校园公益广告策划

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1、校园公益广告策划书之《真情无价感恩父母》弟子规父母呼应勿缓父母命行勿懒父母教须敬听父母责须顺承冬则温夏则凊晨则省昏则定出必告反必面居有常业无变事虽小勿擅为苟擅为子道亏物虽小勿私藏苟私藏亲心伤亲所好力为具亲所恶谨为去身有伤贻亲忧德有伤贻亲羞亲爱我孝何难亲憎我孝方贤亲有过谏使更怡吾色柔吾声目录第一部分背景分析1现状2广告策划的必要性第二部分市场调研1调查结果2产生原因3总结第三部分广告文案1广告目2广告主题3广告策略4广告创意第四部分预算和效果1广告媒体选择及预算2效果评估第一部分背景分析一、感恩美德的

2、现状（一）社会概况近来，社会出现的一系列问题，人们生活越来越富足，感恩的意识却越来越淡薄。一个普遍的现象是，下一代成了家里的小皇帝，如众星拱月。尤其在农村，感恩的意识缺失的现象更为严重。例如高中生卖肾只为买“苹果”，殊不知道：身体发肤，受之父母，学生的做法，深深伤害了他的家人。第一部分背景分析（二）漓江学院的至善文化广西师范大学漓江学院以“至善”为核心的校园文化理念，主张把“向善”化为一种行动，培养成一种习惯，最后回报于社会。大学是我们人生的一个重要起点，在大学我们不仅要学习知识，更要学会做人。那么就

3、要先从感恩父母做起，我们沐浴着父母的恩泽而来，所以要感恩父母！第一部分背景分析二、必要性“百善孝为先”，“孝”古往今来被认为是敬爱父母的一种衡量标准。父母不仅给了我们宝贵的生命，同时也为我们的发展提供了最大可能的条件。可以说，父母为子女含辛茹苦一辈子。作为子女，孝敬父母，报答父母恩情是理所应当的。所以感恩父母至关重要。第二部分市场调研父爱如山，母爱如水。他们是将你带到这个世界上的两个人。是父母在身边耐心地教导我们。可是，感恩他们，却不是每个人都能做到的事。我们整天沉浸在爱的海洋中，迷失了自我，即体会不

4、到父母长辈对我们殷殷的深爱，更加不会去尝试理解父母。为此，我们针对感恩父母做了一项调查。第二部分市场调研一、调查的结果（一）有一大部分大学生对父母有较多了解，能够体会他们的艰辛。在学校花费过多时会觉得有愧于父母，感到过意不去。但是还有一部分学生与父母形成了较大的代沟，在情感上、心理上、生活方式上、处理问题的手段上，逐步形成了不一致的思维。并且具有一定的独立性，不盲目服从父母意愿,缺少合理评价体系。第二部分市场调研（二）少于一半大学生以自我为中心，把父母为其所做的一切看作是天经地义，只注重自己的感受，不

5、懂得体谅父母的辛劳，肆意挥霍父母的血汗钱，养了惟我独尊、骄横任性的坏习惯。这种与主流价值观偏离的忘恩情绪，正成为部分高校里的一股暗流。第二部分市场调研（三）极少数人认为父母的付出是必需的，强调自己可以一味的索取，而不需要感恩，更不必回报。这个结果并不如人意，这些问题确实反映出当今一些大学生身上存在这种令人忧虑的倾向。第二部分市场调研二、产生的原因（一）家庭环境与感恩1、家长不合理的教育很多家庭对待孩子的教育问题又常常急功近利，千方百计满足孩子的要求。对于孩子在性格、行为上出现的问题，往往采取容忍、迁就

6、甚至视而不见，习以为常的态度，其结果可能就会事与愿违。第二部分市场调研2、家庭教育重心的失调长期以来，中国家庭教育过多注重孩子智力的开发，认为学习成绩好的孩子就是完美的孩子，忽略如何教孩子成为一个真正的人。这样歪曲的教育观左右着中国数亿孩子的家长。第二部分市场调研还有，中国家长认为自己对孩子的付出是天经地义的，不要求孩子的回报。这些认识与行为上的偏差阻隔了大学生与父母的心灵沟通，弱化了大学生感恩父母的行为。第二部分市场调研（二）个人素质与感恩1、自身责任意识的淡薄主要有两种情况：一是以自我为中心。过多

7、考虑个人需要的满足，虽然也会关心父母，但远不及对自己的关心程度，而且严重缺少行动上的关爱。二是责任意识淡薄。现在很多大学生却忽略这份责任，一位从父母那里索取，很少想到回报，从而淡化了感恩父母的行为。第二部分市场调研2、过于沉重的爱像重负多数独生子女，由于自小受到各方的关爱，成长比较顺利，少受挫折。过于沉重的爱有时却成了重负，从而使孩子产生逆反心理。第二部分市场调研3、获得的“爱”太泛滥、太单向、太单一感情的交流不仅“单向”——仅仅是由父母师长对孩子的自上而下，而且“单一”——过多强调学业而忽视其他。孩

8、子们获得从“上”而来的爱太容易，自然不懂得珍惜；而对此种“强制性”的感情重压，心理易产生逆反，当然更谈不上发自内心地去“感恩”。第二部分市场调研（三）社会教育与感恩1、传统教育的偏差学校往往把教育的重心集中在如何提高学生的考分上，而道德、伦理教育则处于边缘化的地位。培养出的学生“品”、“学”并不兼优就不足为奇了。第二部分市场调研2、社会教育的偏差更令人担忧的是，社会环境（特别是网络、电视、出版物）对未成年人的影响日趋复杂。以最受儿童欢迎的动画片为例，大多