资阳首届啤酒节活动执行方案

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1、激情夏日欢乐资阳***2010资阳首届啤酒节策划执行方案资阳广播电视台经营中心2010年5月目录第一部分关于2010资阳首届啤酒节第二部分媒体宣传第三部分啤酒节活动串串烧第四部分啤酒节展示安排第五部分啤酒节活动时间表第六部分招商项目第七部分啤酒节期间广告管理规定　　目前，我国啤酒企业众多，品牌和产品数量繁多，且各具特色。这些企业在带动GDP增长，拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企业。然而，面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、

2、有利的互动，已成为啤酒企业介入市场亟待解决的现实问题。资阳，作为中国最年轻的地级市之一，是唯一连接成都和重庆两大国家统筹城乡改革试验区的节点城市，目前正在倾力打造“西部车城、节能之都、绿色资阳”三张城市名片，随着众多国际国内五百强企业落户这里，使得资阳在成渝经济发展中的地位越来越重要，城市形象也日益突显。优化、引导城市品位，打造城市品牌，必须通过一系列有价值、有文化的活动予以引爆、提升。首届啤酒节就是在这样的背景下隆重推出的，现就举办本次活动进行详细论述。　　第一部分关于资阳首届啤酒节一、目的和意义：　　资阳首届啤酒节是首次由政府主办、主管部门和媒体

3、承办的一次高层次、新理念、大影响，全民参与的活动。其积极的意义主要表现在：　　1、优化资阳城市形象，打造魅力宜居城市。　　资阳作为新中国最年轻的地级市之一，地处成都和重庆之间，在政治经济和文化方面都具有其独特的优势。特别是自2009年以来，发生日新月异的变化，让这个城市受到越来越多关注的目光。啤酒节作为泊来的都市化节日，它对吸引眼球，拉动相关行业介入，启动城市新形象有着不可取代的功能。　　2、对资阳市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。　　作为一座年轻新兴的城市，资阳市民的生活方式略显传统，较其他大城市生活时尚化和国际化有很大

4、距离。啤酒节作为融“人文化、都市化、时尚化、国际化”四位为一体的节日，在参与过程中，将潜移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让资阳市民的生活更有品位。　　3、促进繁荣资阳市场经济，拉动啤酒生产商、供应商、经销商的在资阳的销售增长，提升其品牌在资阳市民中的良好形象。　　4、为相关行业和产业带来难得的市场商机。资阳啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此，相关产业将会在啤酒节大有用武之地。此外，随着啤酒节的展开，还将吸引资阳周边的消费者积极参与，对提升资阳形象起到现实的推动作用。二、

5、目前资阳啤酒消费及啤酒产品的推广情况　　1、啤酒的最大获利空间。　　据统计，资阳市区目前拥有固定人口25万人，流动人口约5万人。其中啤酒年销量近8万吨。资阳啤酒销售零售价格与其他市场平均水平相比较高，市场潜力极其诱人。　　2、目前各厂商在资阳的推广情况。　　目前，已有近十余个品牌的啤酒厂商入驻资阳，再加上百威的西部生产基地落户资阳，其竞争相当激烈。各啤酒商在常规媒体与老套促销推广手段的限制下，仍不得不眼睁睁的看着巨额广告宣传费被吞噬、浪费。即使有的啤酒品牌组织大型啤酒互动活动，也由于得不到政府相关部门及媒体的鼎力支持、整体规模小、缺乏严密组织等原因，

6、造成宣传效果差、促销推广不理想等结果。相反，在竞争更加激烈的成都、重庆等地，在其软硬宣传推广的配合下，五花八门的啤酒活动越来越深入人心，已经取得了巨大的经济与社会效益。一言以敝之，本次资阳啤酒节的召开，必将对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，带动资阳新一轮的啤酒消费热潮。三、关于本届啤酒节主题口号：“激情夏日欢乐资阳”　　去年随着市委书记李佳的到来，给资阳带来一股清新的空气。特别是一大批外地企业纷纷入驻资阳，资阳到香港招商、举办欢乐中国行等大型活动，让这座城市越来越激情四射、魅力无限、欢乐常在。“激情夏日欢乐资阳”的主题口号旨在充分展现资阳这座年

7、轻、欢乐、充满激情的城市风采。　　啤酒节宣传口号：资阳，与激情相约，为欢乐干杯！　　四、时间和地点　　1、举办时间：2010年8月6日（星期五）-8月15日（星期日）（共十天）　　2、举办地点：资阳三贤文化公园(暂定)　　五、本届啤酒节的特点　　1、组织更权威、科学。　　本次活动得到了资阳市人民政府的大力支持，由资阳市人民政府、四川省商务厅主办，资阳市商务局、资阳广播电视台承办。资阳电视台、资阳人民广播电台、资阳广播电视报、资阳新闻网等多家媒体共同参与协办的大型啤酒盛会，其组织权威、科学、严密。A、政府大力支持。本届啤酒节得到了资阳市人民政府的高度重

8、视与大力支持，政府相关部门的关注度与参与程度，使本届啤酒成为资阳有史以来规模最大、影响力最强的啤酒盛会。政府