《会展经济与管理》34

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1、金陂科扶号院（夂科类丿课程名称：会展经济与管理专业班级:11旅游管理（X）学生学号：11XXXXXXXX学生姓名:某某某所属院部：人文学院指导教师:汤満2013——20]£学年第1学期金陵科技学院教务处制实践项目名称：《会展经济与管理》课内实践实践学时：8同组学生姓名：某某某11XXXXXXXX某某某11XXXXXXXX某某某11XXXXXXXX某某某11XXXXXXXX某某某11XXXXXXXX某某某11XXXXXXXX某某某11XXXXXXXX某某某11XXXXXXXX实践地点：校内资料检索及项目方案策划实践日期：第10-14教学周实践成绩:批

2、改教师：批改时间：指导教师评阅：一、实践目的和要求运用所学课程的基本知识和理论方法，以省内城市为区域背景，选取合适主题，进行展览项目策划。项目的类型、名称、时间、场馆等自由选择，项目主题自拟。通过对展览项目的策划，深入体会、了解会展行业的特点。此外，还锻炼学生策划，组织，分析思考能力。二、实践环境与条件经过小组的讨论与分工协作，在南京市重要会展场馆和会展活动调研的基础上，充分利用学校图书馆相关书籍、报刊杂志及互联网上相关资源等，通过文献调研、对比等方法，实践展览活动的策划流程。三、实践内容(1)区域背景环境分析：经济环境、政治环境、文化环境等；(刀

3、主题策划：选题理由及主要论证过程等；(3)项目概况：本次展览包括的各项主题活动(时间、地点);场馆选择；(4)项目可行性分析(5)招募方案：合作单位的选择及招募方案；参展商的选择及招募方案；专业观众的选择及招募方案；(⑥招募材料：含招展书、参展手册、邀请函等。(7)品牌策划：展览Logo设计；主题宣传口号设计；(8)项目计划：展览项目的具体实施计划方案等。(9其它认为重要的附件资料（3）项目概况：本次展会包括的各项主题活动：—：主要展出的车辆1.国外品牌：韩系的现代.美系的通用、福特和克莱斯勒；德系的大众、梅赛德斯-奔驰、奥迪、保时捷和宝马；法系的

4、标致、雪铁龙；日系的、起亚等纷纷携旗下晶牌高调亮相。2.国内：国内一汽、上汽、东风、氏安、广汽、北汽等六大汽车集

5、才I将以集

6、才I阵容齐聚亮相，着重推岀自主创新或已经量产的自主品牌汽车。-：时间2014年4月20FI2014年4月26FI三：场馆的选择南京国际

7、専览中心（4）项目可行性分析—：SWOT分析优势（s）：1.经济发达，潜力充足，人文环境优越，居民收入递增，购车需求高，近年来汽车市场日益繁荣兴旺2•长三角最具经济发展活力、最有人气、最具区域市场影响力的城市其雄厚的经济基础、广泛的地域辐射、曰益增长的消费能力、活跃的文化氛围一直被各界商家所

8、看重。3.南京市是全国重要的汽车生产基地和汽车销售市场，也越来越被国内外汽车厂家视为发展重点。4.政策的支持：为了让南京的会展业更加健康地发展，南京“一口气”颁布实施了《南京会展经济发展纲要》《市政府关于加快南京会展业发展的若干意见》《南京市展览业管理办法》《南京市专业性展览会等级划分评定实施意见》《南京市会展发展专项资金使用管理暂行办法》《人型展会协调保障机制》等6个配套政策，对展会设门槛、定标准。5•基础设施：南京发达的交通更系统：建立了全方位、立体化、大运量的交通运输网络，铁路、公路、水运、空运、管道等运输方式为主的现代化运输体系南京有两大展

9、会屮心：南京国际展览屮心、南京国际博览屮心，它们拥有一定的场地和设施，服务水平及周边交通都是展会举办的理想场所劣势（W）：1.南京展览业高层次专业人才缺乏2.在各种因索的影响下，消费者的消费观念、消费趋势、消费偏好仍右难以预料的状况发生。3•市场上没有统一的规划，各种规模不一，定位不清的车展泛滥，容易混淆参展商和参观者的目光。4•国内车展举办过于频繁，齐个品牌的新车可能不多，别的车展展览过的又会形成审美疲劳。机会（0）：是南京提高城市知名度的好机会，促进南京会展业的发展，也是打造南京晶牌会展的机会威胁（T）:周边城市条件的威胁：上海已经拥冇5大展馆

10、，总面积超过50万平方米；杭州几大现代化专业展馆可用面积也达20万平方米；省内苏州市新建的国际傅览中心室内可用面积也有12万平方米；而南京目前最大的国际展览中心室内有效面积仅4.5万平方米，且地理位置不当，交通易拥堵、展馆有效面积不足、缺少展馆物业支撑等相关产业发展的威胁：北京现在已经有890家专业展览公司，而在南京138家涉及展览的企业中，专业从事展览业务的仅30多家，其屮2/3注册资木不足50万元，大部分在10万~30万之间，处于雏形阶段。由于多数会展企业实力不强，在选题、策划、运作等方面存在诸多问题，直接导致展会的规模不大、主题重复、缺乏连续

11、性。-：展览的财务评估进行项目财务评估，首先要估算或计算出项目的投资、成本、收入、各项税金和利润等基础数据，然后据此编制财