中国茌平首届国际啤酒节整体方案

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1、美丽中国梦多彩十艺节激情畅想醉美铝城——暨相约XXX中国茌平首届国际啤酒节策划执行方案2013-7-20啤酒节活动背景啤酒节节庆介绍活动整体思路本次节庆活动的意义：一、作为十艺节的系列文化活动之一的国际啤酒节，将借助第十届中国艺术节的大好时机，营造一种社会各界支持参与十艺节的社会舆论氛围。二、为进一步繁荣茌平经济、丰富市民业余生活，满足消夏文化需求，刺激夜消费，引领市民休闲时尚新模式，带动茌平夏日“夜旅游”发挥重大作用。三、同时为当地商业品牌提供展示的平台，通过与雪花干杯，拉近百姓与各个品牌的距离。截至2008年，中国已经有各类型节庆约3万多个，

2、其中具备基本规模的城市节庆达7000多个7,000平均每年有9%左右的节庆消亡，17%左右的全新节庆诞生17%中国城市节庆举办投入资金基本在每年350万至1200万元之间，以政府财政投入为主12,000,000概况节庆营销是城市经济、文化发展不能拒绝的潮流…投入更新中国城市节庆发展现状分析概况普及化城市节庆逐渐由副省级以上城市主办逐渐演变为地级市、县级、镇村、景点全员办节的趋势2005年以后，中国开始进入城市节庆的高速增长期，并呈现出两大特征市场化由计划经济的“文化活动”向市场经济的“节庆产业”转变。政府引导、公共保障、专业策划、公司运营、市场运

3、作、大众参与成为主要办节模式。城市节庆的普及化与市场化是中国城市化进程的必然趋势中国城市节庆发展现状分析啤酒节由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、文体娱乐、饮酒大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组成，是融旅游、文化、经贸于一体的大型节庆活动。节日期间，装点一新，举城狂欢。在立足往届成功举办的基础上，啤酒节进行了“全面升级”，增设了更多的参与机会和互动平台，让更多的市民“参与啤酒节、感受啤酒节、融入啤酒节”，以延承和发展“打造属于市民自己的节日”。将推出“茌平国际啤酒节达人招募”，招募“酒王达人、K歌达人、吃货达人、微博达人”，各路“达人”均可参

4、与报名和互动；啤酒节将搭建可容纳2000人同时尽兴狂欢的场地。场地内美食佳肴种类繁多，劲HIGH的音乐、醉人的酒香、激情的畅饮、精彩的互动……现场每晚都将推出不同主题之夜——“开幕式的相约XXX之夜、青春之夜、K歌争霸夜、吃货达人狂欢夜、游戏狂欢夜、微博达人狂欢夜、XX劲爆酷炫之夜、XX9天酒夜……”精彩放送，夜夜不同。。国际啤酒节啤酒节相关介绍啤酒节活动提升城市形象刺激消费当地品牌展示丰富市民文化生活啤酒节能给当地带来什么当地品牌展示提升城市形象城市形象是一座城市文化底蕴与外在表现的综合体现，是城市的总特征给城市外部和内部公众的印象和感受，良好

5、的城市形象是城市的一笔无形资产，为城市发展提供更大的发展空间。雪花啤酒节的举办，对于城市品牌的提升无疑是一种助推剂，使周边的市民慕名而来，成功提升城市的品牌形象与知名度。啤酒节举办的时间，正是各个品牌展示的良好时机，啤酒节消费人群潜力巨大，通过强大的平台优势，如大屏幕演出期间不间断播放、安保围挡展示、每天的XX主题之夜、进口牌坊的品牌展示等等。啤酒节能给当地带来什么刺激消费丰富市民文化生活节日直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业的发展，全市范围内的星级酒店、商务酒店、青年旅馆出现了一床难求的局面，客房入住率一度达到100%。节日期间聚

6、集了巨大的客流和商机，对当地的经济贡献超过两个“黄金周”。啤酒节分为开幕式与日常啤酒节两大板块，每个版块都有精彩的文艺演出，文艺演出有效拉动当地与周边城市市民的精神文化生活的提升，激活当地的演出与文化市场。啤酒节能给当地带来什么提升品位融入当地精细管理高频宣传2013整体思路整体思路融入当地风情——结合当地经贸、文化等，融合展现当地特色、风土人情。亲近感受高端雪花——将国际啤酒节的高端品牌形象完美诠释，拉近啤酒文化与当地普通人的距离，让人人都能享受雪花带来的激情。现场活动类型多样，提升水准。活动思路宣传思路管理与执行思路整合传播。重视前期造势，节

7、中制造新闻话题，做好后续传播。责任到人，责任到事。制度完备，预案完备。全程记录，及时调整。细化思路活动内容框架活动基本信息活动主题活动风格六大活动区域N大主题活动活动基本信息肥城啤酒节活动主题美丽中国梦多彩十艺节—激情畅想醉美铝城暨相约XXX中国茌平首届国际啤酒节活动时间（暂定）活动地点活动组织结构主办：承办：协办：运营：媒体支持：特别支持：活动场地介绍茌平人民广场活动主题美丽中国梦多彩十艺节—激情畅想醉美铝城暨相约XXX中国茌平首届国际啤酒节传播口号：激情畅想醉美铝城诠释啤酒文化激情、健康、活力的特点。与当地品牌结合，每天一个XX之夜，拉近品牌

8、与潜在消费人群的距离。突出赞助品牌文化，将赞助品牌充分展现。盛大的激情的活力的健康的活动风格现场赠饮有奖竞赛激情演出互动娱乐主题晚会主舞