XX柠檬茶广告策划书

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1、XX柠檬茶广告策划书引言11企业背景11.1公司简介21.2主营业务介绍22背景分析32.1市场概况32.1.1市场规模32.1.2市场构成32.1.3市场基本状况42.2产品分析42.3消费者需求分析42.4竞争分析52.4.1竞争品牌52.4.2主要竞争者分析52.5媒体分析52.6SWOT分析62.6.1优势62.6.2劣势62.6.3机会62.6.4威胁63广告战略与策略63.1广告目标73.2广告规划73.3广告主题83.4广告媒体策略84具体实施方案94」各媒体广告94.1.1电视广告94.1.2广播广告错误!未定义书签。4.1.3报纸广告错误!未定义

2、书签。4.1.4店内广告94.1.5广告媒体播出时间表及费用10104.2.1周末促销误!未定义书签。4.2其他促销活动4.2.2人员推销115预算12总结13参考文献错误!未定义书签。据屮国食品饮料网记者了解，目前，屮国饮料行业处于降速增长的“新常态”发展阶段。2001年一2011年，全国软饮料销售量的年平均增长率曾超过20%;2014年，这一数据增长率下降到了13%；而2015年，这一数据增长率仅为4%。业内人士表示，目前的饮料行业面临着产能过剩、产品同质化严重等问题，饮料企业在重重压力下正在努力转型升级，争取在各细分品类座次“重新洗牌”过程中确立优势地位，饮

3、料行业即将面临一次革新。尤其值得注意的是，随着人们对健康生活的关注，饮料市场结构发牛了明显的变化。由于碳酸饮料被市场贴上不健康标签，碳酸饮料市场份额呈现逐步下降的态势，而茶饮料、含乳饮料和植物蛋白饮料等健康型饮料越来越受到推崇，市场潜力巨大。业内人士表示，未来的饮料市场将是植物蛋白类饮料、即饮咖啡、茶饮料等功能性、健康型饮料的天下。XX柠檬茶是香港XX奶集团旗下的一款休闲、清新、口感丰富的茶饮料，采用原叶浸取，保留纯正独特的茶涩味，源自传统港式茶餐厅的柠檬茶风味，柠味清新，激爽怡神。XX柠檬茶，好喝就要有点涩，真茶+真柠檬。其销量更是连续16年(1999-2015

4、年)在香港即饮茶饮料市场领先，深受消费者欢迎。1企业背景1.1公司简介XX食品饮料有限公司（以下简称深圳XX）为香港XX奶国际集团有限公司与深圳市光明集团有限公司合资建立的中外合资企业，成立于一九九一年四月，投资总额2亿元人民币，年产值近5亿元人民币。产品系列从单一的拳头产品一一XX奶豆奶系列一一向产品多元化发展。先后推出茶类、牛奶类、果汁类等饮品，以满足不同消费者的需求。产品主要在华南地区、香港、澳门销售，现逐步向华中、西南、华北等其他地区拓展。公司自2005年以来，在新的领导团队的带领下，执行新的核心战略，生产经营和财务状况较之往年取得明显好转，业务蒸蒸日上。

5、特别是内销业务，获得了价量同升的良好局面，实现了内销产品自公司成立以来第一次盈利，具有深圳XX奶发展史上划时代的意义，在XX国际的中国区战略实施上，具有里程碑的意义。XX奶旗下著名茶饮料品牌，以柠檬茶享誉市场,XX柠檬茶是香港XX奶集团于1979年在香港推出的一款休闲、清新、口感丰富的茶饮料，源自传统港式茶餐厅的柠檬茶风味，将红茶与细腻的柠檬口味完美结合1.2主营业务介绍XX柠檬茶250mL盒装XX柠檬茶XX柠檬茶（5张）250ml盒装XX柠檬茶，原叶浸取，保留最纯正独特的茶味，柠味清新，激爽怡神！XX柠檬茶，好喝就耍有点涩，真茶+真柠檬茶！XX柠檬茶低糖250m

6、L盒装250mL盒装低糖XX柠檬茶，糖分减少,口味依然保留纯止独特的茶涩味，柠味清新，激爽怡神！XX柠檬茶310mL罐装310mL罐装XX柠檬茶，带给你传统港式茶餐厅的柠檬茶风味！XX柠檬茶，好喝就要有点涩，真茶+真柠檬茶XX柠檬茶500mLPET瓶装500mlPET瓶装XX柠檬茶，大容量，有个性，让你一次喝个爽，喝个够！XX柠檬茶，好喝就要有点涩，真茶+真柠檬！他柠檬茶1升分享装XX柠檬茶XX柠檬茶XX柠檬茶1升分享装，佐餐佳饮，让人消食解腻，胃口大开；吃大餐大鱼大肉、火锅的绝佳搭配！XX柠檬茶，好喝就要有点涩2背景分析2.1市场概况2.1.1市场规模2012-

7、2013年，短短一年间，XX柠檬茶在全国的市场份额猛增了175%,是同类饮料品牌增长速度的3倍以上。XX柠檬茶以“要來就來真的”为品牌主张，把“真”字贯穿到底，产品是真材实料的，态度是真实幽默的，一切都是来真的。XX柠檬茶的创意率真有趣，因而总能受到和他有着同样性格和态度主张的年轻人正面而积极评论并为此充满热爱。在这个崇尚自由、个性张扬的时代，喝XX柠檬茶也能代表一种生活态度。XX柠檬茶以15-25岁年轻受众为目标，以“真茶+真柠檬”所代表的“要來就来真的”为品牌诉求，传达一种年轻的生活态度。在XX柠檬茶的广告中，你看不到他如何奋力地自夸产品有多好，而是站在消费者

8、的角度去说