(2)网络媒体奥运报道的热运作与冷思考

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1、(2)网络媒体奥运报道的热运作与冷思考(2)网络媒体奥运报道的热运作与冷思考2005年11月7日，搜狐签约成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商，这是奥运会历史上第一次设立“互联网内容赞助商”类别。新浪、腾讯、网易等多家商业门户网站也不甘落后，于2007年7月19日共同宣布结为战略合作伙伴关系，组建“奥运报道联盟”o而TOM也携手湖南卫视及多家主流平面媒体，意在借助传统媒体的采访资源第一时间发布奥运新闻。可见，虽然奥运尚未开始，奥运背后这场数字媒体战已经提前打响。借奥运会之契机，网络媒体必定不会放弃这次大赚眼球、赢得商业利益的良机

2、。然而，网络媒体在奥运热情高涨的同时，更需保持理智和冷静，需以更为科学的态度对奥运会进行报道。因此，笔者在奥运来临之际，对以搜狐为代表的网媒奥运前期报道进行考察，希望为网媒更好地服务北京奥运会提供参考意见。互联网由于其技术特征衍生出来的大存量、及时性与互动性等优势在奥运会的报道中起着越来越重要的作用。网络传播首次与奥林匹克运动的结合出现在1996年的亚特兰大奥运会，苴时奥运网站的总点击率达到了1186亿人次；到2000年悉尼奥运会，网络奥运报道模式基本上走向成熟，悉尼奥运会官方网站的点击率达到了97亿人次。2004年雅典奥运会，各国媒体

3、已经开始用互联网全面报道奥运会。而2008年的北京奥运会，第一次有了“互联网内容服务赞助商”类别，网络媒体已成为奥运报道媒体阵营中不可或缺的一分子。2008年北京奥运会将是北京向国际社会展示崭新形象，让世界了解中国的大好机会。面对这个万众瞩目的世界最高规格和层次的体育盛会，网络媒体将不仅承担全面精彩报道赛事、发扬奥运精神的重任，还肩负着让世界人民了解中国的历史使命。在中国的门户网站中，搜狐是北京奥运会唯一一家官方认可的互联网内容赞助商。搜狐通过与国家体育总局旗下华奥星空(www・省略，网络媒体，于2003年由中国奥委会、中华全国体育总会

4、共同成立)的合作，相继获得中国奥委会、中华全国体育总会的系列资源和权益,独家承建第二十九届奥运会官方网站，并与新华社签署了报道合作协议，同时还与屮央电视台、北京电视台等全国12家卫星电视台、35家重点平面媒体以及近80家电台构建了阵容强大的奥运媒体联盟。有鉴于此，笔者拟以搜狐奥运频道为个案，对网络媒体奥运前期报道加以分析考察。一、搜狐奥运报道的特点分析官方资源的网络独家使用权，使其奥运信息量极大。网络的技术优势使其具有巨大的信息容纳和信息储存能力•可以为传者提供儿乎无限的版面和空间。搜狐凭借其强大的政府资源和版权资源。无论是在各种新闻报

5、道还是资料库中，历届奥运会数据及音视频资料方面,其信息量都可谓海量。搜狐奥运频道提供全天24小时不间断的新闻发布。据笔者不完全统计，搜狐自2007年8月8H奥运倒计时一周年起，每天的新闻发布量都在200至300条左右，并集纳文字、图片、视频、咅频、数据等多种表现形式，其报道总量远远超过其他商业网站。新闻发布快捷，更新频率高。和传统媒体相比，受众对网络报道奥运会的首要需求，是信息的快捷和准确。搜狐奥运频道在奥运报道前期就已经做到了信息传播的快捷、迅速。搜狐的滚动新闻页面每一分钟自动刷新一次，平均每隔5分钟就会有新的信息发布，这让用户得以在

6、第一吋间获知奥运新闻。而新浪、腾讯等其他网站的新闻页面都停留在静态页面，需要受众手动刷新。根据笔者的观察，在2007年的“好运北京”测试赛和奥运预选赛的报道中，搜狐的新闻发布速度也快于其他的商业网站。报道议题极为多元化。纵观搜狐前期的奥运报道，可以发现其报道内容丰富、涉及议题极为多元化。搜狐奥运报道庞大的矩阵主要由七大板块组成，其中“全民狂欢我的奥运”主要由奥运视频和奥运播客组成，囊括中国体育代表团各运动队以及体育明星的视频新闻，这一板块包括搜狐推出的“博客奥运村”，目前有200多名中国运动员个人博客已经“进村”;“冲刺2008备战奥运

7、”发布中国体育代表团备战奥运的资讯，传递世界各国运动员的备战情况。并囊括奥运资格赛、“好运北京”等系列奥运赛事。网络的立体结构使信息无限丰富并呈现多元化趋势，因此导致原有的议题可以衍生出多个与之相关的议题。搜狐作为一个奥运信息平台，正体现了网络媒体的这种特征，其报道议题的多元化也恰好诠释了奥运会自身丰富的文化内涵和凝聚力。从某种意义上说，奥运会是一个全面展示的平台，世界各地的风土人情、文化传统、生活习惯等，都可以通过奥运会表现出来，成为媒体议程设置的对象，从而让受众的视野更加开阔o搜狐引导受众讨论的不仅仅是奥运会各项比赛中的竞技，而且也

8、是通过独具匠心的议程设置“营造”出受众对奥运会的新需求。互动特色鲜明，主题活动丰富多样。网络媒体信息的采集包括•访谈和采访、转载以及筛选博客论坛信息等方式。在搜狐奥运频道中,博客与论坛等用户创造的内容在奥运