崔斌论文答辩ppt

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1、指导教师：刘铁明中国轿车对亚洲市场国际营销策略分析班级：国贸0701学生：崔斌学号：1301071011近几年来，我国轿车产业市场规模、生产规模不断扩大，汽车的出口数量也与日剧增，本文对现在的轿车国际营销策略进行分析，找出优势与不足，整合新的营销策略，对扩大我国轿车产业的贸易出口和开发亚洲市场有重大的意义。选题的目的及意义论文的结构和主要内容一、我国自主品牌汽车发展现状及开发亚洲市场的意义二、中国轿车开发中国轿车开发国际（亚洲）市场的SWOT分析国际（亚洲）市场的SWOT分析三、中国轿车开发亚洲市场的国际营销策略（一）我国自主品牌汽车发展状况自97年起，中国自主品牌汽车进入真空时代。中国成

2、为世界汽车生产大国和消费大国,自主品牌微乎其微。“发展自主品牌，不断提高自主品牌产品的国内市场占有率，到2010年自主品牌乘用车国内市场占有率提高到60％以上”（二）开发亚洲汽车市场的意义新兴市场国家和亚洲各国的中等收入人群迅速增加。获取更高的利润。减轻国内市场竞争压力，寻求新的市场机遇。有助于完成品牌建设，塑造世界品牌。返回中国轿车开发国际（亚洲）市场的SWOT分析优势分析（S)劣势分析（W）1.成本优势2.后发优势1.规模小、自主研发能力薄弱2.汽车文化薄弱3.品牌的推广4.欠缺国际化运作经验机遇分析（O）威胁分析（T）1.经济全球化，加入世贸组织带来的机遇2.国家对轿车出口政策上的支

3、持3.绿色环保为中国轿车产业实现跨越指明了方向1.与各国本土轿车产业的竞争2.国际汽车巨头的围追堵截3.各国的苛刻的技术壁垒返回中国轿车开发亚洲市场的国际营销策略产品开发策略目标市场对汽车的要求目标市场文化差异的考虑集思广益，听取各方意见产品开发的管理价格战略促销战略品牌推广策略文化营销策略售后服务策略返回创新点本文的创新点在于，利用SWOT分析法，对中国轿车产业进行详细分析，以此为依托，制定出中国自主品牌汽车对国际市场的营销策略。中国轿车产业进军亚洲市场，不仅可以带动我国经济的进步，也给中国轿车工业的发展带来了新的机遇，使我们可以有机会在与强手的合作与竞争中学习他们先进的技术、先进的管理

4、和服务经验，不断完善自己，争取6年内我国轿车价格可与国际初步接轨，10年内可完全接轨，以亚洲市场为依托，争取进入更广阔的国际市场。结语谢谢