遭广州太古汇撼动丽柏最高端地位不保

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1、遭广州太古汇撼动丽柏最高端地位不保2011-10-14国际一线品牌数量.款式显劣势全场180多个商铺，其中70个品牌是第一次进驻广州，太古汇无疑让广州—线国际品牌的数量得到质的提升。这无疑对此前曾自称为〃华南地区顶级品牌最为集中〃的丽柏广场形成了直接冲击。新快报记者日前走访丽柏广场发现，虽然在国际一线品牌组合上,丽柏广场与太古汇仍存在一走差异度，但不可否认,无论在品牌数量，还是商品种类，以及从二线品牌的熟知度上看，丽柏广场均已明显处于劣势。随着广州商业不断扩容，〃高端"竞争不断加剧，未来丽柏广场面临的挑战将一浪接着一浪。品牌PK:一线品牌有差异f丽柏二线

2、品牌认知度较低据了解，现在进驻太古汇的一线国际品牌包括Chanel（香奈儿）、GiorgioArmani（阿玛尼）、Prada、MiuMiu、Tiffany&Co.等，虽然这些大牌今年迟迟才开业’但是对丽柏广场的冲击在今年年初已经显现。记者日前走访丽柏广场时，其工作人员告诉记者，"Burberry、Pra-daxEmporioArmani都已经搬走了"，而三者撤离后正是选择了在太古汇新开店。另有部分品牌则选择缩小了店面，如现在Gucci占据的一楼黄金位置本是宝格丽的店面，面积近500平方米。而目前，宝格丽已迁往二层，店铺内显得十分局促。然而，在部分品牌撤

3、离的同时，也有品牌选择进驻和扩场。据了解，Gucci便是选择在这里重返广州市场。而爱马仕更是在进驻7年后，将店铺重新装修扩容，并增加了舒适的手表陈列及售后服务区域。此外，记者也看到,现在还有一些品牌正在重新装修。—线国际品牌的变化之后，值得注意的是，目前丽柏广场二线品牌的熟知度并不高。一位对国际品牌较为敏感的外资公司高管告诉记者，除了首层的大牌和二层的部分品牌HugoBoss、Cerruti1881外，其他品牌的认知度并不高，如Heng's、PetiteMain等。相对而言，太古汇引入的二线品牌熟知度更高，如Longchamp、Marisfrolg等。广

4、东省流通业商会执行会长黄文杰认为，面对太古汇一线品牌的冲击，丽柏广场首先应重视品牌差异化，营造独特优势，〃以加快引进国际品牌为着力点,同时打造服务、环境的优势。”目前看来，丽柏广场弓I进的一线品牌与太古汇相比仍有一定差异，其独有的品牌包括Gucci、Dolce&Gabbana、YvesSaintLaurent、Valentino、Vertu等。品类PK:丽柏爱马仕店内包包只看不售事实上，要判断一个国际一线品牌对商场的重视程度，可以从其引进的商品种类来看。记者在丽柏广场看见，与太古汇拥有不少限量版商品相比，前者已明显居于下风。以爱马仕为例，其箱包系列最为人

5、熟知，但在爱马仕丽柏店，记者却发现店内的包包只是摆设，并不售卖。其店员告诉记者，店内的包包都需要预订，某经典款的预订时间更长达两年。但在太古汇爱马仕店内,虽然数量不多,但仍有现货包包售卖。爱马仕并非个案，实际上同时在丽柏广场和太古汇均设有门店的国际一线品牌中，太古〉口5提供的商品种类一般比丽柏店多。如LV、宝格丽等，而且不少品牌中的限量产品也选在太古汇的店内销售,如爱马仕价值280万元的H-hour镶钻手表、MiuMiu专门为太古汇店开幕限量推出的小羊皮超大手包等。有业内人士认为，这可能由于丽柏广场的面积有限，国际一线品牌一般都很强势,对店面的要求都很苛

6、刻，有的品牌甚至有非街铺不选的要求。据了解，爱马仕太古汇店面积达371平方米;不仅使其成为全国面积最大的旗舰店，也是丽柏店162平方米的两倍有余。太古汇相关负责人告诉记者，因为其LV、Prada的店铺面积都达到上千平方米，有足够的经营和展示空间，因此这些品牌的新品将与全球同步上市,产品系列甚至比香港还齐全。两商场国际名牌差异对比太古汇:Chanel.dunhilLMaxMara.MiuMi-u、Montblanc.雅格狮丹、Bally、Brioni、Burberry.、Prada、Santoni、SergioRossi、Coach、Giada丽柏广场：G

7、ucci、ErmenglidoZegnasCe-linexValentino.Chloe、Dolce&Gabbana、Vertu、Canali、YvesSaintLaurent.AlexandreDeParis、Canali、Vertu、HugoBoss、Diesel记者观广州商业扩容"高端"竞争升级不难发现，无论在品牌数量、商品种类、硬件配置上看，太古汇都占据了毋庸置疑的优势,眼下对比来看，冲击似乎难以避免。不过，黄文杰认为，由于各自拥有不同的客群，丽柏广场和太古汇在短期内还不会形成〃你死我活”的局面。〃在广州开业多年，丽柏广场早已有培养了一批忠诚客群

8、,也有一走口碑。另一方面，位于环市东商圈，地理位置使丽柏广场、友谊商店仍能辐射广