企业o2o转型研究

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1、企业o2o转型研究[020模式】传统企业转型做020必须搞清楚问题020即OnlineToOffline（在线离线I线上到线下），是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台,这个概念最早来源于美。020的概念非常广泛,既可涉及到线上,又可涉及到线下,可以通称为020.主流商业管理课程均对020这种新型的商业模式有所介绍及关注。2013年020进入高速发展阶段,开始了本地化及移动设备的整合和完善,于是020商业模式横空出世,成为020模式的本地化分支。020的价值和优势在哪里?020的价值首先表现在给消费者带来的便利：你可以下单去看一场电影,也可以

2、买一张团购券到餐馆里消费，或者是找人到公司楼下给你洗车，甚至找人到公寓里给你做指甲，所有这些现在都可以随时、方便地获得。其次，020还可以为经济发展贡献价值，比如以前电影票座席的平均上座率只有15%,每天都有大量资源被浪费，但通过020可以很快填满那些空着的座席，将影厅上座率提升到50%、80%。对于餐厅业务也是如此，020可以让经济变得更有效率。而020能够给企业带来的当下价值主要有以下四个方面：增加新渠道及无地理位置限制的导流增量、更好地优化了用户体验、逐步实现真正的精准营销、围绕消费者提供全方位服务。对创业者或投资人而言，020的实际意义在根本上取决于它的经

3、济解释。从这个视角上去理解,020的本质既不是连接线上线下,也不是营销模式,而是线下行业的商业模式重构。从经济学视角上说，商业模式的核心在于交易模式（交易主体/交易内容/交易方式/交易定价）。商业模式重构本质上就是交易模式重构——重构的驱动力和目的在于解决原有产业链上的交易困难。解决线下行业的交易困难，正是020模式的经济意义所在。当前的020市场到底有多火?2015年6月底百度决定在未来三年向旗下团购网糯米投入200亿元巨资,百度外卖还融资2.5亿美元并将业务拆分独立发展。阿里巴巴重启〃口碑〃网，投入60亿元试图打造自己的020平台。而腾讯早在去年就向大众点评网

4、投资4亿美元，获20%股份，并于今年4月大众点评的E轮融资中再次加码。而58同城和京东已经分别推出58到家和京东到家，进军生活服务020市场。同时,—些高增长的020平台融资高的惊人，仅做美甲的平台河狸家年初就收获C轮5000万美元融资；外卖平台饿了么年初融资3.5亿美元；合并后的打车平台滴滴快的现在要融资20亿美元。另外，很多垂直020平台正卯足劲向前冲，如医药平台药给力、家政平台阿姨帮、整形平台新氧、足疗平台舒服吧等，每一类都有很多创业公司在忙舂推广和融资。还有不少新创业者正试图闯进来分一杯羹。一时间020市场成了金矿，各路英雄都竖起大旗，拉开架势要攻城略地。

5、据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国生活服务020模式闭环策略与应用案例分析报告》显示，从2011至2014年，短短4年时间内020市场规模已达3000亿元z预计2015年国内020市场规模将净增1600亿元，达到4655.4亿元z增长率将超50%。从2015中国020企业分布看,在细分020领域中,餐饮020占比最高，达到14丄％,餐饮020—直以来都是巨头们烧钱的重要战场；其次社区020、出行020、美业类020分别占比7.5%、6.5%、6.2%,也开始进入高速发展时期。很多020细分领域由于创业较晚，当前市场份额并不大，但随着020模式在中国的

6、快速席卷之下，细分领域中的市场争夺也愈发激烈。2015年中国020的发展开始进入黄金时期，所有变革较慢的行业都出现了新的020经济增长点，而行业的垂直细分领域也是创业者们的主要发力点，020开始覆盖生活中的每个领域，投资人也愿意为此买单。020的投资机会和风险如何平衡？020正在成为国内互联网创业潮中最火爆的领域，各种020企业获得投资的消息不绝于耳。仅2015年5月”主打020概念完成融资并被公开报道的公司就超过了30家，总金额超过4亿美元加5.6亿人民币。而在教育020领域，2013年初至2014年底，国内约有150多个项目获得投资，总计投资金额超10亿美元。

7、就在上周，020领域被曝光的投融资案例就有11例，获得亿元级以上投资的有6家，其中7月31日当天，就有四家020企业宣布获得投资,金额多在千万级别。随着020领域的进步”低模式化和高渗透率的行业领域的机会已经越来越少，未来更多的机会可能是在类似于本地服务、家政、健康、婚庆、二手车等等这样的底层品类，未来如何将020平台打造的更加本地化、社交化，如何在蓝海中开发更多的商业模式，实现跨界经营，将是未来020项目成功的关键。虽然020创业公司很受资本市场欢迎，但行业的竞争过于同质化，更多依靠烧钱进行扩张。然而烧钱扩张达到一定限度之后,020行业必将面临洗牌。在020行业

8、大量融资的