[精品]考核项目及范例

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1、软陶介绍：河北三仕科贸冇限公司“天使宝贝”软陶项IT部该公司拥有实体项1=1部和网上商城各一个能够根据客八提供的照片加工成立体软陶塑像。是一种潮流礼品饰品。适用于在校中学大学生、潮流白领、年轻的父母。适用于结婚纪念品、周年纪念、新婚纪念品送给恋人、朋友、了女、父母的一种饰品或礼品。该产品高约17厘米，可放置在室内展示柜或车上装饰。网上商城接受在线预订，通过快递邮寄。作为新兴项目，该项目竞争者众多，行业中未形成明显的龙头企业，该企业想开拓市区和网上两个市场市区的实体项口部想通过举办针对儿童的兴趣爱好班的方式拓展成培训部，针对儿童喜欢动手、开发智力的需求，教孩了们

2、制作动漫卡通人物赠像、动植物數像，简单易学，乐趣多多，与市面上类似的泥塑、陶塑兴趣班相比价格和难易程度上都冇优势。色彩鲜艳简单易学，适合小学初中生。网上商城想通过广告活动捉高知名度，增加访问量和成交量，请设计合适的广告媒体宣传推广奇力洗衣粉广告策划书目录一市场分析（一）、洗衣粉中国市场品牌发展历程…（二）、2002-2003年度品牌竞争格局……（三）、主要牌手段分析二产品分析（-）奇力洗衣粉（二）雕牌洗衣粉（三）立白洗衣粉……（四）汰溃洗衣粉…（五）奥妙洗衣粉三消费者分析四销售策略分析五广告分析（-）诉求对彖（二）媒介选择六营销战略策划（-）营销决策（二）目标

3、市场（三）定位策略（四）定价策略……（五）分销渠道……七广告策略（一）广告表现策略（二）广告媒介策略……（三）广告预算八公共营销策略（-）目的（二）对象……（三）对彖分析（四）活动策划九整体广告策略预算十广告效果评估奇力口化冇限公司是一个新兴企业，组建于2001年，公司固定资产120万元，投资总额430万元，目前拥冇员工1200多人，其中，中专以上学历占员工总数的四分Z三，研究生学历24人，员工整体素质比较高,公司在组建以來主要生产日化产品，主要冇奇力的一系列洗发用品，系列厨房和卫生间清洁用品，在市场也冇了一定的份额，目前公司还在发展阶段，时刻都注视着市场动态

4、，山公司企业策划部捉出，市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放市场，这对公司占领中国日化市场增加了机会点。目前，洗衣粉市场产品是儿乎趋于同质化，你冇的功效，他的产品也会冇的，但是儿个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额，奇力公司迫于导入压力委托木广告公司进行广告代理，加大广告宣传，据奇力公司目前形势，确定了木次广告的目标，为使木产品顺利导入市场并占有一定份额而进行广告宣传。本次广告策划的大概内容包括对洗衣粉市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。一：市场分析（一）洗衣粉屮国市场品牌发展历程洗衣

5、粉是中国木土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。第一阶段：（1983年以前）白猫独秀计划经济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。"白猫“洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品，从而也奠定了它在消费者心冃中的重要地位。第二阶段：（1984-1993年）活力28开创新纪元上世纪80年代初期，”活力28"超浓缩无泡洗衣粉的问世，开创了屮国洗衣粉历史的新纪元，同时”活力28"也敢为天下先，在当时金业广告意识不强的悄况下，在中央电视台不间歇的播放”活力28"的广告，一时间"

6、活力28、沙市日化"的广告语和"一比四、一比四“的广告歌走进千家力户。"活力28"从此天下扬名，一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。同时，海鸥、熊猫、桂林、天津等地方品牌开始雄踞一方。第三阶段：（1994——1997年）外资四大家族主导这一时期,外资洗衣粉开始在中国控股合资或直接设厂生产。凭借丰启的促销手段、高密度的广告宣传、不断的技术革新，它们在市场上取得节节胜利，在强大的外來攻势下，许多国内品牌要么选择了与外国洗衣粉厂合资，耍么无奈的退出市场。市场基木由联合利华、汉高、宝洁、花王四大外资集团所主导。第四阶段：（1997-今）本土品牌成功阻击四大家族由于成本过高

7、，外资洗衣粉一直未在中国市场冇好的盈利表现，所以广告、促销力度渐渐减弱，再加上国内一段时间内消费低迷，消费者也渐渐转向购买价格低廉的国冇品牌。而一些国内品牌借此机会，凭借价格和广告优势，确立了自己的地位，如奇强、立白等，而雕牌纳爱斯更是在中低端市场独霸天下。（二）2002-2003年度品牌竞争格局1总体竞争格局洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以最収胜的雕牌、立口，有跨国巨头宝洁、联合利华、日木花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业充满了变化与变革的契机。2山场竞争深度分析（1）•市场渗透率分析进入21世纪后，雕牌在

8、洗衣粉市场上演了一出从北到南，由西向东