慕思品牌黄金年

《慕思品牌黄金年》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、【慕思·品牌黄金年】联播传媒2009视角目录慕思·市场足迹慕思·SWOT分析慕思·市场版图慕思·品牌太极图慕思·品牌黄金年分析篇战略三部曲慕思·市场足迹产品层面：产品定位清晰，拥有技术产品线定位：高、中高、中档全面周边产品开发启动多维度、定制型产品概念传播层面：2009慕思健康睡眠万里行新闻发布会《健康之路》栏目“找回号睡眠”特别节目江门日报：健康睡眠忠实伴侣焦点网家具频道：CEO李东桦，谈变与不变的企业发展哲学。西祠胡同：从产品、品牌到全球资源整合平台中国经营报：用卖电脑的方式卖床新浪论坛：从中国的睡眠文化看“慕思寝具”的品牌价值名家具报：关注人

2、类健康睡眠天天家具网：慕思０７６９皮床带来称心睡眠享受联播网：慕思寝具－床品中的劳斯莱斯……活动层面：向中国10万名企业精英送健康睡眠书籍活动聘健康及风水专家终端店面开展讲座“如何成为健康漂亮的幸福女人”专题讲座，“品质是生命健康是财富”家居风水与健康睡眠专题讲座。“相约全球健康睡眠日”3.21世界睡眠日“慕思·cctv找回号睡眠”专题活动中国睡眠研究会共同启动了“2009全国健康睡眠万里行活动”逐个城市去推广健康睡眠文化。参加第21界国际名家具（东莞）展览会赠送健康睡眠书籍终端层面：高端家居shoppingmall。一二线城市基本已经布点完毕全国

3、500家店面，定位高端终端测试体系客户管理体系逐步完善网站建设与客服体系慕思·市场版图扩展客户群体扩展终端渠道扩展产品线市场是最终的检验者！增强品牌影响力慕思·SWOTS优势W劣势O机会T威胁市场定位清晰，具备行业先行优势产品线定位清晰，已有强势的终端渠道支撑定位高端，溢价明显质量和服务到位，符合高端品牌形象终端渠道建设顺畅，销售管道良好品牌基础薄弱，容易出现负面信息产品价格高，但支撑点有限，容易被复制和超越传播方式及内容处于初级阶段，需要更新和完善以往的概念为自说自话，需要更全面体统的梳理客户消费趋向理智，尤其是高消费人群品牌信息链脆弱，容易受到

4、攻击概念容易被竞争对手模仿，市场准入门槛低高端睡眠系统市场发展处在初级阶段，发展空间大制定游戏规则者具有优先话语权产品线可延伸领域丰富，市场需求增长强劲客户群基数大，可供开发和利用的渠道众多品牌逐步完善阶段，可塑性强慕思·品牌履历表法国品牌寝具全球健康睡眠资源整合者睡眠先进理念引导和实践者专业的睡眠管家慕思品牌需求：高端、稳定、精准的品牌印象受质疑品牌形象模糊慕思·品牌太极图慕思品牌管理产品形象消费者通路视觉管理品牌信誉终端白框表示：慕思目前做的不错，现在继续完善和提升的方面无框表示：慕思急需确立并推进的重点慕思·传播点分析已传播的点核心传播的点需

5、要加强的点需要过滤的点整合优势传播点慕思·问题解决流程图紧急重要重要不紧急不紧急不重要紧急不重要最新动态（分析参考自己看）成就：04年创立，初期只有十几名员工，目前已经拥有7、800名员工的企业规模。而且在全国各大家具卖场有接近500家专卖店品牌推广动态：逐步加强网络媒体合作终端渠道布局动态：一二线城市布局完善，加大三线城市布局市场动态：针对酒店系统，对于全球酒店经营业态都属于首创的睡眠管理服务方式。客户管理动态：建立人际传播的口碑效应。内部：顾客转介绍率。过程管理，终端管理，老客户管理目前：低级阶段——强调产品功能性阶段今后：高级阶段——营造产品

6、精深崇拜阶段其它：从去年下半年开始，慕思在广告大力进行营销推广，计划在全国100块户外广告牌上发布广告，其中广东省占7块。在今年3月21日睡眠日期间，慕思登上央视，介绍健康睡眠。从3月起，慕思还在全国举行“健康睡眠万里行”活动，让睡眠专家和讲师进入高档小区或卖场，向消费者讲解健康睡眠。整个“健康睡眠万里行”计划走遍全国200站，其中广东省和浙江省的活动已结束，5月将在江苏推广。慕思·品牌黄金年战略辐射全国的影响力传播慕思品牌最强音影响你的客户领袖从产品概念到精神诉求发力线回馈线知名度与美誉度建立市场地位无可取代，绝对的行业话语权市场可开发空间提升品

7、牌概念升级成为无法撼动的强势品牌品牌的终极传播走向一条企业迅速、稳定的发展黄金之路慕思·品牌黄金年战略战略一：扩展客户群战略二：完善品牌形象战略三：成为无法撼动的品牌战略一：扩展客户群市场蛋糕最大化需要有效传播慕思·品牌黄金年战略客户在哪里？用传播，寻找到你的目标客户群客户怎么想？人们只看他们愿意看的事物人们只看接受他们喜欢的事物，对于不喜欢的东西看得越多反而越感厌恶，不但没有美感，反而更觉得丑陋。一个定位准确的品牌引导人们往好的、美的方面体会，反之，一个无名品牌，人们往往觉得它有很多不如其他商品的特点。广告之所以是促销的有力武器，就在于他不断向潜

8、在顾客传达其所期望的奇迹和感觉。人们排斥与其消费习惯不相等的事物消费者在长期的购买、消费行为中往往形成了特定的好习惯。如有