新闻机构的伦理道德失范现象分析

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1、新闻机构的伦理道德失范现象分析新闻机构的伦理道徳失范现象分析近几年来，媒体的商业化竞争日益激烈，报纸跨省发行,侵占地方媒体市场;各省电视台上星，覆盖全国市场.为了更多地抢占市场，吸引更多的受众，新闻媒体不断屡试禁区,其屮新闻媒体机构的道德失范现象增加,并成为舆论焦占八、、•，媒体机构失徳的表现形式1,有意模糊广告与新闻的界限新闻与广告必须分开的原则是新闻和广告都应该共同遵守的原则，而近几年来，广告经营行为向新闻业务领域渗透,新闻媒体为迁就广告主的利益,出现了大量的“新闻性广告”和,广告性新闻二这种现象不仅在而临生存压力较大的地方性

2、报纸和电视台的新闻节目中，而且在全国性媒体上也时有出现，〜112007年11月29日中央电视台第二套的第一时间屮播出了关于标致雪铁龙召回部分轿车的新闻:”标致雪铁龙车主注意了!由于自动变速箱出现故障，标致雪铁龙公司昨天召回部分从法国进口的轿车•……用户可分别拨打服务热线4008100908和4008866688进行咨询•"这次召回事件仅涉及34位当事人,如何能和关乎国计民生的新闻相比12,大量采用公关公司的新闻和节目现在的媒体公司已经不只是搞“媒体计划",而是”传播计划”,即把所有可以帮助客户传播信息的营销内容都拉进来，包括公关，

3、事口杨楠件营销，促销等.一些大型商业企业通过公关公司向媒体提供新闻稿，制作电视节冃,甚至制造和包装新闻事件,为他们的雇主制造舆论.对这些廉价的节目和新闻，媒体往往为了降低成本而全盘接收和采纳.这种原出自美国媒体的现象，现在正在中国泛滥.在中国，某些这样的公关公司不仅给记者带来“红包：更会给媒体带来潜在的广告客源.这类节目被广告公司整体提供给新闻媒体,广泛出现在健康，汽车，房地产，时尚类的节冃屮•这些栏目围绕着专题,提供一些貌似公允的建议,策划和包装一些依赖商业公司的新闻故事.这些专版不仅维护他们的广告客户的利益,为他们的利益制造舆

4、论，而且在这些公司可能发生了有重要新闻价值的事件时，媒体会根据新闻的内容与广告主的利益是否有冲突.而决定是否发布,当报道这条新闻会与报纸或电视台的经济收入发生利益冲突时，制片人，主编就会进行自我新闻检查,使新闻无闻.1,媒体格调走向低俗化被称为”眼球经济”的媒体，为吸引公众眼球，新闻追求反常，轰动，色情，暴力，隐私被发展到了法律允许的极限,甚至有些媒体冒险以身试法，奇闻，丑闻，性闻充斥于报纸的版面和广播电视中，忽视了社会的重大问题.方面,媒体尽量使硬新闻软化，甚至娱乐化，來冋避重大社会问题,另一方面以民生新闻的招牌来刊登一些无聊的

5、,没有什么价值的新闻.娱乐界的明星新闻更五花八门，名人恋爱，结婚，离婚，怀孕，生子之类的新闻白是不必说，就连他们穿衣打扮，美容美发，吃喝逛街都是新闻.1,媒体歧裙媒体经营者从经济利益出发，按照市场营销学的理论确定了自己的目标市场，换言Z就是目标受众.现在越来越多的媒体都把自己的目标受众定位于社会的''主流人群二所谓"主流人群”就是具有消费能力，掌握一定的经济政治权力，拥有较高文化水平的人群•这部分人群一般是较年轻，有经济地位，有文化品位，有发展前途，追求时尚的人群.相对于"主流人群”，非主流人群则是指年龄较大，没有经济地位，缺乏政

6、治地位，文化水平不高的社会弱势群体.这部分群体的消费能力较低，广告主不愿意为这部分人的信息需求买单.这样就导致了掌握信息资源的媒体在信息发布上"不能够平等地对待分布于不同社会地位维度上的人群，歧视弱势群体即处于阶层低端和社会边缘位置的人群冷产生了媒体歧视.作为公共资源的传媒资源被越来越多地倾向于只占少数人口的“主流人群二在占我国人口总数80%的农民拥有的以他们为主要受众的报刊和广播电视频道,专栏不足1%,这种传媒资源分配的不合理实际上是对弱势群体的媒介接近权，知情权,话语权的公开侵害和剥夺.传媒歧视还体现在忽视了这些弱势群体的"声

7、音”，使他们在信息时代成为''失语者二他们的愿望，要求，呼声不仅不能被听到，而且像"农民”这个词本身一样，媒体通过有偏见的言语使得他们的形象常常被有意无意地扭曲变形，有些生活在社会底层的弱势人群被称之为”外来的三无盲流人员",字里行间透出对弱势群体的歧视.1,媒体逼视从贫父助女求助富人，王菲产女，窦唯被抓，李亚鹏机场风波到台湾民进党候选人王世坚''跳海”，媒体在高度的商业化环境中，为了吸引眼球，不再追求事实的真相，而是滥用"公众兴趣”，取悦大众；为了制造新闻效果,热衷于渲染私人领域中的感情因素和戏剧性情节，将薪闻事件当事人的私人领

8、域置于''众目睽睽”之下，过度公开化，使其成为被众多不相干的”观众”注视和评说的对象，将受众变为”看客”，将新闻”娱乐到底”.媒体逼视的对象不仅仅是公众人物,一些普通人也成为媒体聚焦的对象，特别是在这次汶川地震中的一些灾民，他们被媒体捕捉，在聚光灯