的作品具冇一贯的鲜明的个人风格，高产但很少令影迷失望。对于一位优秀导演來说，保持白己的一贯风格不是一成不变，而是对影迷、对观众的一种负责。同吋也是对票房的负责，对自己导演品牌的负责。二、大阵容，大亮点之所以称伍迪•艾伦是一位具有好莱坞商业气质的艺术片导演，一个重要原因是他一向坚持全明星的豪华演员阵容。主人公的扮演者欧文•威尔逊不仅是好菜坞一线明星，同时

6、其本人也是一名好莱坞著名的剧作家、制片人，身份与角色契合度极高。2007年，欧文曾因精神问题陷入口杀事件，电影剧情中“彷徨的剧作家”一设置很容易让影迷联想到这一事件。女演员方面，一个是饰演未姬妻的瑞秋•麦克亚当斯，是曾因在《贱女孩》、《时间旅行者的妻子》、《恋恋笔记本》中的出色表演而被全球观众所熟知、关注的加拿大籍女星。一个是饰演主人公在20年代邂逅的完美女孩的吗丽昂•歌迪亚，奥斯卡与金球奖影后。阵容可以称的上绝对的豪华。此外，法国第一夫人，著名模特、歌手卡拉•布吕尼的参演成为木片演员阵容最大的看点。影片中，布吕尼扮演了一位罗丹博物馆中的导游,成为这位20世纪超级名模的银幕处女秀。还在

7、影片拍摄阶段,法国媒体就对电影表示了极大的关注，并屡屡爆出布H尼演技糟糕、遭删戏份的绯闻。法国媒体对公众人物一向严苛，布吕尼的负而新闻也一向多于正面。引得电影上映Z后,许多法国民众都抱着看布吕尼和萨科齐笑话的心态涌进电影院。然而无论是最终的观影结果，还是伍辿•艾伦在接受法媒采访时的澄清，都使得布吕尼在为电影带来大批路人观众的同吋，在媒体面前稳稳扳回一局。同吋，由于电影主题鲜明的地域特色，艾伦还启用了加德•艾尔马莱和马努•派这两位在法国本土极具号