伊利集团伊利纯牛奶月场活化推广方案

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1、伊利集团伊利纯牛奶月场活化推广方案伊利纯牛奶5-8月市场活化推广方案提交百达辉琪市场拓展服务有限公司活动背景活动目的活动要点回顾活动策略及主题考虑以此为基础点充分思考伊利集团和产品品牌的推广方向并同时有效结合奥运刘翔的元素进行整合性的规划和考虑伊利以天然纯正作为品牌的核心价值伊利实现了专家信赖的品质承诺一伊利品质伊利一直以来提供给消费者奥运标准的信赖产品奥运会一直以来成为含金量最高的国际体育盛会之一刘翔在2004年奥运会上取得的冠军更成为中国奥运会历史上含金量最高的金牌之一刘翔在2008年北京奥运会上再次赢得金牌一这是全体中国人共同的梦想活动主题推荐纯

2、金品质纯正天然活动主题阐述纯金品质纯正天然的主题是对伊利品质奥运标准的更具体的进一步诠释更加强调和凸现伊利纯止天然的品牌核心价值更明确的点明奥运标准的内涵和实质一产品直接利益点的体现纯正天然并口像奥运金牌一样体现出极高的品牌和产品的品质感在奥运赛场上取得奥运冠军金牌代表着最高的荣誉以纯金品质体现出伊利的极高品质并与奥运和刘翔形成自然的联想同时每位奥运冠军成功的取得都来之不易都需付击极大的努力和对自身严格的要求以此也表达出来伊利为能够给消费者提供品质过硬纯止的产品所付出的艰辛的努力和伊利企业极强的责任感主视觉诠释整体活动运作构想整体活动构想活动模式分解活

3、动模式分解互动游戏及表演建议舞台游戏游戏名称伊利纯牛奶疯狂大抢购游戏目的1.利用抢购伊利纯奶的互动环节与伊利品牌结合•体现只有伊利牛奶才是最纯的我们只喝最纯正的牛奶只要伊利2.邀请现场观众参与聚集人气所需道具丝绳、购物筐、组用绳子将每组选手的腿绑在一起2、在参与者的对而放置装满伊利纯牛奶的购物筐参与者要在规定吋间内跑到对面抢购牛奶3、安排一位穿着奶牛卡通服饰的员工在选手途中捣乱参与者要想尽一切办法突破重围抢购牛奶并且在规定时间内返回原点4比赛时间可试现场情况而定参考值30秒参与者必须在规定时间内安全把牛奶抱回起点方可过关过关后参与者可以将抢到的牛奶作为

4、礼品带回家.效果预估通过抢购伊利纯奶诱惑现场观众参与聚集现场人气.预计会有很多观众驻足观看并参与到此游戏中.舞台游戏游戏名称超级模仿秀游戏目的与表演环节相结合通过演员与观众的互动充分聚集现场的人气增加人们对伊利纯牛奶此次活动的关注度所需道具舞蹈演员支持游戏规则请现场观众与舞蹈演员互动演员邀请儿位现场观众参加模仿秀游戏演员先教几个舞蹈动作由观众模仿模仿最像的观众有伊利奖品赠送效果预估场面热闹观众响应积极能够吸引人们的眼球即而达到此项活动的宣传目的舞台游戏游戏名称慧眼识伊利游戏目的使受众对伊利各系列产品充分了解强化产品形象所需道具磁贴25个55的可翻转磁板

5、1个游戏规则邀请台下6名观众分别参与此环节给参与者10秒时间牢记翻板中伊利产品所在的格子10秒过后翻板转至背面请参与者凭记忆指出伊利产品所在的格子规定时间内回答最多者即为优胜如全部都答对即为最快者获胜效果预估群众积极参与游戏现场气氛热闹视参与积极程度可进行多组舞台表演舞台表演区域游戏A类模式Rundown终端互动建议终端互动终端互动终端互动路线安排建议三条重点线路集中宣传9大核心城市每城市5周10场活动合计90场活动构成采用ABC力图深入的树立品牌形彖影响人数预计可达180000人次四线路在20二级城市全面展开每城市3周6场活动合计120场活动构成采用

6、AB或AC力图简练有效影响人数预计可达120000人次小城市人流量小相对较少活动构成建议采用更加灵活的C的形式执行方面可交由伊利市场人员自行完成影响人数巨大无法预计执行伊利纯牛奶、奶牛卡通服游戏规则1、现场邀请6位观众每两人为人员配置配置说明客户总监监控整个项冃执行协调各部门的配合确保全国活动的质量客户主任总控各地活动及时•反馈各地活动情况给出解决建议传达客户意项项目经理项目督导的安排活动进度的控制和协调道具的运输及落实最终报表的审核活动部分费用预估武汉北京南京上海成都天津广州深圳重庆617-716722-820513-611一类城市建议兰州石家庄郑州

7、合肥长沙南昌宁波杭州福州沈阳济南苏州西安太原贵阳长春乌鲁木齐呼和浩特昆明哈尔滨513-52863-618624-79716-73085-820二类城市建议其他城市客户总监JohnsonChen促销员项目经理城市主管执行督导执行督导执行督导场地协调布置人员管理现场协调主持人MC咅响师演员卖品物料奖品物料策划及总控客户主任BrianGuo客户主任城市主管负责当地活动质量监督及现场巡点及时向项冃经理反应活动情进度执行督导促销员的培训及掌控负责活动现场的各项执行工作处理活动现场的各种突发情况2005年11月伊利集团止式成为2008年北京奥运会独家乳品赞助商20

8、06年奥运会冠军刘翔代言伊利纯牛奶2006年3-4月伊利纯牛奶以伊利品质奥运标准为主题在部分城