青岛啤酒与青岛国际啤酒节的20年情缘

《青岛啤酒与青岛国际啤酒节的20年情缘》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、青岛啤酒与青岛国际啤酒节的20年情缘1903年，一个名叫“汉斯?克里斯蒂安?奥古特”的德国人，将上乘的德国酵母和啤酒花带到了一个东方国度，从此啤酒的种子在这个海滨城市落地生根、枝繁叶茂，107年后，这粒种子成长为世界第六大啤酒商一一青岛啤酒。88年后的1991年，这个遥远的东方城市再度回望德国，受慕尼黑啤酒节的启发，一个名为青岛国际啤酒节的创意开始萌芽，在这个品牌与城市的互动屮，青岛国际啤酒节呱呱坠地。20年过去，青岛啤酒和青岛国际啤酒节已经成为这座城市经济发展和百姓生活的一部分，这个107岁的品牌持续的为这座城市缔造着经济发展的快车道，为百姓酿造者生

2、活的快乐，而每年的8月也成为这个城市激情洋溢的狂欢吋刻。“过去的20年，是青岛、青岛啤酒发展最快的阶段，我们作为市民、作为消费者感同身受。”有人如是说，昔日的青岛啤酒已经从区域品牌成长为最具影响力的中国品牌，20岁的青岛国际啤酒节，见证了这个白年品牌的新成长，浓缩了这个品牌与这个城市的梦想与追求。梦想打造东方慕尼黑时光退回到20年前，财经作家吴晓波这么描述1991年的中国，“13年的改革之后，计划体制已经在内外交困中面临逐渐瓦解的边缘，缺乏市场开拓能力而造成货物积压仍然是困扰很多国营企业的最人难题……”也就是在那一年，青岛啤酒入选首届中国十大驰名商标，

3、成为中国啤酒行业第一个驰名商标。作为最具国际知名度的审国啤酒品牌，其肩上一直肩负着振兴民族啤酒行业的重任，追求与梦想一直萦绕在青岛啤酒发展的每个阶段，或许是巧合，在诞生88年后，这爷东方品牌再度回眸自己的“起原地”一一德国，在德国，慕尼黑啤酒节为我们寻找品牌与城市的互动融合提供了一曲镜子，将青岛打造成东方慕尼黑已经在青啤人的心中荡漾。“当时提出举办啤酒节的初衷，一方面学习德国，另一方面是为了振兴当时的山东啤酒产业。”20年前，在青岛啤酒厂计划处工作的牟卫东与王德桁、乔新建、毕伟峰等16人一起，组成了第一届啤酒节“组委会”，当时，慕尼黑啤酒节有180年的

4、历史。如今在青岛啤酒已经工作了35年的牟卫东，仍然保留着当年的珍贵资料，打开一本夹子，16个人签名的首日封、当时的会歌《东方翡翠》、工作证、节徽……等资料历历在目。资料显示当时第一届啤酒节的组织承办工作完全由企业来完成，“难度很大。”他告诉记者，一开始没有想到能够做这么大，最后越弄越大，包括场地、巡游、交通等等环节，单纯由企业來操作已绎难以协调，于是找到了市政府，最后主办万为市政委，由青岛啤酒城承办。他告诉记者，第一届啤酒节的筹备过程前后有7、8个月，当时的青岛啤酒厂总共投入了300多万元。1991年6月23日上午，第一届青岛国际啤酒节在中山公园主会场

5、开幕，牟卫东用“轰动”来形容当时的场面。由于当时由企业来办节庆，是没有任何先例可以参考的，很多东西都是参与筹备的人员“闯”出来的，牟卫东回忆，兰时筹办工作最后冲刺的一周，几乎没有合眼，而且曾经有位同事因为筹办第一届啤酒节，嗓子坏了，至今没有恢复，两人见面后抱头痛哭。釆访过程中，牟卫东反复表达了对第一届啤酒节的留恋，“留恋当时的那种氛围，留恋经历的酸甜苦辣。”第一届啤酒节获得巨大成功，彰显了这个具有百年历史的品牌的强大号召力，首次举行便吸引了省内外40个啤酒生产长假携近百种品牌的啤酒来青参加，来自日本、美国、加拿大、德国、新加坡等国家和地区的啤酒厂或代理

6、商参加了展销和交流。这样一份圆满的成绩单无形中坚定了从政府到企业以及方方面面的信心，首演成功赢得了广泛的参与，由此确立了啤酒节作为青岛最大节庆活动的地位，并具备了国际啤酒节的雏形。而从此以后，一个企业与一个节日结下了不解Z缘。有了青岛啤酒，才有了青岛国际啤酒节；而正是有了青岛国际啤酒节后，青岛啤酒更为名扬天下，从第一届啤酒节开始，青岛啤酒与青岛的互动融合逐步加速。成长与世界干杯青岛啤酒与青岛国际啤酒节相得益彰，在国际化的路径上迅猛发展。站在20年发展的节点上，可以看到青岛啤酒发展的几个关键坐标：1991年，青岛啤酒八选第一届十大“中国驰名商标”。199

7、3年，青岛啤酒成为中国首家在沪港两地上市的大陆企业，开启资本国际化的征程。1998年，开始实施“大名牌泼展战略”，引领了啤酒行业的扩张兼并热潮。2001年、实施“做强做大”战略转型。2005年，发布“激情成就梦想”品牌主张，成为2008隹北京奥运会赞助商，推进品牌国际化进程。2008年，成为NBA官方市场合作伙伴百年的积累，20年的飞跃，有数据为证，1996年，青岛啤酒品牌价值33.42亿，2010年，品牌价值飙升至426.18亿元，增长33倍；1996年，青岛啤酒产能30万吨，2009年，产销量591万千升，近20倍，成为世界第六大啤酒供应商。伴随着

8、青岛啤酒甜牌影响力和号召力的提升，青岛国际啤酒节的品牌影响力也“水涨船高”，1991年第一届啤