视频网站海外剧战略提速

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1、视频网站海外剧战略提速继搜狐视频独播《中国好声音》第二季创下超20亿播放量后，视频网站另一"奇迹"诞生一一爱奇艺运营副总裁耿晓华保守估计，《来自星星的你》自去年12月18日播出以未为爱奇艺带来20亿左右流量。与此同时,爱看的美剧”《纸牌屋》第二季回归等话题又掀起了一阵美剧风暴。不止这两部，2013年至今，已有包括《继承者们》《行尸走肉》《吸血鬼日记》《神探夏洛克》《破产姐妹》《绿箭侠》等大量海外剧通过中国的视频网站博得出彩机会，并吸引到广告商的关注。流量向好去年冬天至今，韩剧在中国网站上的表现令人

2、咋舌。《那年冬天风在吹》《主君的太阳》先在女性观众中点燃观看热情，之后《继承者们》的出现被认为短时间内不可超越，也因此，爱奇艺轻松获得了《来自星星的你》的版权，而这部剧却以迅雷不及掩耳之势赶超前者。截至3月19日，来自优酷PC端的数据显示，共有14部韩剧点击量破亿，其中，《继承者们》以10.4亿居首位，该剧的播放量在优酷PC端电视剧总排名中可以排到第三，超过去年大火的《小爸爸》。《来自星星的你》已于2月底上演大结局，但该剧在爱奇艺电视剧风云榜以及百度电视剧热搜榜上至今位于第一，剧集本身的点击量早已

3、突破12亿。截至目前，《纸牌屋》第一、二季在搜狐视频美剧热播日榜上位于前两位。在搜狐视频美剧榜单上，共有两部共9季美剧点击量过亿，优酷美剧榜单上有六部共8季美剧点击量过亿。相关报道显示，2010年到2013年，优酷播出美剧的总体流量翻了13倍之多，用户量呈几何式增长。优酷土豆集团影视版权合作总监熊淑琴表示："韩剧在去年年底和今年达到了曝光最大化；美剧我们也能明显看到非常快速的成长，可以看到中国观众对文化的包容度还蛮强的，对于海外剧的需求也非常强劲。”变现能力尽管《纸牌屋》在美国和中国都大火，但搜狐

4、视频购买《纸牌屋》的版权成本与"其他美剧差不多”。“我们以往认为美剧制作费贵，内容好，大明星，所以觉得版权费理应比国内贵，其实不是。”搜狐视频版权釆购中心高级总监马可解释，美剧的采购成本分为独家和非独家两种，独家价位是非独家的5倍左右，“国产剧呈金字塔形，有100万/集的剧，也有1万/集的剧，但是美剧价格相对比较平均，一般来讲，独家美剧也比独家国产剧要便宜。”采访中，各家都忌谈具体价格。但据公开资料显示，搜狐视频购买《生活大爆炸》《迷失》独家的版权费用约折合15万美元一集。被视频网站认为有着价格优

5、势的海外剧，变现能力最近也突飞猛进。《来自星星的你》不仅找到全智贤代言的产品作为冠名商，前置广告更是达到80秒长，版权花费却比国产电视剧“便宜很多”，“它的性价比是非常高的。”爱奇艺业务发展部高级总监张语芯说。在搜狐视频移动端，新上线的《纸牌屋》第二季拉来汽车品牌英菲尼迪特约赞助，前置贴片广告同样达到80秒。“《纸牌屋》确实在中国大火，因为剧情太精彩了。看美剧的人从某种意义上未说是社会上的高端人群，他们购买力比较强，所以说现在广告有点多，请大家谅解。80秒广告，我们不会再增加了。”搜狐集团董事局主

6、席兼搜狐视频代理CEO张朝阳说。而在优酷，搜狐视频等网站的美剧频道，也不乏45秒-1分钟的贴片广告，甚至还有中插广告。那么，海外剧的盈利能力究竟怎样？马可将视频网站电视剧的盈利模式表述为“网站花钱买内容，内容产生流量（VV）和用户（UV）,流量和用户直接影响广告收入。”在流量方面，海外剧已有很多出色的剧集，但在用户数量方面，尚没有权威数据发布。艾瑞在线视频分析师Luke表示，“只能说，和国产剧相比，海外剧观众规模要小很多。韩剧与美剧相对未说基础要好些，英剧最小众。”在用户质量方面，有资料显示，看海

7、外剧，尤其是美剧的人群较为高端，具有很高的营销价值，韩剧以女性居多，对于这些“少而精确”的群体，广告商持何种态度？熊淑琴表示，商业化取决于两个因素，一是观众需求，二是广告商的态度。一般未说，广告商的态度滞后于观众的需求，所以视频网站之前直是在投入。不过，海外剧的广告营销“最近获得了广告主特别大的认同。因为视频网站引进的海外精品剧越来越多，人群的广告营销价值很大。可以说，海外剧现在是一个良性发展的内容市场。”搜狐视频经营美剧品牌已有4年多时间，张朝阳对美剧的未来盈利表示乐观。“《生活大爆炸》单集播放

8、量在搜狐视频所有品类节目排名中都能占据前列。因此，从流量上看,美剧已成为中国网民视频消费的半主流产品。”张曾在搜狐视频2014年的推介会上如是说。2014年视频业市场规模将突破200亿元，Luke表示，“海外剧在中国视频网站整体的市场规模还未统计，但趋势肯定是向上走的。”价格相对平稳不错的流量和向好的商业前景激活了视频网站的热情，围绕某部热剧展开的竞价行为有时成为视频网站“不能承受之重”。搜狐视频享有英剧《神探夏洛克》第一二季的独播权，第三季换由优酷独播。爱奇艺曾参与了《继承者们》