中国电视传媒品牌建设探究

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1、中国电视传媒品牌建设探究中国电视业的收视竞争，已经进入到了白热化阶段，在收视白刃战中最犀利的武器，就是品牌！近年来，国内优秀的电视传媒企业通过内部改革，不断优化管理机制，在战略高度审视白身发展道路，逐步从低层次收视竞争逐步转向品牌竞争，品牌已经成为强势传媒企业的重要标识。目前央视、湖南、上海、江苏等电视台已经在品牌发展走在了行业前列，在品牌强势助推下，这些优秀传媒企业在观众和广告客户心中建立起不町动摇的地位。传媒品牌价值的凸显，成为国内各大电视台进一步推动发展品牌战略的重要动力。而电视品牌的构建和发展是一个相对复杂、长期的过程，在具体操作上不但要耐心、细

2、心、用心,述需要讲究一些方法和策略。百研咨询项目团队通过服务多家国内人型传媒机构的经验，总结出构建传媒品牌的各种主要途径和实现方式，提出电视品牌系统化战略方案。通过我们经验发现，电视台品牌主要由三大支柱支撑：一个是节目内容，一个是包装宣传，一个是技术创新。其中节目是核心驱动力，宣传和技术是两个主要辅助驱动力。强势品牌的塑造必然是三者共同推动，齐头发展的结果。节目内容适应性包装宣传关注度“技术创新体验好丿品iLtfa牌图1电视品牌的三人支柱首先，节目内容的精彩性和适应性是吸引和留住广泛收视人群的关键。节目好、精品栏目（节口）多，优秀节口主持人多，这是抢占收

3、视群体份额、培养忠实用户的基础条件。在过去儿年，山于电视剧在国内观众最受关注，因而许多电视台将重点转移到电视剧的购买和播岀上，而忽视了白办节目的发展。这种低水平的竟争方式造成电视剧采购成本不断上升,同时自办节目能力弱化，电视剧同质化和当严重，往往一部好点的电视据数家其至数I-家电视台同时播放，这对构建频道品牌和培养忠实观众十分不利。而作为国内省级电视传媒劲旅的湖南电视台，面对混乱的收视竞争，没有盲口的转入低水平的电视剧抢夺，而是川自身资源及制作实力，一方面加大独播剧的购买，同时参与拍摄制作一些优秀电视剧，在电视剧一块避开同质竟争，利川好剧独播方式迅速吸引

4、眼球，圈住大批忠实观众；另一方而是实施其娱乐品牌战略，牢牢控制娱乐节目潜在观众，通过一•系列优秀的娱乐节冃和明星主持人，打造出湖南特色的娱乐帝国，其多档娱乐节hl无论是收视率、市场份额还是品牌知名度，国内鲜有对手。其次，电视节目包装宣传是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径。电视节目是文化领域的一种特殊产品，而树立品牌化形象就是要通过包装的形式把节口、频道向受众推广出去。栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提，电视节目包装反过来形成了促进电视频道品牌化体系发展的重要手段。随着电视事业不断进步、市场竞争不断加剧，电视节目的整体包装対于电视

5、品牌宣传起到了举足轻重的作用。电视节目包装从以往少量的、局部的需求，发展到大量的、电视节目、栏目、频道幣体的需求；包装也从单纯制作行为，发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的复合创作行为；从冇感而发的个体的创作和制作,发展到精心组织策划和实施的集体生产形式。要实现节目的品牌形象提升，吸引更多的观众和关注，不可缺少的就是宣传推广。包装为宣传推广的实施铺平道路，接下去须要有好的策划、规范的操作、严格的管理、完整的宣传推广实施过程，才能保证节H宣传取得的良好效果。而技术创新则是促进电视品牌不断推进的乂一大动力。以数字电视为代表的电视传播方式的革新在国内正在

6、兴起，各大电视传媒须要正视数字电视带來的机会，也要充分认识新技术在未来品牌争夺屮的重要意义。资料表明，国内数字电视用户数正急速增长（2010年4月份已经接近7千万），数字电视给观众带来更好的收视品质和体验，数字电视用户的争夺或许是不久将来电视行业竞争的焦点，而要想在这个领域先人一步，运用更成熟稳重的机数，打造出更精美的收视节冃，更人性化的收视体验是关键。良好的收视体验能够帮助电视台积累忠实用户、建立品牌美誉度。伴随着数字电视音视频同步传输的数字信息（EPG）是构成数字电视界而和交互功能的重耍技术手段，其给用户直接感觉就是在电视画面中会出现一个EPG窗口，

7、小小的EPG窗口，却包含了丰富的信息和功能：节目推荐功能、节日预订功能、节目衔接功能、节目搜索功能以及频道快速切换等功能。音视频实时准确的同步数字信息（EPG）的功能成为数字电视区别于传统电视的最大亮点。能通过影响用户的视觉感受、交互体验、智能引导等潜移默化建立收视偏好，对电视台的整体站牌形象能够起到很好的呼应和促进，从而为电视台或频道积累实实在在的忠实用户。这种技术的应用，看似并不复杂，但却对电视台提升整体品牌形象有比较人的影响。以下为数字电视EPG对数字电视观众的影响示意图：005CCTV-5006CCTV-6007CCTV-7008CCTV-800

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