全媒体出版论文

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1、报纸的现状和未来我阅读了金白熊晚年写的书《记者生涯五十年》，这本书是作者五十多年笔墨生涯的总结，由于作者交游广阔，往上直达庙堂，往下则二教九流，红粉优伶，无不交接，里面的史料和掌故都非常精彩。阅读后，我在想曾经那么繁荣的报纸为什么会衰退呢，报纸衰退问题出在哪里？广告投放锐减；读者迅速地流失；除了做报纸的人和研究报纸的人，身边的人儿乎不看报……种种现象表明报纸的衰退似乎已无法避免，被逐步地边缘化似乎是报纸这种纸质媒体的宿命。报纸衰退的原因应该有以下几点：一、读者结构老龄化。报纸、广播等传统媒体的受众

2、群体呈现老龄化现象。我们知道，传播的最终目的是服务大众，满足受众需求。当受众对传统媒体所提供信息的需求逐渐下降时，必然对传统媒体的发展带来致命性的打击。二、报纸等传统媒体，其传播信息的过程具有周期性，日报只能每天发行一次，周报也只是一周…次。这种传播的周期性、间隔性、间断性，•定程度上阻碍了信息的及时传播与流通、交流，不能方便、快捷、迅速地向受众传达信息。三、受纸质媒介的弊端影响。当今，受众的阅读习惯已经在悄悄的发生着变化，他们需要个性化的东西。四、从企业、集团自身来讲，报业集团的经营管理不善，制

3、度落后，缺乏创新意识，这也是导致传统媒体走向衰落的不可忽视的原因之一。然而，如果就此认为报纸等传统媒体“衰落”了，也是不负责任的说法。我想报纸依然还有许多宝贵的资源，正等待着我们报业人去发掘。移动互联时代，报纸的很多优势不复存在，但也有一些优势很难被快速迁移，比如依托传统认知基础和接受习惯形成的强大公信力，在长期交往、合作过程中和区域内各部门、各单位建立的信任关系等。这些优势就是当前市场环境下，报纸的重要竞争力。要牢牢把握、充分开发这些优势，设计丰富多样的产品。报纸如果还只是单纯提供新闻信息、快速

4、资讯，在移动互联时代很难站稳脚跟。报纸可以拓展新闻的外延，可以丰富新闻的内涵，可以塑造个性化、人格化的品牌形象。比如说，提供信息之外，还要通过多种体裁、多种形式的内容生产，提供快乐，提供温暖，提供现代人需要的情感慰藉。生产新闻之外，还要把报纸作为-•个分享平台、展示窗口来经营。作为分享平台,它可以分享个人的故事，分享群体的记忆，因为分享而产生共鸣。纸上交流之外，还可以利用报纸的影响力优势和平台优势，做一些落地的活动，提供人与人真诚相处的社交机会，提供个体无法轻易获得的独特体验。另外，报纸还有新兴媒

5、体无法取代的优势。•、易保存、可重复。由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形屮又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。•、阅读主动性。报纸把许多信息同吋呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读，哪些地方后读;阅读-•遍,还是阅读多遍。1、权威性。消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸

6、历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。虽然，报业今后要走的路依然会曲折和不平。但是，报纸自身独有的优点使它不会被淹没，如适于深度报道，保存性好等。只要抓住并最大程度的发挥其自身的优点以及不断进行革新，报纸仍然可能抓住已有读者，吸引更多的读者和广告商；仍然有可能改善报业衰退的现状。新兴媒体时代信息和观点的闸门瞬间被打开，人们被压抑多年的需求瞬间被释放，大多数人仍然在享受自我高潮的快感。但印刷文化依旧不会消亡，它只是变成了非主流。如果传

7、统媒体从业者能够耐得住寂寞，总有一天，当不合格者被淘汰，留下来的精英的价值会加倍上涨。在这个号称无组织无中心的时代中，这种自人类启蒙以来就发生作用的力量仍然是不可小觑的。从这个意义上说，传统媒体并没有衰落，在更长的-段时期内来看，这只是-次“波动”。综上所述，我认为报纸还是会有下■•个繁荣期的。