企业广告策略存在问题浅析

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1、企业广告策略存在问题浅析闽南科技学院学院工商管理专业学号：5122602013066姓名：余鸿雁指导教师王盛【摘要】广告管理的一个重要内容就是确定最佳的广告预算和最佳的执行计划，并按照此计划实施和控制企业的广告促销活动。要想研究广告的策略，首先必须确定广告的作用。商品经济在迅速地发展，在营销策略中广告宣传的作用越来越大，商家为了很好地宣传自己的产品，更多地被大众消费者所接纳，毫无疑问，广告是最为有效的吸引消费者注意和购买商品的一种有效方式，一个了不起的广告不但可以宣传产品，增加产品名声，提高卖出量，而且它还会指引人们的消费理念，进而转变人们的购物情况。由此可见，广告

2、在营销策略中的地位和作用十分巨大。本文会通过一些典型案例及广告策略的多种元素来集中说明广告在市场营销的运用。本文首先论述了课题研究的背景和意义，然后借助于相关理论概述和我国企业广告策略现状，提出了我国企业广告策略中的产品定位策略、时间策略和市场罠略，然后针对具体问题提出了相应的改革建议。【关键词】营销；广告；策略；竞争一、课题研究背景和意义1二、广告策略理论概述1（一）广告策略概念1（二）广告策略的作用1三、我国企业广告策略现状分析2（一）中小企业广告营销环境分析2（二）大众消费群体素质偏低2四、我国企业广告策略2（一）企业广告产品定位策略2（二）企业广告时间策略3

3、（三）企业广告市场策略3五、我国企业广告策略具体改革对策5（一）明确广告投放目的，寻找合适广告媒体公司5（二）合理搭配企业广告策略，提高价格透明度5（三）解决广告策略的名人效应的方法5六、总结6参考文献6一、课题研究背景和意义随着当期那社会和经济的快速发展，现代金业也越來越注重广告宣传对于产品销售的极大促进作用,纷纷投入巨资进行广告宣传。中国广告业正处在一个转换时期，从市场看则处在成长阶段。1997年以來，中国广告业市场平均以30%的速度递增，尽管总量上只有800多亿元人民币，与西方发达国家有很大差距，但是增长势头讣中外广告公司看好。中国广告业收入只占全国GDP总量

4、的0.67%,而西方发达国家广告收入平均占GDP总量的5〜7%,中国广告市场的发展潜力由此可见一斑。当吋当前中国广告存在许多制约因素，主要包括在人才素质的现状制约、硬性模仿过多,研究、创造和超越太少、非公平竞争现象突出、广告主的迷茫等等问题，己经成为影响我国广告策略不断发展的一种制约。以向消费品市场提供产品或服务的企业制定广告投入、最佳投入方式的营销计划为研究主题。本文的研究就是在已有的研究基础上，探讨广告投入决策中的现实问题，发展新的模型，解决营销管理中的实际问题。在实际的营销管理屮，关于广告计划决策的问题是很多的,有广告的投放量问题，广告的投放比例问题，广告的时

5、间策略,广告的竞争策略等等，本文的研究，就以上企业广告决策中的实际问题，用数学模型进行了科学的推导，从而得出了对实际营销管理有用的结论。本文选题和研究的理论意义,则是加强国内这一薄弱环节的研究领域。从理论上讲，市场营销学在我国还是新兴学科，翻开所有国内的市场营销教科书，在讲到广告促销时，从来没有严格意义上的科学的管理办法，从本质上指出了广告的根本作用在于提供信息和建立品牌忠诚度的概念，并对广告的竞争进行了分析,从而得到字一些有用的推论，填补了国内广告研究的一些空白，希望能对国内的广告研究提供一些有价值的参考思路。二、广告策略理论概述狭义上的广告也称为经济广告，以经济

6、效益为目的，在普罗大众的理解屮所理解的广告，主要是指经济广告。广告策略的定义：它是以各种具体的手段与表现方法来实现和实施广告战略，是战略的细分与措施。“常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。而本文将主要从“产品策略”的角度來分析企业广告策略存在的问题。广告策略其在广告的定义基础中不同的是，它是以各种具体的手段与表现方法来实现和实施广告战略，是战略的细分与措施。（一）广告策略概念广告是在活动中应用最为广泛的一种产品促销方式，它主要通过支付等值的费用，在各种媒介上发布和传播企业或者商品的有效信息，以实现经济收益为目的的人众传播活动。整个过程

7、要清楚地知道企业自身所能提供的满足消费者需求的产品和服务。企业的长远发展，产品策略占据重要的位置。（二）广告策略的作用1.在广告媒体的选择上提供导向作用在网络信息发达的时代，广告可通过的媒体资源越来越多，各种媒介形式花样百出。但是企业在选择广告媒体时，对于自身企业的认识，対于产品的定位，消费者的分析等都需要慎重的考量和研究。不一样的媒体所带来的广告传播效果也不尽相同，企业要获得收益或达成宣传目的，就须慎重选择媒体，使商品信息具有有效性、及时性、准确性。所以企业通过分析各种媒体的利弊、特点，然后做出选择。2.广告费用的合理运用广告的费用投入资金对所广告的商品影响十