解读“无印良品”的设计理念

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1、解读“无印良品”的设计理念解读“无印良品”的设计理念摘要：无印良品作为世界上一个知名的品牌，其设计理念就是“去繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本”，无印良品注重呈现产品的质地，包装力求简单朴素，使用环保的无漂白纸张做商品袋。这些观点鲜明的设计理念，使得无印良品的商品给人们带来一种新鲜纯粹的感觉。同时，也引发人们深层次的思考。关键词：无印良品；极简主义；自然简朴中图分类号:J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2013）27-0194-01作为日本知名品牌“无印良品”主要从事商品的制造和销售，是“株

2、式会社良品计画”的下属事业之一。然而靠着它的清一色无华简朴与还原商品本质的手法，追求低调的无印良品反而成为闻名世界的“NoBrand”（无品牌）。做到了古人所说的“大音希声，大象无形”无牌胜有牌的境界。一、无印良品之“无印”“无印”在日文中是没有花纹的意思，日本店名“无印”意为"NoBrand"（无品牌）。对于无印良品，与其说它是一个品牌，不如说它代表着一种生活的态度：“无印”即拒绝贴上一切标签，提倡简单而自然的生活方式；“良品”则突显出这种生活方式内在的高品质特性一一简单并不等于无要求，朴索也可以很优雅。与其说

3、无印良品是一个品牌，不如说它从一开始就提出了一种生活的态度：简单、朴实、自然，并且富有质感。因此在它的理念中从不追随所谓的流行感，所有产品的款式和设计都不会随着潮流而走。与此同时，也不赞同标榜自我文化的优越性不强调个性的凸显，所展示出来的永远是一种低调的自我品质，以及更接近于自然的存在姿态。早晨，你可以穿着“无印良品”的唾袍，在“无印良品”的床上醒来，然后用“无印良品”的牙刷刷牙，喝“无印良品”咖啡机煮出来的咖啡，坐在“无印良品”的沙发上，听“无印良晶”的音响送出音乐……所有的一切，简简单单，不矫揉，不造作，却又

4、认真贴切地照顾到我们的生活需要。生活在现代的大都市中，都市化的进程使人们生活中许许多多事物都被打上了各种各样的“标签”,比如商品的品牌，背后所包含着的其实是一种基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观，而个人的真实感受反倒被淹没或者覆盖掉了。而“无印”的纶活理念却恰恰与之相反，它摒弄一切外在的“标签”，还物品以其木來的面目，同吋也将使用者的&活从外在束缚之中解放出来，而达到一种更接近于自我内心以及更接近于自然的状态。这种简朴、自然而乂富于质感的产品理念，以及不张扬、不强调个性的低调态度，恰恰与我国传统文化中的生活哲学

5、颇为相合，因此特别容易引起共鸣。二、无印良品之“良品”在无印良品的理念中，除了“无卬”的简朴、口然之美，还包含着“良品”Z精。朴实无华并不代表着向品质妥协，在设计上的简约风格也并不是一味地奉行极简主义，真正的意义都落实在“良品”一一制造和提供高品质产品上。由于摒除了过分追求外在形式的束缚，反而能够以更高水准的产品为目标，不断自我要求、不断改善。“朴实无华”的概念也并不仅仅是产品外观上的一种表现，而是落实在许多方面的。比如无印良品不讲究外包装，强调以商品木色示人（如图），图是深泽直人设计的三种口味的果汁包装，产晶包

6、装使用水果木体的形象，如草莓诱人的红色和凹凸有致的表面肌理，香蕉明快的黄色和细小的根部都被设计师恰当地应用到了包装上面。让消费者在喝着果汁的同时好像也在吃着水果，带给人一种独特的享受。无印良品的设计，不做过分的包装修饰，多采用有统一性的，简洁的包装出售，既简洁又节省地球资源。无卬良品认为“展现本质”才是最高的设计原则。三、以人为本，简约而不简单早在浮华夸张的20世纪80年代，无印良品就提出相当前卫的主张，提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感。在多为美的加法美学潮流风行之吋，无印良品却是反其道而行，不断地减去与消除:

7、拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装，简单到只剩下素材和功能本身。但这并不意味着只重视功能而忽略审美。因为无印良品从不主动强调，它宁愿多花点力气，找到让生活更便利、更有味道的方法。例如，无印良品的设计师观察到一般人睡前阅读最后一个动作是摘下眼镜、关掉床头灯，隔天早上第•个动作是用手摸索着找眼镜。所以开发出底座往中央凹陷的床头灯，让眼镜顺势靠在灯杆上便于拿取。从中我们深刻体会到了无印的以人为本的设计理念。无印良品的设计师说：“我们设计目标只有一个：符合生活的需要，很简单，可是非常困难。”无印良品的设计是简

8、单无华的，但并非只是•味地奉行极简主义而已，它就像是个空的容器一般，能够接受不同的观点，也能够无拘无束地发挥。在纷繁复杂的生活中，总能保留一点质朴、一种简单、一丝随意，生命的至纯至美将体现得更加淋漓尽致。无论时代如何发展，对于优秀的设计没有永恒评判的标准。但有一点则是不变的，那就是设计中对人的全力关注，把人的价值放在首位。