艺术市场营销论文范文-浅议我国好声音的市场营销对策论文

《艺术市场营销论文范文-浅议我国好声音的市场营销对策论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、艺术市场营销论文范文:浅议我国好声音的市场营销对策论摘要：本文通过对《中国好声音》节目的艺术营销手段进行剖析，进而深入的分析了艺术市场的营销手段以及营销策略，并且展开了对艺术品市场的营销方式的分析与对比，从而获得了一定的信息与收获。本文从艺术产业的市场发展入手，不断深入的探究艺术类产业多种多样的营销策略，通过不同类型的例子进行对比，分析艺术产业中不同领域的艺术营销手段，进而对比其相同点与所存在的差异。关键词：艺术产业艺术品营销策略艺术市场在西方的那些发达国家已经经历了许多年的发展进步，现在的西方国家己经拥有一个十分发达并且先进的艺术市场，而中国在这一领域的起步较晚，近十年来受到西

2、方的国家艺术品经营理念、艺术营销的影响，才展开了在艺术市场这一区域的经营。中国的艺术产业虽然只是经过了十儿年的发展与改革，但是发展的步伐与进步的速度都是巨大的，并且人们在最根本的观念上也发生了重大的转变。从人们对于艺术品的认识可以看出，我们对于艺术市场的认识有所转变，艺术品不再是一种摆设、宣传的物品，而是具有了投资价值、增值价值、特别是收藏价值，对于艺术行业、艺术品的投资也不断扩大，艺术产业市场的投资也成为了仅次于地产投资、金融股份投资之后的第三大投资的主要热点项目。对于当下的中国市场来讲，许多新形式的艺术类栏目层出不穷，这背后所包含的是不断更新的艺术营销策略。其中，最为代表性的

3、艺术类节目当属音乐类的《中国好声音》与《我是歌手》，从节目的艺术营销策划、营销手段、宣传策略等方面可以清晰的看到中国艺术市场的营销手段推陈出新、不断进步的方面。由于当下艺术市场的营销手段各异，根据项冃的不同，所选择的营销策略也因地制宜。举例来讲，《中国好声音》当之无愧的成为了艺术市场成功营销的一个代表，它不仅仅是一个成功的音乐选秀节目，它更为中国的综艺类节目提供了一个新的模板。这是一场有关艺术创新的革命，是制播分离背景下的产物，这种新模式得到了很好的应用。其实制播分离并不是一个新的话题了，在1999年出台的国家“82号文件”就曾经提出了要网、台分营的观点，但是十多年后趋于种种理由

4、，这种新的电视模式始终没有得以运用，《中国好声音》此次能够做到真正作用上的制、播分离，关键在于投资方看到了这一市场的巨大潜力，选择合作共赢的模式，浙江卫视和灿星传媒公司选择了共享利润的合作方式，在某种程度上分担了风险。一切的艺术营销都需要成熟的规范来作为约束，《中国好声音》为了保证节目的质量，合作方均作出了不小的努力，浙江卫视提供技术上的帮助与支持,而传媒公司负责相关节目的制作、前期后期准备、节目内容安排、导师人选的确认、学员的选拔、舞美灯光设计等等。世界对于中国的认识是拥有悠久历史的文明古国，越来越多的人想要了解中国的文化，艺术产业成为了很好的一个媒介。因此，这也同样带给了艺术

5、产业相应的机遇与市场。有数据显示，从2006年开始，中国的艺术品的拍卖价格不断的攀升，一些古玩字画甚至拍出了上亿元的天价。在这一空前繁荣的艺术市场之下，中国的艺术组织、艺术机构都希望通过良好的营销手段获取最大的利益。不仅仅是艺术品的市场，和艺术相关的一切产业都运用不同的营销策略，力求赢得高利润，都想在艺术市场这一领域分一杯羹。一、艺术市场的营销策略具体分析对于《中国好声音》来讲，艺术营销的策略是非常有效果的，首先不得不谈到的就是利用微博进行网络的营销。这也推动了中国的电视节目向前进步，告别了传统的单一的营销手段，进入到利用多方手段、资源、平台进行艺术营销的这样一个目的。不难发现，

6、以往陈旧的艺术营销手段，对于电视节目来讲是以电话与发短信参与投票为形式的，十分单一，《中国好声音》则选择了最符合时代脉搏的微博作为了主推的营销渠道。在节目并没有播出前，微博上的宣传造势就已经启动了，四位导师通过自己的明星好友，对节目的评价与期待，在微博上进行分享，与粉丝互动转发，已经将节目的关注度巨幅的提升了。在《中国好声音》第一季总决赛当晚的统计，节目官方认证微博的粉丝数量已经超过了138万人，各项数值均处于音乐类节目的首位。推介营销也是《中国好声音》利用的非常好的手段之一，在节目开播的同时，都会在全国各地举行推介会，各位导师会率领自己的学员、并且邀请圈内好友助阵，到各个城市进

7、行推介会的演出，这又为《中国好声音》赚足了眼球，同时也带来了巨大的利润。节目的另一个营销手段则是利用话题进行炒作，这是常见的一种营销策略，从开播以来，正面的、负面的关于《中国好声音》的话题不断，从学员身份造假，到导师的天价广告费，甚至是主持人华少的“凉茶领导者”标签，都是围绕着这一节目进行的话题讨论，节目组根据不同时期节目运转的状态考虑，针对有营销价值的新闻和话题通过多种媒体的渠道进行广泛的传播，甚至是海量的投递信息，让节目一直处在人们讨论关注的重心上，以此来达到品牌影响力扩大、