珂玛06春夏企划书

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1、KorMaw06企划书广州市卓衣服饰有限公司KorMaw简介及公司经营理念来自於法国巴黎的高级时装品牌——珂玛，於1999年成立内地分公司，是“卓衣服饰有限公司所经营的时装品牌”。鉴于未来中国经济成长的预期，进而以开创国际市场为目标。KorMaw简介及公司经营理念『以客为尊，追求卓越』为珂玛的创立宗旨经营理念。KorMaw简介及公司经营理念在流行趋势的解析及消费趋势上均能掌握受界潮流的脉动，创造符合消费市场的商品。卓衣公司具备专业经营的敏感度，能时刻掌握市场讯息，所以能深入了解妇女的消费习性，在商品的研发设计，主要采用欧

2、洲、台湾与日韩等地的高级素材，符合美学与人体工学的剪裁技艺，加上精致细腻的缝隙做工，创造出具有国际品牌形象风格完整系列商品，顺应国际潮流依季节波段推出多元化的时装商品，并涵盖丰富周边配饰商品开发，流行皮件、鞋类、手提包、珠宝饰品等。KorMaw简介及公司经营理念“珂玛”时装品牌以细心且宏观的经营理念，在创立迄今短短六年中，在中国大陆时装界建立良好的知名度与口碑。珂玛时装未来的走向，是以各大都市之百货公司及高级专卖店设立店、柜形态的通路经营为主。以卓衣公司所具备的专业经营条件。KorMaw简介及公司经营理念相信珂玛——智慧

3、之星未来在中国市场发展的潜力将无可限量！目标客层年龄定位25-45岁追求精致生活及独特品味具知性、自信之新时代女性生活型态与性格品味出众，注重社交场合与生活休闲等不同形态的穿着需求，重视时髦雅致的整体生活重视穿着的轻柔舒适及机能性，讲究服装的多元穿搭组合，以及整体造型风格具有国际观，处事利落，同时具有敏锐的观察力及判断力目标客层消费特性分析要求剪裁做工、素材质感（成分、色泽、手感、图文)与色彩搭配服装的三大重点质量并重，讲究商品的实穿搭配，注重服装的洗涤保养执着喜好品牌风格，重视客户服务目标客层前卫感流行感现代感实穿经典

4、粉领新贵20-25岁职场经营25-35中高阶主管35-45岁高生活水平淑女45岁以上KorMaw系列商品配比流行时尚感约占整体比例40％以具国际性流行特色的剪裁与穿搭组合为表现要点季节的趋势走向结合区域性的品味需求运用於时装设计高质感的织物与创意素材组合运用，赋予本季流行全新风格系列商品配比精致实穿型约占整体比例60％传统经典风格的延伸，具高级品牌形象商品风格发展季节性实销的卖点系列敏感的反应瞬息万变的市场动向系列商品配比2006春夏系列商品配比款式组数占比价格带尺码单品上衣6923％780～16807.9.11.13衬

5、衫186％780～16807.9.11.13背心217％780～12807.9.11.13外套186％1280～16807.9.11.13礼服62％2280～108009.11洋装186％1580～22807.9.11.13裙子5418％780～16807.9.11.13裤子5418％880～16807.9.11.13毛织线衫3010％780～16807.9.11.13饰品配合124％280～10807.9.11.13合计300100％品牌定位品牌定位商品价格H&MZaraMangoespritELLEEpisodeBu

6、rberryKorMawEscadaMaxMaraGiorgioArmaniChanelPradaDior时尚流行感品牌定位设计师品牌DesignerLab精致时装Bridge大众化时装ModerateRange平价商品Budget少淑女20-25岁职业妇女25-35岁淑女35-45岁中年女性45岁以上KorMaw行销计划书月份季节波段商企策略/促销活动月份季节波段商企策略/促销活动1月春准备换季（冬折扣）冬装季末折扣春夏装展示规划7月秋准备换季（夏折扣）夏装折扣秋冬装展示会/服装秀2月完成换季（早春）春季促销活动春夏装

7、展示会/服装秀春夏型录寄发VIP8月完成换季（初秋）夏装季末折扣秋冬装IMAGE展示布置秋冬型录寄发VIP3月春季春装IMAGE展示布置VIP来店礼/新装推广推出广告文宣9月秋季VIP来店礼/新装推广活动企划推出广告文宣4月初夏夏季商品登场介绍母亲节活动企划准备畅销商品追加（1）10月秋季冬季商品登场介绍国庆活动/周年庆准备畅销商品追加（1）5月夏季年中庆/母亲节促销推出魅力商品畅销商品追加（2）11月初冬周年庆活动促销畅销商品追加（2）推出魅力商品6月盛季畅销商品追加（3）秋冬装展示规划12月深冬圣诞节活动促销畅销货品

8、追加（3）2006春夏系列主题2006Spring/Summercollection2006Spring/SummercollectionHappySunnyDay阳光度假风情享受阳光的夏日，快乐出航，乘风而去！2006春夏在风和日丽的阳光下，自由自在的心情随者阵阵的海滩微风而动！甜美在更甜、优雅在极致、亮丽在淀放，