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时间:2019-09-05
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1、升学宴白酒促销活动方案 升学宴白酒促销活动方案 一、前言 高考录取学生升学宴请已成为全国普遍的习惯,每家少则两三桌,多则几十桌,升学宴成为个人团购白酒消费的一个重要组成,具有非常重要的作用。 首先,可以在白酒消费淡季的时候提升市场销量;其次,谢师宴消费者的口碑传播作用非常明显,往往同一区域或同班同学会有模范趋势,通过口碑传播可以很好的拉动其他周边消费者;再次,高考及录取期间正好是白酒消费的淡季,通过对消费者活动的宣传推广,可以提高消费者对xx产品及品牌的认知度,营造市场销售氛围,为即将到来的白酒消费
2、旺季做好市场宣传基础。 所以说谢师宴的操作不仅仅体现在促进淡季市场销售的效果,更重要的是它能够在市场营造良好的消费氛围,在消费者之间造成良好的口碑传播,为旺季实现xx热销做好基础准备工作。 二、活动主题第4页共4页 全国大主题:“xx金榜题名xxx”;“醇真师生情,幸福xx”。地方可以根据活动政策来制定具体的副标题。如:品xx,中状元,游世博。 三、活动时间 20xx年6月7日——2014年9月1日 准备期:6月1日——6月6日 传播期:6月7日——6月30日 四、活动对象 区域对象:全国
3、20xx年被高等学校录取的高考考生家庭宴请活动。 联系对象:被录取学生及其家长、老师。 五、活动内容 针对核心消费者和一般消费者采取不同的促销方式,达到核心消费者消费xx,一般消费者选择红翻天或红精品。 1.核心消费者政策: 各行政机关、事业单位的决策者、重要影响者子女采取免费赠酒的做法,不参与其它形式的促销;第4页共4页 2.状元特别政策: 设立名生宴,对当地高考状元或者考上清华北大的学生进行免费赞助用酒; 3.一般消费者的政策(以下套餐仅供参考): 喜庆时刻套餐 购买红精品3箱,赠送
4、150元的拉杆箱一个; 购买红翻天5箱,赠送250元的移动硬盘一部; 购买红满天8箱,赠送价值XX元的XX.... (可以根据当地资源赠送)...... 六、活动执行 高考是中国影响,最牵动人心的事件之一,其间包含到师生离别的愁绪、金榜题名的喜悦、天下父母的期望、新生对未来的憧憬……白酒是宴席中不可缺少的部分,谢师宴也是一样,即使其使用量远小于婚宴,但意义却极其重大,本次宣传以尊敬师长、师生感情为重,淡化商业利益,凸显红福春品牌的感情内涵,为红福春品牌形象树立、品牌健康长久发展做出贡献。第4页共4
5、页 本次主题宣传的情感诉求——“健康美酒xx,金榜题名XXX同学”;“醇真师生情,健康xx”。第4页共4页
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