从CI战略看城市形象

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1、从CI战略看城市形象人气:2795日期:2008-03-30一、城市CI早于企业CI。二、现代城市CI理论不简单地照搬企业CI理论。三、城市CI应当增加三种识别：1、地缘识别GI(Geographyidentity)；2、人文识别HI(Humanismidentity>)；3、政策识别PI(policyidentity)四、应当警惕城市CI污染1996年8月，我们邀请口本城市CI设计委员会副会长佐腾优先生一起到浙江金华市出席“首届全国城市设计形象研讨会”，佐腾优先生从城市环境景观和标识设计耍素出发，通过大量的案例图片，介

2、绍了城市的公共空间、私人空间、共享空间等操作设计问题。我也给研讨会提交了一篇论文，题为《城i'

3、j形彖与企业形象》。一晃四年过去了，时代发生巨变，CI战略成为常识，房地商普变从单体建筑演变到小区开发，其至小区与小区Z间结盟推广。比如我的一•个客户在推出“珠江广场'小区时，竞与沿江九大开发商结盟，联合推出“临江豪宅”概念，还公开向市民征集那段江景区域的名字，声称耍与广州市政府“三年一中变啲城市改造计划结合起來，这是企业行为H接影响城市形象的典型案例。而力科则联介金国一些强势开发商，公开倡导“新住宅运动”，我相倍将对中国的城

4、市建设产生深远的影响。木文再从CI战略讨论城市形象，供读者参考。一、追本溯源，CI识别起源于城市识别关TCI的起源，学术界有许多说法，冇人将伦敦地铁标志的设计和运川作为最早的CI实例。由于地铁是公共设施，有人便将最早CI实例这一殊荣让给徳国AEG电器公司，1907年著名的建筑家贝伦斯为该公司设计了商标等VI系统。也有人不以为然，认为现代CI的始祖应数IBM.中国的CI学者也有不同意，他们认为古代的酒幌、商号乃至妓院名称、妓女的品牌等等祁是CI,而且商业活动早在中国商朝便已冇了，其间也冇CI现彖。我深信要确定册界上第一个C

5、I案例是很困难的，而且没冇多大遺义。我更喜欢从广义的角度研究和推广C1oC1ZC,不只是企业coiporate,同时应代表国家Country,城市Cily,公共场所Community等等，因此，我历來主张广义的CI战略。如果国家形象Countryidentity(Image)也被看作是CI的话，那么，国家的起源就是CI的起源。众所周知，城邦先于国家而存在。因此，CI战略的起源必然要追溯至城邦的起源。城邦的识别其实是一•种区域识别。若从区域识别出发，同时我们乂认定人是从猿猴之类的动物进化而来的话，我们研究CI的起源又可以追

6、溯到动物种群的活动区域。出实上，即便是非群居动物，其活动区域相对同类来说，都是冇所“约定''和识别的，而群居动物的活动区域则更加明显。一只狮王在自己领地的边缘撒尿，警示别的成年雄狮这是自C的地盘，这种区域识别，是通过嗅觉來完成的(嗅觉识别今天广泛地运川于化妆品行业，国外许多久经研制的香水，企业都将配方和香型注册)。而猴群活动的某一处丛林或一个坡地，或原始部落群居的某一块固定的土地，就是我们今天区域识别的雏形。无论中外城邦文化发展的特征如何不同，无论中国的封建王朝采用分封制还是中央集权的郡县制，“城”作为人们群居的一个区域

7、实体，其人文、地缘等功能上的识别特征早就被人巫视，以至中国古代王朝选址建都或迁都时总是十分慎重。实际上诸侯的城郡是有严格限制的，规模绝不能超过天子所在的都城，其行使的礼仪、标识也有严格的规定，否则便冇僭越反叛之赚而遭杀身之祸。当然，要造反的常常在城中立起“大王”的旗号。城邦的发展或者城邦联盟的产生导致了国家的诞生。国家间的不断交流和冲突最终导致了联合国的诞生。今天，国家形象识别系统基木上是过去城市识別系统基础上发展起来的，而企业形彖识别系统实际上是从国家形彖识别系统基础上发展起来的。国旗、国歌、国徽等与金业的标志、商标、

8、歌Illi和对应。国家统治阶级的理念、伦理和律法与企业理念识别、行为识别和对应。因此当我们追溯CI的起源时，必然会追溯至国家的起源、城邦的起源。2()世纪3()年代，广州一批学者和官员进行了热烈的讨论，他们的议题是广州城用什么标准色，讨论的结果是黄色。在中国传统文化中，黄色享有至高无上的地位，只有帝王才有资格使用它。尽管今天“黄色''已经流变为“淫秽”的象征，但当年学者位讨论城市标准色的严谨态度丝毫不业于今天企业家导入C1战略的态度。当代企业形彖战略的兴起，说明许多传统的城邦职能、国家职能正逐步被企业职能所取代，IBM、

9、麦当劳、可口可乐等跨国集团发展充分证明了这一点。反过來，止是因为金业职能止逐渐取代国家职能、城邦职能，企业才需耍过去城邦和国家那种识别系统为企业的经营战略服务。跨国公司在某种意义上來说，是一种新国家。因此，当我们今天讨论城市CI战略时必须清醍，CI战略并非是什么全新的东西，在城市发展史上和国家发展史上，早就存在CI0