武汉高校框架媒体校园媒体

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1、高校平面媒体项目方案书武汉高校全覆盖媒体简介高校平面媒体：是以高校食堂、公寓等人流密集的区域为发布地点，以悬挂的特制有机玻璃印刷品镶嵌为广告载体的一种新媒体。它很好地利用了广告发布环境与位置的绝对优势，完全实现了高覆盖率、高接触率、高到达率，是品牌校园扩张的一柄利器。18-24岁高校在校大学生中国消费者中一个最具潜力的消费群体——新生代的消费力量中国的2亿多青少年，决定着流行趋势，过半数家庭的消费取向都是围绕着家庭中的最小成员来进行的。中国18-24岁的年轻人支配着超过400亿的消费市场。大学生都具有较强的现有的和潜在的购买欲望，他们开始对时尚显露出更强的关注，并逐渐培育起他们的品牌价值观与

2、品牌忠诚度。媒体目标对象—80年后“中国的2亿多少年和青年，决定着流行趋势，过半数家庭的消费取向都是围绕着家庭中的最小成员来进行的。中国18-24岁的年轻人支配着达400亿的消费市场。”——EguoInteractiveMedia“大学生越来越乐于‘花明天的钱，圆今天的梦’,他们开始对时尚显露出更强的关注，并逐渐培育起他们的品牌观与品牌忠诚度。”——CUS212004百亿的消费市场由他们来主宰他们往往是新产品的最先使用者大学生乐于尝试新产品数据来源：新生代０５／０６学年高校专项研究注：大众总体的数据来自CMMS2005秋CUS21调查显示，当代大学生每学期的平均收支水平接近5,000元，全年

3、约为10,000元，这个数目已经超过了预估的2004年中国居民人均年收入8,000-9,000元的水平；“红色动力校园媒体发布网”所覆盖的高校大学生是消费潜力巨大的优质的广告受众。更大的消费力数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究CUS21新生代０５／０６学年高校专项研究全国城镇居民人均年收入9,000元全国大学生全年平均收支10,000元红色动力校园媒体发布网覆盖的大学生每年日常平均花费（不含大宗消费）9,600元我更加喜欢团队工作+8.3%口碑相传的群体力量卡拉OK是我最喜欢的消遣之一+13.5%在社交活动中，我是比较活跃的分子+4.3%我更愿意与朋友出去吃饭,而不是在家里与家人

4、吃饭+5.3%数据来源：新生代０５／０６学年高校专项研究高品牌集中度数据来源：新生代市场监测机构CUS21调查广告影响他们的选择广告是生活中必不可少的东西+14.7%购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠+14.6%我欣赏支持公益事业的企业或品牌+3%我经常会很冲动地做些事情+8%数据来源：新生代０５／０６学年高校专项研究受众对电视、报纸的媒体接触习惯比一般人低，校园媒体可以弥补其不足7653.832.496.4%数据来源：新生代０５／０６学年高校专项研究《媒体到达率比较》受众媒体接触习惯●每天接触广告时间评估：大学生平均每餐花费20分钟,乘以每天高达2.4次的接触，将有超过48分钟的时间

5、与目标受众进行高效沟通，使大学生更容易对内容留下深刻印象。●每天接触广告次数评估：大学生平均80%的用餐时间在学校内食堂，按照一日三餐计算，即3*80%=2.4次/天。●每月接触广告时间评估：每个大学生平均每周光顾食堂高达16次！那么每月将有768分钟可以与受众“亲密接触”，一年就有9216分钟。●对消费者的影响程度：根据我们为您定制的个性投放计划，我们预期在以上学校中大学生中形成强势影响，可以更好地促进销售。高校食堂广告效果评估(以上数据来源于我公司的售后调查)高校公寓广告效果评估高校大学生在学校的生活以教室、食堂、寝室三点一线为主，寝室是他们逗留时间最长的地方，每天进进出出公寓楼平均8次

6、以上。媒体点位选择在大学生进出寝室的必经之路，注目率高达95%以上。大学生每天进进出出公寓，目光反反复复地与广告画面接触，配合醒目的广告画面和具有吸引力的广告内容，必然能留下深刻的印象。展示面积：750mm×450mm媒体位置：学生宿舍、食堂校内电梯口特点：无视线遮挡，展示面积大画面设计精美，视觉冲击强纯净的广告环境、无其他广告干扰，避免客户的广告信息沉没在杂乱的海报栏信息直接传递，记忆度高校园框架媒体在在所调查的大学生心目中，大学框架平面媒体是一个有必要的、明朗的、有趣的、引人注目的、能够给人带来愉悦情感的媒体数据来源：新生代０５／０６学年高校专项研究非常同意比较同意一般比较同意非

7、常同意有必要的令人愉悦的明朗的有趣的引人注目的令人喜欢的1.05.0多余的令人不快的阴沉的枯燥的被人忽视的令人讨厌的2.03.04.06.07.0大学生对校园框架平面媒体的评价综合各校园户外媒体的到达率、接触频次和接受度（各项评价均值），可以看出在所调查的校园户外媒体当中，校园框架平面媒体的传播力较强数据来源：新生代０５／０６学年高校专项研究接受度周接触频次校园框架平面媒体商店店面广告宣传公示栏广告校园报刊亭