喜乐地购物中心居民消费习惯及潜力调研报告

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1、喜乐地购物中心居民消费习惯及潜力调研报告联智（长沙）营销服务推广有限公司（.hnl7y＞）居民消费习惯及潜力调研报告喜乐地购物中心中国•长沙智联（长沙）营销服务推广有限公司地址：长沙市天心区书院南路广夏新村华悦阁702室电话：0731-82511690传真：0731-82511680公司网址:.hnlzyx＞本调研报告由智联（长沙）营销服务推广有限公司拥有最终解释权2010.11.22联智（长沙）营销服务推广有限公司（.hnlzy＞）联智（长沙）营销服务推广有限公司（.h"zy＞）第一篇：调研基本

2、情况介绍第二篇：调研主要发现第三篇：调研主要意见分析第四篇：调研综合结论第一篇调研基本情况介绍：喜乐地购物中心地处湖南省长沙市南花区最核心、发展最迅速的重要位置，项目基本情况：位于长沙市雨花区万家丽人道与木莲冲路交汇处,雄踞长株潭融城核心枢纽位置，紧邻雨花区区治、武广客运专线，是雨花区政府规划的万家丽大道沿线及武广新城商业新圈。项冃地产情况：喜乐地购物屮心定位于社区型购物中心，服务于周边居民社区，项目总投资5亿元，占地30余亩,总面积达80000平方米，建筑物共7层，地下一层，地上六层，坐东朝四成

3、南北向布置。内设中央空调、集中供热、自动消防预警系统、监控系统、地下停车系统等，备有2部客梯、1部货梯、4部观光电梯和16部观光自动扶梯，功能齐全,设施先进，硬件水平达到国内一流标准。在布局上以步步高超市、步步高电器城、金逸国际影城为主力店，最大程度地满足了周边居民的日常消费的需要；130余家品牌特色专卖丿占将涵盖服装、小百货、通讯器材、体冇用品等多种多元的经营项目，满足人们的个性化消费需求；中西餐饮、咖啡馆、儿童游乐城、休闲健身场所等将提供人们聚会、休闲的理想场所；培训中心、药店、邮局、银行、旅

4、行社、干洗店、福利彩票投注站、美容美发、摄影连锁机构等等一系列社区服务项目，更将会为居民生活提供便利。同时，通过“四统一，一分散”的现代购物中心显著经营特征的经营管理手段，打造一个现代化、高品质的一站式社区型购物中心。项目商业消费群来源：喜乐地购物中心将对辐射半径3.5公里区域范围内以政府公务员、农转非居民、常住居民、新迁入城为主的四类近8万户典型消费家庭，约计30万人，提供以购物、餐饮、娱乐、休闲、健身、培训、金融、文化、社区服务等多功能复合业态、多档次互补、含盖全客层需求于一体的区域内独一无二

5、的大型城市综合体。联智（长沙）营销服务推广有限公司（.hnlzy＞）联智（长沙）营销服务推广有限公司（.hn"y＞）调研目的：本次调查主要针对喜乐地购物中心周边居民消费习惯为重点，为喜乐地购物中心的商业定位、以及未來的商业运营提供一手决策依据。研究R的细分喜乐地R标客群定位喜乐地购物中心目标客喜乐地购物中心项目定群的消费需求挖掘位项目设计：项目设计调研目的喜乐地目标客目标客群的消喜乐地购物中群定位费心理、行为、心项目定位调研内容目标客群的定目标客群价值目标客群购物目标客群消费位研究观细分中心需求研

6、究特征研究调研方法定量研究定量研究定量研究定量研究、定量研究定量研究总共完成10000个样本的的问卷，合计回收有效问卷9879份，具体情况如下：样木类型公务员农转非户口流动人口木地买房户籍非木地及常住户周岁在20-50之间为主。居住本地半年以上共性条件家庭月收入在500以上访问地点雨花区政雨花区政府雨花区政府到长雨花区政府到民府到野生到华雅华天沙火车南站片区政学院片区动物园片片区区样本个数2550230021592870联智（长沙）营销服务推广有限公司（.hnlzy〉）联智（长沙）营销服务推广有限

7、公司（.hnlzy〉）第二篇：调研主要发现1、受访者性别及婚姻状况分析调查显示：:通过对整个喜乐地购物中心周边的居民进行问卷式抽样调研，其中男性占总数的33%,女性占总数的67%。在调查比例上女性的比例高于男性。婚姻状况方而66%的居民是已婚，34%的居民未婚/离婚/独居・2、受访者年龄分析调查显示：针对整个喜乐地购物中心周边的居民年龄结构进行问卷式抽样调查，其中：20-25岁的占总数的19%；26-30岁的占总数的20%；31-35岁的占总数的17%；36-40岁的占总数的14%；41-50岁的

8、占总数的18%；46-50岁的占总数的7%；50岁以上的占总数的5%。20-50岁是被调查的主要对彖，其+20-50岁年龄范围的占95%,这一群体是本项目定位意向的主力消费群，也是意味着消费市场的重要组成部分；另有5%的被调查者在20岁以下、50岁以上年龄段，而这一群体代表了少年及老年消费者的特征，将作为研究周边消费者习惯的依据之一。联智（长沙）营销服务推广有限公司（・hnl7y＞）联智（长沙）营销服务推广有限公司（・hnlzy＞）3、受访者职业分析调查显示：在整个受访人群的职业特