8.华鹏眼镜西体分店创业计划书姜龙

《8.华鹏眼镜西体分店创业计划书姜龙》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、第六届西安高新"挑战杯”陕西省大学生创业计划竞赛作品作品名称华鹏眼镜一一西体分店创业计划书作品分类乙类参赛学校西安体育学院参赛人姜龙指导老师高月宏联系电话13992834175参赛日期2012年4月概要提示3一、营销策划目的4二、市场状况分析4三、SWOT分析6四、市场选择及定位8五、营销战略8六、人员分配及场地11七、预算12八、结束语14致谢：15附件：消费者购买眼镜的调查问卷16华鹏眼镜西体分店创业计划书刖吞眼镜是以矫正视力或保护眼睛而制作的简单光学器件。由镜片和镜架组成。说起眼镜，相信大家再熟悉不过了，无论是在

2、学习、工作还是生活中，眼镜似乎都与我们结下了不解之缘。随着生活水平的提高，人们对眼镜的消费和眼镜的要求也在逐步增加，眼镜既是保护眼睛的工具，又是一种美容的装饰品。人人都需要眼镜。这就为眼镜店提供了一个广大的市场需求空间。近视眼被列为世界三大疾病之一，据调查，全国近视眼人数竟已近4亿，其中青少年约为2.7亿。我国人口近视发生率为33%,是世界平均水平22%的1.5倍，发病率仅次于日本，占世界第二位，每年新增近视眼约为6%。其中，我国学生近视发病率居世界第二，人数居世界之首，近视发病率高达50%至60%。调查显示，我国小学

3、生视力不良检出率为28%、初中生为60%、高中生为85%,而且有不断上升的趋势。我国8〜12岁的小学生中，约有47个儿童就有一个近视眼，近视发病率约为23%，中学生约为55%，大学生约为76%。随着新一代学生近视眼群体的增加，社会老龄化日趋严重，“眼镜族"还将进一步增加，按每3年更新一副眼镜计算，每年中国大约有1亿副以上的眼镜需求量，约300亿元的交易额！另外，随着社会科学技术的发展，眼镜市场更多的机遇正在被发掘，无论在眼镜的品种，还是在眼镜的款式上都给予了年轻一代追时尚潮流的个性的发挥以技术性的支持。随着时代的发展，

4、人们对于眼镜的定位不再是简单的追求其实用价值的一面，对于追求个性的年轻人来说，眼镜也是“时装”的一部分，从一定程度上体现着个人的形象，个性的表达。人们再也不把眼镜当做是一种单纯的专业化矫正视力的工具，人们都不惜重金为自己购买一副最健康、最实用、最美观的眼镜。概要提示由于眼镜行业的专业性和特殊性，中国眼镜业的暴利广为人知，甚至被列入“中国十大暴利行业之一零售眼镜的利率可以达到200%、500%、甚至1000%.因此，对于大学生创业来说，开一家眼镜连锁店不失为一条走向成功的捷径。华鹏眼镜西体分店是一家计划中的眼镜店，将于2

5、012年9月在西安体育学院成立。本店以西体师生为主要目标客户，产品以中、低档框架眼镜为主，包括眼镜架、眼镜片、各种框架眼镜配件，同时兼营各种太阳镜、自调近视眼镜、电视眼镜隐形眼镜及隐形眼镜护理液等。为了使华鹏眼镜西体分店能在激烈的眼镜市场中取得良好的生存，更好、更全面了解在市场整体营销环境的特点，寻找市场机会、市场营销战略和市场策略提供依据，我们进行了一次比较全面、系统的调查，并对调查的结果进行分析和策划。我们主要进行了市场状况分析、市场定位，并对华鹏眼镜西体分店寻找市场机会和制定市场营销战略和策略进行分析。借此让大家

6、更深一步的认识华鹏眼镜西体分店。一、营销策划目的据调查，目前，中国戴眼镜的人数已近4亿，近视眼患者占全世界的33%,是世界平均水平22%的1.5倍，这一数据是惊人的。同时，也因为学习、生活的压力，人口老龄化和人们长时间在计算机前工作等原因，我国近视人数还在进一步增加，所以，保护眼睛，防治近视迫在眉睫。人人都需要眼镜。这就为我们眼镜店提供了新的盈利市场。另外随着我国人民生活水准的进一步提高和消费观念的日益成熟，消费者在注重眼镜的品质和功能的同时，也越来越重视眼镜的装饰功能和眼镜的科技含量，这让我们看到了眼镜市场巨大的发展

7、潜力和新的市场定位。我国内地眼镜消费的潜力和增长速度居全球之首，眼镜市场潜力无限。所以，从眼镜行业的需求和日后的发展状况来看，现在投入到眼镜行业，我们将分享到眼镜行业所带来的可观的商业利益。二、市场状况分析K环境分析经济方面的发展趋势对经营活动有明显的影响。可以说眼镜行业的发展是从20世纪80年代以后开始出现快速发展的趋势的，而在此之前，在中国的发展并不是很好，市场空间狭小，一般眼镜零售店大部分主要经营近视眼镜，产品单一。直到中国从上世纪80年代以后开始实行改革开放以来，经济发展水平有了很大程度的提高，经济水平的发展从

8、而也带动了眼镜行业的发展。另外，随着生活水平的提高，人们的思想水平也有了很大提升，加之，家长对孩子的期望值也越来越高，对孩子的投入也就越高。所以很多近视学生的家长不惜重金给孩子配最好、最贵的眼镜。因此,经济水平的发展是眼镜市场空间扩大的一个重要因素之一。2、技术方面的变化也对经营有重大影响。中国改革开放以后，中国的眼镜行业在技术方