润春来营销策划案

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1、润春来酒店营销策划案JNNOC-THREEPOWER-PLANNING2013-4壹定位策划贰双面宣传及促销方案叁不同月份推广配套方案肆销售计划JNNOC-THREEPOWER-PLANNING壹》定位策划市场定位:以青岛地区(市内四区、城阳、即墨、胶州)为市场,以海鲜为特色、面向中高消费者。经营项目和消费者群体的定位:客房、餐饮、会议、娱乐四位一体三星级酒店,以海鲜为主打特色菜品;针对中高档消费群体,商务人士、观光客、旅游团、中高档宴会等。产品服务定位:优质的餐品、丰富的品类、海鲜特色、四星级的服务及设施水准,打造高品质星级酒店。JNNOC-THREEP

2、OWER-PLANNING貳》双面宣传及促销方案外部媒体宣传网搭建内部员工宣传网搭建JNNOC-THREEPOWER-PLANNING外部媒体宣传网搭建投放原则:根据酒店市场定位和目标客户群体定位,选择实效性的强媒体进行有针对性地投放。并尽量以对等消费交换的原则进行合作,增加客户的体验机会及人气,压缩投入成本。JNNOC-THREEPOWER-PLANNING外部媒体宣传网搭建-1纸媒的选择:报纸:(半岛都市报/城市信报/青岛晚报)1.半岛都市报:旅游周刊-热点广告城市信报:娱乐江湖广告规格/周期:(待定)费用:(待定)2.报纸夹页:彩色宣传单张夹报发行规

3、格/周期:(待定)费用:(待定)发布内容:a、新店装饰b、布局特点c、服务特点d、优惠活动e、地理位置JNNOC-THREEPOWER-PLANNING3.效用:发布喜庆祝贺广告,营造开业庆典气氛;结合旅游旺季,配合樱桃节、啤酒节、小长假等节假日吸引游客,提升酒店客流量和知名度。JNNOC-THREEPOWER-PLANNING外部媒体宣传网搭建外部媒体宣传网搭建-2车载媒体出租车后视窗广告(LED滚动屏)规格/周期:(待定)费用:(待定)机场大巴车体广告/椅背广告(彩印)规格/周期:(待定)费用:(待定)JNNOC-THREEPOWER-PLANNING

4、外部媒体宣传网搭建-3广播1.青岛人民广播电台新闻频道(FM107.6):07:00-08:001377早新闻(可选时段周一至周五);12:00-12:20整点新闻(可选时段周六、周日);17:30-18:30新闻最前线(可选时段周一至周日)规格/周期:(待定)费用:(待定)JNNOC-THREEPOWER-PLANNING外部媒体宣传网搭建2.青岛交通广播:07:00-08:30动感青岛《上午版》(可选时段周一至周日);13:30-15:00汽车总动员(可选时段周一至周日);17:30-19:00动 感 青 岛《下午版》(可选时段周一至周日)规格/周期:

5、(待定)费用:(待定)JNNOC-THREEPOWER-PLANNING外部媒体宣传网搭建3.青岛音乐体育广播SIMULRADIO(FM91.5):06:00—09:00半岛早班车;12:00—13:00彩铃乐翻天(可选时段周一至周五);17:00—19:00活力自驾游规格/周期:(待定)费用:(待定)JNNOC-THREEPOWER-PLANNING外部媒体宣传网搭建-4电视节目:QTV-6美娱来了——海鲜美食专访首播时间:19:30规格/周期:(待定)费用:(待定)JNNOC-THREEPOWER-PLANNING外部媒体宣传网搭建-5手机短信:通过群

6、发的方式,重点是向酒店的老顾客以最便捷的宣传酒店最新的促销活动,维持低成本促销且效果明显;同规模展会合作,与展会宣传短信绑定或委托其向参展和参观客户短信群发酒店信息。(费用待定)JNNOC-THREEPOWER-PLANNING外部媒体宣传网搭建-6团购:(美团网/窝窝团/大众点评团/拉手网/58团购/糯米网/聚齐网/高朋网)与大型的团购网站进行合作,为散客提供优惠的价格,提高散客入住率,为酒店提供薄利多销的盈利渠道;短期内聚集人气,快速提升区域内知名度。JNNOC-THREEPOWER-PLANNING外部媒体宣传网搭建-7网络推广公司:人瞩企业浏览器,

7、大批量网站注册+信息发布+400家大型网站发帖费用(待定)JNNOC-THREEPOWER-PLANNING外部媒体宣传网搭建-8信用卡刷卡绑定:与知名银行合作(招行的活动较成熟)。选择星期X,刷此银行信用卡享受xx折扣价(略高于单位协议价),借此可通过银行的宣传活动提高我酒店的知名度,并可搭载银行美誉度,提升酒店形象。JNNOC-THREEPOWER-PLANNING内部员工宣传网搭建JNNOC-THREEPOWER-PLANNING内部员工宣传网搭建客人进入酒店要促成每项消费,就必须把每项服务介绍给他们,这需要建立内部宣传网。自走进酒店的大厅开始,就能

8、了解酒店的基本设施情况(制作总体设施灯箱和图片);走进电梯,又能进

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